银行卡：分食奥运经济大餐

　　奥运营销是张牌，银行商家岂能坐视？给消费者又惊喜又实惠的同时，还要让你把它当宝贝收藏。

　　2008年奥运会，全世界的目光将向中国聚焦，也给商家带来了无限商机。当各种与奥运有关的产品铺天盖地之时，银行界也不甘寂寞，纷纷推出奥运主题信用卡，试图从奥运经济大餐中分一杯羹。从去年3月招商银行推出“2008和世界一家”奥运主题卡，到12月民生银行推出VISA奥运信用卡，共有5家银行相继推出了与奥运主题有关的信用卡。业内人士认为，奥运营销是一张有价值的金牌，对提升银行的经济效益和社会效益具有非常积极的作用。作为2007年中国银行业一道亮丽的风景，奥运主题银行卡有何特色？它给持卡人带来了哪些惊喜和实惠呢？

　　设计新颖具收藏价值与普通信用卡不同，2007年，5家银行推出的奥运主题信用卡设计新颖，卡面独特，融入了许多创新元素，这也是国内商业银行信用卡产品针对消费者个性需求设计的一次重大尝试。光大银行推出的“奥运”主题信用卡，首次采用了竖版设计，并以中国书法为主要图案，新颖别致；浦发银行的WOWVISA奥运信用卡，将激流回旋皮划艇运动的冒险、刺激精神与浦发WOWVISA双币卡进行了巧妙地结合，动感十足；时尚的“奥运”主题，赋予了这些信用卡特殊的纪念价值。

　　另外，一些信用卡在发行上，首次推出了套装概念。招商银行的“2008和世界一家”信用卡，采用了一张大卡加两张MINI卡的套装模式，并引入了“和谐”“和睦”“和平”的概念，将“和”字设计到大卡面，小卡则以帆船帆板和福娃等作为元素；中国民生银行推出的VISA奥运金卡及普通卡一套六张，以跨栏、射击、跳水、体操、乒乓球、羽毛球等我国优势竞技项目作为主要设计元素，以黑、红、绿、黄、蓝为主色调，充分体现了团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想的奥运精神。五张MINI小卡风格独特，各种体育运动配以向上的流线设计，充分体现了奥运会追求“更高、更快、更强”的核心价值，大卡为标准尺寸的双币卡，将MINI卡各主题颜色完美地结合一起，准确地诠释了2008奥运“同一个世界，同一个梦想”的价值观；广发银行发行的VISA奥运卡，一套五张，通过五个珍藏版奥运画面的动人瞬间，给人一种强烈的视觉冲击力，展现了一个完整的奥运过程，用五张小小的卡片巧妙地承载了一段历史与荣耀，这套卡的与众不同之处在于，每套卡具有唯一的序列号，并且限时限量发行，2008年底后将不再发行，极具收藏价值。

　　特色服务看得见的实惠除了精美的卡面设计外，奥运主题信用卡还给持卡人带来了一些看得见的实惠。例如，招行VISA奥运信用卡持卡人可享用2008短信互动平台，获得2008盛会的各种资讯，通过参加短信知识问答和竞猜活动赢取积分，还能用积分兑换福娃系列(VISA运动版福娃徽章、拉杆公文包、杯垫等)礼品；光大银行VISA奥运信用卡持卡人除可用积分兑换专享的奥运礼品外，还可享受奥运城市旅游度假的分期付款和专享的刷卡抽奖机会；民生银行则推出一系列与奥运主题相呼应的特色服务，以满足运动一族的用卡需求，贴近持卡人的生活。如“运动日双倍积分”服务，持卡人每周二刷VISA奥运信用卡，可享受双倍积分礼遇；“奥运赞助品牌商品分期购买”服务，持卡人可以登陆民生银行VISA奥运信用卡专属网站，选购松下、联想等各大奥运赞助品牌的特色商品，享受分期付款服务；“白金专享健身礼遇”服务，更为持卡人带来尊崇备至的特殊礼遇，持卡人每周二可以到国内知名健身场馆免费健身一小时。

　　作为北京奥运会银行合作伙伴，中国银行于2004年在全球发行了首张专门为北京2008年奥运会设计的标准贷记卡产品，该信用卡系列产品具有全球漫游、灵活还款、电话购汇等三大特色功能。而去年，该行发行的国航知音中银VISA奥运信用卡拥有国内最优惠的信用卡积分回馈，可以让持卡人以最快捷的方式赚取航空里程奖励，轻轻松松随时起飞。

　　奥运信用卡给予持卡人的优惠，还体现在年费的收取政策上。例如，光大银行的VISA奥运主题信用卡成功申领并激活后，可减免卡片有效期内4年的年费；浦发银行的WOWVISA奥运信用卡发卡仅需一次性缴纳200元，就可以享受永久豁免年费的待遇；广发的珍藏版VISA奥运卡，持卡人可根据喜好指定此套卡中任何一张作为自己的金融卡用于消费，消费达到一定条件后，即可获赠5张套卡及珍藏纪念册，这5张卡片不具有金融功能，不会产生年费，从而让持卡人在满足收藏需求的同时不用承担任何额外的费用。

