他们为什么退出TOP赞助计划？

　　奥林匹克全球合作伙伴的概念，最早是由阿迪达斯公司的第二代掌门豪斯特·达斯勒在1983年向国际奥委会提出的。他和尤尔根·兰斯、麦克尔·佩恩一起，制定了基本的营销框架。

　　TOP赞助计划逐渐发展为影响力最大的全球营销平台，成为众多公司激烈争夺的对象。

　　在今天，TOP赞助计划已经进入了第六届。正所谓铁打的营盘流水的兵，20多年间，TOP赞助商的名单也在不断变化，在柯达之前，已有不少公司因各种原因放弃了TOP赞助计划。

　　1、摩托罗拉

　　摩托罗拉很早就与国际奥委会建立了合作关系，在1996年

亚特兰大奥运会之后，摩托罗拉试图加入TOP赞助计划。国际奥委会市场开发委员会第一任主席麦克尔·佩恩在其著作《奥林匹克大逆转》中提到：在签订协议之前，摩托罗拉却只愿意支付约定价钱的一半，他们给了国际奥委会一星期的时间去考虑。

　　国际奥委会立刻联系了韩国的三星公司，让三星在三天内到洛桑进行谈判。三星公司依约前往洛桑，就此成为TOP赞助商，摩托罗拉就这样与TOP计划擦肩而过。在此之后，三星公司不断延长赞助期限，再也没有给摩托罗拉任何机会。到今天，三星已经把赞助合同延续到了2016年。

　　2、UPS

　　UPS是从1996年亚特兰大奥运会开始，加入TOP赞助计划的。但是在2000年悉尼奥运会上面，UPS作为全球合作伙伴的排他性赞助权益却受到了损害。

　　悉尼奥组委以UPS公司在悉尼的人手不够为由，接受澳洲TNT公司作为速递项目的赞助商，后者正是UPS在澳洲的直接竞争对手。身为TOP赞助商的UPS不仅没有收获相关的品牌价值，其可靠性反而受到了当地消费者的怀疑。在这种情况下，UPS在2000年之后退出奥林匹克全球合作伙伴。

　　3、施乐公司

　　作为办公设备制造业巨头，美国的施乐公司自1964年起就成为奥林匹克运动的合作伙伴，是文件印刷和办公用品的惟一提供商。在各届奥运会上，成绩公报都是由施乐公司负责印制的。

　　从1994年开始，施乐公司加入了TOP计划。但由于日益激烈的竞争，再加上财务丑闻所造成的损失和债务负担，施乐公司刚进入21世纪就出现了经营危机。2003年，在与国际奥委会牵手近40年之后，施乐宣布将从2004年12月31日双方协议期满后，结束合作伙伴关系。

　　4、IBM

　　从1960年斯阔谷冬奥会开始，IBM就开始为奥运会提供IT技术支持。在那个年代，IBM和计算机是同义词。从亚特兰大奥运会开始，IBM也加入了TOP赞助计划。

　　然而在世纪之交的时候，国际奥委会对于2001-2004周期TOP计划的规则做了一些变动。IT行业的TOP赞助权益，将拆分为硬件和软件两个部分，IBM只能从中选择一项继续进行赞助。面对这道选择题，IBM最终选择了弃权，在2001年退出TOP计划。