本报记者 刘鹤翔

　　历经50年，央视在地方卫视、新媒体带来一波又一波的冲击面前，不仅广告生意仍是日见红火，国际化步伐也在加快。2008年，在大发奥运财的同时，和很多商业品牌一样，央视还获得了一个成为国际级强势媒介品牌的绝佳机遇。

　　1996年以1000多万的价格冠名春晚“观众最喜爱的节目评选”，伊利品牌获得灿烂开局。从此，伊利就成了央视广告的忠实拥趸。许多个伊利帮助央视在电视广告市场成就了霸主地位。央视的口号是“心有多大，舞台有多大”，大小通吃，地方卫视或者其他媒体都没有这样的胃口。伊利集团品牌总经理靳彪所言，在国内市场，还没有哪个大品牌不是通过央视广告、央视黄金时段打造出来的。

　　2008悬念

　　伊利集团以2008万标得北京奥运开幕式前闭幕式上的15秒贴片广告，这个贴片的价格创下了中国广告史之最。在伊利集团品牌总经理靳彪看来，这两个贴片绝对物超所值。“做品牌是一个长期的缓慢的过程，但所有的品牌都有一个品牌提速的过程。再没有比奥运会更好的品牌加速器了。”

　　9月17日下午，央视在香格里拉饭店举行了黄金资源招标会首场说明会，因为奥运题材，这个会议引发的财富热潮远甚于往年。

　　按央视惯例，每年的11月18日，央视会召集国内外知名企业主和广告代理公司，齐聚一堂，展开一场央视的黄金资源时段的争夺。每年的招标会都是一场财富盛宴。2006年央视招标创造了愈58亿的广告投放，而2007年黄金资源招标则逼近70亿。影响力、资源、媒体的整合能力全面释放，加上2008年奥运中国大陆地区独家播出机构的强势地位，已经有业内人士推测，2008年央视黄金资源招标可能创造空前的新纪录。

　　谜底将在11月18日将会揭开。今年央视推出了16个黄金时段招标项目，但根据和国际奥委会的协议，和奥运相关的项目各级奥运赞助商拥有优先选择权，能够面向其他企业公开招标的奥运广告项目是5个：《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映、决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装。

　　比招标时段的价格狂飙更重要的是，因为奥运的举办及中国经济发展的特定阶段，其他时段也被充分激活了。根据摩根士丹利的预测，2008中国广告业将增25%以上。有很多因素支撑了这一增长：2008年是奥运年，也是中国改革开放30周年。国家统计局统计表明，中国的人均GDP在过去三十年增长了40.9倍，达到了2000美元。世界500强中的480多家企业已进入中国市场；中国企业有30家入选2007《财富》500强。强大的消费力和企业实力支撑了中国广告市场的高增长。

　　中国传媒大学副研究员袁方称，今年六、七月间，一项针对食品饮料、家电、服装、金融、汽车等行业的40家大企业的调查显示，2008年，本土企业的电视广告预算中，中央电视台的投放比例超过50%，国际品牌在中央电视台的预算比例也都在30%左右。毫无疑问，央视将成为2008年这个中国广告业黄金年份的最大赢家。

　　2008年8月8日到24日的16天里，很多中国品牌将获得世界性的知名度，而一些国际品牌也将进入中国市场，成为中国市场的领导品牌，而央视也将成为一个吐纳财富的平台。

　　央视品牌国际化

　　北京三环路上正在兴建的央视新大楼很可能会成为一个世界级的著名建筑。因为如今的央视正在致力于国际化。

　　今年早些时候，央视广告部走进了日本和韩国，在那里召开了央视广告招标说明会。“这是我们第一次到海外推介中央电视台，推介北京奥运。当然，这也是一种学习，因为日本韩国都办过奥运会，我们跟当地的电视台和企业交流，吸取了一些他们做奥运营销的经验。”央视广告部主任夏洪波说。造访海外是央视广告部今年开展的一个系列活动，在去日韩之前，夏洪波一行先去了美国的亚特兰大，访问了可口可乐等企业。按夏洪波的计划，明年，央视广告部还将去欧洲办推介会。央视的全球推广开始引人注目。

　　1958年建台的央视已经走过50年。“如今的中央电视台在世界传媒中的地位将与中国在世界的地位相匹配，CCTV将成为与CNN、BBC、NBC等国际著名媒体相抗衡的世界级大台。”央视副台长罗明说。罗明认为，因为奥运，2008的中国会成为世界的中国，CCTV会成为世界的CCTV.2008年是央视发展成为世界级大台的最好机会。

　　央视的播出语言已经体现其国际化的步伐。今年上半年，CCTV-4分亚洲、欧洲、美洲三版播出，下半年，西班牙语版和法语版将通过CCTV西法频道播出。央视台长赵化勇的“品牌化”战略在过去三年已经取得了实效。自2005年以来，央视连续三年入选“世界品牌500强”，2005年排名341，2006年位居299，2007年飚升到第71位。

　　央视的国际排名还有很大的上升空间。如今，一些海外媒介机构开始认为央视的价值一直被低估了，在他们看来，还不能仅仅以收视率来衡量央视的影响力，因为在中国，作为国家新闻发布厅的央视有着更高的公信力，这意味着，同样是1%收视率，央视的传播价值比地方台更高。夏洪波说，很多国家还不了解中国电视台的从中央到省到地市的金字塔结构，对央视的垄断地位的认识，也是需要和海外沟通的地方。-

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