体博会：开启后奥运体育营销时代

　　营销资源推介与展示活动配套举行 2009~2012年中国奥委会市场开发方案同期亮相

　　马祎

　　在中国体育用品行业的全球化、资本运作策略化的今天，中国逐渐被世界公认为规模巨大的体育生产市场和体育消费市场，中国体育用品的发展从单纯的体育用品的生产和开发更深入涉及到整个体育产业链条上下游产业的联动，尤其在2001年中国申办奥运会成功以后，这种效应更为明显地凸显出来。如何抓住目前体育产业的改变所带来的机遇，已经成为我国体育产业发展面临的重大课题。2008中国国际体育用品博览会作为第29届奥运会组委会批准的大型活动之一，无疑将开启后奥运体育营销的新时代，推动中国体育用品产业的进一步发展。

　　紧密契合时代需求

　　树立体育产业博览会标杆

　　2008中国国际体育用品博览会(以下简称体博会)将于5月29日至6月1日在北京举行。迄今为止，体博会已经举办了22届，这一次又与奥运同年，其意义自然与以往有所不同。“作为国际上最具影响力的体育用品展之一，中国国际体育用品博览会是伴随着中国体育产业和体育用品业的成长而不断发展壮大起来的，这期间，体博会不仅见证了本土品牌整体行业升级的'做大做强' ，也亲历了国际企业进军中国市场的'做实做深'"。在谈到体育用品博览会的成长过程时，国家体育总局副局长王钧感触颇深。

　　作为一个由国家体育总局、中国体育用品联合会主办，国家体育总局体育器材装备中心承办，创办了15年并且成功举办了21届的体博会，伴随着中国体育用品业的发展走过了一条从计划经济到市场经济，从单一的生产经营模式到整个产业链联动模式的转化之路。体博会的办展理念和市场化的运作方式也在不断探索与实践中得到了更新和提高。主办方努力突破原有概念，以契合时代的需求为目的，力争树立体育产业博览会的标杆。

　　据悉，体博会将于5月29日至6月1日在位于北京顺义区的中国国际展览中心举行。本届体博会规模空前，将使用新国展全部8个展馆，规划展览面积为10万平方米，国际标准展位5000个，预计将有30多个国家和地区的1000余家企业参展，国内外专业观众达到5万人左右。中国体育用品联合会成立15周年纪念活动也将在2008体博会上举办。在改革开放30周年之际，展示宣传中国体育用品业所取得的骄人成就。世界体育用品联合会主席拉尔森表示，继2006年在北京成功召开的世界体育用品联合会年会之后，2008年，世界体育用品联合会年会将作为中国国际体育用品博览会的主要活动再次在北京拉开帷幕。届时，全球30多个国家和地区的体育用品行业组织官员、国际采购商将参加2008年体博会。

　　七大专业市场力邀买家

　　全新体系服务参展企业

　　2008体博会已经成为第29届奥运会组委会批准的大型活动之一，展会围绕奥运概念特设奥运主题区，该展区将荟萃当前最先进、最具科技含量的奥运器材装备，以体育用品为核心, 兼顾营销赛事资源、推广体育文化，融合全球顶尖企业的文化理念和奥运精神。国家体育总局体育营销资源推介与展示活动将在此举行，活动期间将隆重对外推出2009~2012年中国奥委会市场开发方案，开启后奥运体育营销的时代。奥运的推动和中国体育用品产业的发展让体博会的国际影响力也日益提高。

　　据介绍，本次体博会专门为不同领域的展商设计了各具特色的展区，其中包括为参展的体育用品商家设计的各种展区；为体育用品零售商设计的零售体验区；由运动饮料、运动汽车生产商设置的户外运动体验区；由著名LED显示设备制造商参加的体育视听体验区等。另外，本届体博会建立的全新的服务体系是本届体博会的又一大亮点。据悉，新的服务体系为参加体博会的不同类型的客户提供最专业的服务，包括为专业客户提供的服务、为媒体提供的服务等等。

　　在专业观众招揽上，除各个展区的特定专业观众外，主办单位为了给展商提供更多更有价值的客户，将重点从7个高速发展的专业市场上加大邀请的力度，包括：北京各大运动俱乐部、地方体育局(从省市体育局深入到二三线城市)、运动场馆、体育用品零售商、各级学校教育系统、大中型康复中心、百货商场等。除此之外，2008体博会期间还将举行体育营销星光奖颁奖典礼、体育用品标准发布、体育经济财富论坛、多种技术交流、形式多样的特色主题体育文化体验区将举行各种面对专业观众的互动活动等，专业化的运作将为参展商提供交流洽谈的绝佳平台。

　　体博会主办单位、中国体育用品联合会相关人员还表示，本届体博会的定位是以体育用品为核心，涵盖整个体育产业以及相关产业的综合展会。由于展会时间在奥运前夕，主办方向广大参展企业发出了文明参展的倡议，各方代表都表示将在知识产权保护、绿色参展、控制噪音等方面共同努力，将第22届中国国际体育用品博览会打造成一次奥运背景下文明的盛会。