李媛

　　“齐晖的游泳镜头是不是再清晰一些、吴鹏也要参与进来”，北京一个广告拍摄基地中，国家游泳队的队员正在拍摄新的广告片，而这个新广告片的广告主就是来自杭州的祐康集团。此前，这个一直在地方做冷冻食品的上市公司悄悄地与国家游泳队达成了战略合作伙伴协议。

　　“拍摄完毕后，我们马上以地方卫视为主投放广告，投放密度可以和蒙牛、伊利在地方台的投放PK。时间上会配合游泳队、奥运赛事等持续将近一年，”祐康集团品牌管理委员会总监周瑞扬说的话代表了很多广告主的想法。

　　“在2008年的广告预算中，有些广告主甚至拿出相当于平常预算的十倍”，突破传播中国区CEO兼实力传播广州办公室CEO郑香霖对记者说。

　　奥运“擦边球”广告将愈演愈烈

　　在2007年新年钟声的倒数最后10秒，包含上海港汇主会场在内的四大会场数万观众同时高竖大拇指齐声欢呼“爱中国”。而当2008年第一秒来临的时候，整个上海徐家汇现场俨然一派“火树银花‘拇指’城”的迎新盛景，有亚洲第一大LED球体之称的美罗城化身一颗熠熠生辉的“爱中国拇指倒计时钟”，在新年来临之际不断变换出立体数字带领现场观众倒计时，更在新年到来的第一刻呈现“爱中国2008”拇指字样。

　　这正是百事创意倒计时活动要达到的目的，用“拇指海洋”助威2008。尽管不是奥运会的赞助商，但是百事很有“企图”，要搭奥运车。

　　“在新的一年中，百事品牌将通过‘网络、移动通讯、游戏、草根体育活动’等全方位推广平台以创新手法与消费者们一起爱中国，为中国队加油。”百事(中国)首席市场官许智伟说。

　　“你看吧，从现在开始，关于奥运和体育的广告肯定会猛增，”郑香霖强调，“赞助商肯定要做，因为一直都有预算，而非赞助商只能分为两类，一类是根本不跟奥运沾任何关系，因为预算有限，那16天就‘休息’了。另一类就一定要跟奥运和体育沾边或者说一定要打‘擦边球’，尤其是那些竞争对手就是赞助商的。”

　　“从去年年底开始，我就听到各种各样打奥运擦边球的机会点， 比如有人听说奥运开幕式会有2000个女孩跳舞的情节，就有人打选送2000个女孩的机会点的主意。这样的创意有很多，但是各广告主还是要搞清楚打奥运擦边球到底是为了什么目的，因为类似的赞助活动效果及价值其实最难做评估。”郑香霖说。

　　2008，“在线广告”闪亮

　　郑香霖预测2008年广告投放将迎来三次高潮：第一次高潮在春节前后。“这是一个分界点，我相信春节之后的广告推广和投放会猛增，而且增长最大的将是促销类的广告推广。”

　　第二次高潮就是奥运会那16天，“这个自不必说，如果没有预算的广告主最好能避就避开。”

　　第三次高潮在九十月份，将是回顾奥运的高潮阶段，一直到2009年都将是体育明星代言广告的集中阶段。

　　“我们的客户越来越关注在线广告，可以说2008年，在线广告的投放会有一个很大的增长，所以现在的广告公司和媒介公司要想活得更好，就一定要重视奥运带来的体育产业以及围绕体育产业带来的体育媒体产业发展高峰带来的变化”，郑香霖提到，“明年绝对是广告行业年轻人的机会，目前我们需要的很多人才都是在新媒体领域，我们的研究也越来越专业，要比客户懂得多，更会玩转新媒体、新事物。”

　　在媒介整合方面，郑香霖谈到户外广告在以往的很多奥运会举办城市都被十分看好，但是北京自从去年第三季度开始控制以来，就一直处于观望状态，“实际上，客户很看好这块，但是能否有效利用起这块资源，还要看接下来的政策导向，尤其是一些地方政府的政策。”

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