联想告别下届奥运

　　

■TOP计划收益充满风险给期待加入者敲响了警钟。

　　10年奥运五家企业退出TOP赞助

　　新快报讯 （记者 黄乐欣）继柯达之后，又一家奥运TOP赞助商宣布退出2012年奥运赞助。3年前费尽心思拿下奥运TOP赞助商资格的联想，昨天突然宣布将在2008年北京奥运会后正式退出奥运TOP赞助计划。

　　早前在10月份美国柯达公司才刚刚宣布，明年北京奥运会结束后将停止赞助奥运会。10年间举办的三届奥运会（包括北京2008奥运会），已经有5家企业宣布退出奥运TOP赞助，几乎占了奥运12家TOP赞助商的一半。

　　否认退出因财务压力

　　退出奥运TOP赞助商的企业无一例外都不承认，退出的主要原因是因为财务压力。2004年，联想正式加入奥运TOP伙伴行列。外界报道，当时联想为此花费了8000万美元(包括实物)。昨天，联想相关人士表示，并非因为财务原因告别奥运TOP赞助。从上个季度的财报来说，联想全球各大区均有非常优异的盈利表现，对于IBM的并购也得到了很好的消化，联想拥有非常充足的现金流。

　　柯达全球总裁兼首席运营官的方熙也表示，退出奥运会以后，腾出来的市场资金将不会少，只会增加。尽管柯达2006年持续亏损达到了3.46亿美元。

　　联想财报显示，2004年成为奥运TOP赞助商以来，联想品牌的总体认知度从62%提高到了68%，美誉度从53%提高到了62%。但财报中从来没有提及奥运营销对销售作出的贡献。

　　10年5家赞助商退出

　　尽管不断有企业希望成为奥运会TOP赞助商，但不可忽视的事实是，从2000年以来举办的3届奥运会（包括北京2008奥运会）期间，已经有IBM、UPS、柯达、施乐、联想宣布退出赞助商资格，这就是说，12家TOP赞助商中，已经有接近一半成员“换血”。

　　据市场经济专家分析，奥运会给企业带来的品牌知名度提升要远大于对其产品销售的帮助，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%。相关资料显示，1996年

亚特兰大奥运会，取得赞助权的200多家企业，大约只有25%的企业得到了回报。

　　险些退出奥运TOP赞助商的

麦当劳也曾表示，经过仔细测算后，觉得过高的赞助费很难取得应有的回报。尽管2004年3月麦当劳宣布续签8年的奥运赞助合同，但TOP计划收益充满风险的问题仍给期待加入者敲响了警钟。

　　10年间退出奥运

　　TOP赞助商企业名单

　　IBM2004年后退出

　　施乐2004年后退出

　　UPS2000年后退出

　　柯达2008年后退出

　　联想2008年后退出