　　尽管这些信用卡在设计上极力彰显奥运主题，但是否有了奥运的“外壳”，就具备了奥运的内涵呢？究竟有多少人在办卡时会考虑选择奥运信用卡呢？据有关方面统计，目前选择办理奥运主题信用卡的，多为热衷时尚、喜欢彰显个性的年轻人，并非银行想要吸引的高端客户，而这些高端客户是否会因为一张与奥运有关的卡面就选择申请奥运信用卡呢？这一点似乎还需要时间来证明。

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　　奥运信用卡大比拼

　　从申奥成功那一刻开始，到2008年北京奥运会日益临近，一张张奥运主题信用卡横空出世，标志着银行已经找到了与奥运会“亲密接触”的最佳契合点，以下是各家银行先后推出的奥运主题信用卡及其特色。

　　中银VISA奥运信用卡发卡银行：中国银行发卡时间：2004年12月8日卡片简介：“中银VISA奥运信用卡”是全球首张专门为北京2008年奥运会设计的标准贷记卡产品，中银VISA卡卡面设计上采用“中国印”作为主视觉图案,并提供了蓝、黑、红、黄、绿奥运五环的五种颜色供持卡人选择。

　　中银联想VISA奥运信用卡发卡银行：中国银行发卡时间：2004年12月22日卡片简介：“中银联想VISA奥运信用卡”

　　除具备中银VISA奥运信用卡标准产品的全球漫游、灵活还款、电话购汇等三大特色功能之外，还在京沪两地一百余家联想钻石经销店提供联想产品的免息分期付款服务。

　　招行三星奥运VISA信用卡发卡银行：招商银行发卡时间：2005年3月24日卡片简介：“三星奥运VISA信用卡”分金卡和普通卡两种。该卡是VISA卡国际组织与其国内会员银行紧密合作的又一项新的产品，也是其不断开拓市场精神的再次体现。

　　民生“奥运福娃卡”【借记卡】发卡银行：民生银行发卡时间：2006年1月20日卡片简介：是双币种国际借记卡，卡面印有“福娃”图案，以人民币和美元两种币种结算，可以自选卡号，境外交易功能可自主开通或关闭、在VISA境外网络使用时可自动购汇。该卡面对中高端客户限量发行。

　　招行VISA奥运信用卡发卡银行：招商银行发卡时间：2007年3月24日卡片简介：以”2008和世界一家”为主题，引入“和谐”“和睦”“和平”的概念，分为金卡和普卡，并采用MINI卡套卡模式。设计上，“和”字设计到大卡面，小卡以帆船帆板和福娃等作为元素，时尚的“奥运”主题，注定拥有特殊的纪念价值。

　　国航知音中银VISA奥运信用卡

　　发卡银行：中国银行发卡时间：2007年4月26日卡片简介：是国内唯一的奥运主题航空联名信用卡。以奥运福娃为设计主题，生动诠释了奥运的缤纷动感。为国内首张奥运金卡，除独特的卡面设计以外，该产品金融功能也融入了奥运理念个性化设计。

　　光大VISA奥运主题信用卡发卡银行：中国光大银行发卡时间：2007年7月26日卡片简介：是中国光大银行发行的第一款竖版信用卡。为真正凸显VISA奥运主题信用卡的珍贵、激情和荣耀，其卡面设计灵巧运用奥运福娃运动形象，象征五福团圆、福运连绵。

　　浦发WOWVISA奥运卡发卡银行：上海浦东发展银行发卡时间：2007年9月4日卡片简介：该卡定位于年轻一族，外形设计炫酷时尚、十分动感，将激流回旋皮划艇运动冒险精神和浦发WOWVISA双币卡“一切由我”的个性主张进行了完美的结合。全国限量发行10万张

　　广发珍藏版VISA奥运信用卡发卡银行：广东发展银行发卡时间：2007年12月18日卡片简介：此卡一套五张，通过五个奥运画面的动人瞬间，强烈的视觉冲击力，展现了一个完整的奥运过程，用五张小小的卡片巧妙地承载了一段历史与荣耀，极具收藏价值。

　　民生VISA奥运卡发卡银行：中国民生银行发卡时间：2007年12月28日卡片简介：该VISA奥运金普卡一套六张，以跨栏、射击、跳水、体操、乒乓球、羽毛球等我国优势竞技体育项目作为主要设计元素，以黑、红、绿、黄、蓝为主要色调，充分体现了团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想的奥运精神。五张MINI小卡独具风格，各种体育运动配以向上的流线设计，充分体现奥运会追求“更高、更快、更强”核心价值。

　　杨丽华 宇轩