|
互联网世界总能产生令人激动的东西，网络日志这种最初属于个人娱乐的工具却将会迅速改变商业世界
谁是微软信用最好的人？
盖茨？鲍尔默？不！人们最相信一个叫罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)。
斯考伯刚刚加入微软公司19个月，他没有任何高级头衔、没有宽敞漂亮的办公室，只不过是一个协同外界程序员工作的普通职员。他真正拥有的则是他的网络日志网站Scobleizer——因此，他被比尔·盖茨招至麾下。
在那里，他会高谈阔论整个高科技圈子发生的是是非非，但最主要的还是讲述发生在这个软件帝国角落里的故事以及评点微软的得失。他甚至在其网络日志中讨论如何拆分微软公司。而正是这种公正和无畏的态度树立了他的个人公信力。4000多个网络日志和1000多个网站都链接了Scobleizer，微软也试图通过这种特殊的方式，在潜移默化中改善着业内人对微软公司的敌对态度。
与斯考伯类似，Sun公司一个叫乔纳森·舒瓦茨(Jonathan Schwartz)的人也在其网络日志中痛斥公司某些策略，也同样受到热烈欢迎。每个月会有3.5万人浏览其网络日志。与斯考伯不同的是，舒瓦茨拥有宽敞明亮的办公室和高级头衔，他是Sun公司的总裁兼COO，同时还是CEO麦克尼利继任者的候选人之一。通用汽车的副董事长鲍伯·鲁茨(Bob Lutz)则在自己的网络日志中努力回答人们提出的各种质疑，消除一些外界对通用汽车的误解。而以Google为代表的一些公司虽然没有出名的个人员工网络日志，但是他们却专门设立了公司网络日志，向外界透露一些新功能的设计和公司的一些想法。
是的，越来越多的公司认识到网络日志是他们与外界沟通的有效工具，网络日志正在向传统的媒体发起挑战，影响着广告、营销和公共关系等行业的工作方式。但除了像微软和Google这样少数真正善于利用网络日志的公司外，大多数公司现阶段对网络日志的影响却视而不见。
任何人都可以很方便的在诸如Blogbus这样的网络日志空间提供商那里注册一个属于自己的地盘，就像注册免费信箱一样简单。据统计每天会有约40000个新网络日志诞生，而随着网络日志热潮席卷全球，它正在成为发表意见和评价的特殊媒体，而且保持了相当高的公信力。这对很多公司来说可能是一件很可怕的事情，因为他们不能够像以往那样控制外界对自己的评价。你所犯的任何一个小错误都会被网络日志迅速在全球传播。于是聪明如盖茨者便反而转身拥抱网络日志，利用其协调与网络意见领袖们的关系。而广告公司和公共关系公司则更要加深对网络日志的了解，因为这个神奇的家伙在不久的将来一定会改变他们工作的模式。
会有哪些公司会从网络日志的火爆中获益呢？首先是网络日志服务的提供商，他们大多数向所有人提供免费的日志空间。而像Six apart公司的Typepad则收取服务费从4.95美元/月至14.95美元/月不等，这家公司还出售搭建网络日志平台的软件，帮助那些作者建立真正自己的网络日志网站。Technorati公司和PubSub Concepts则力拼成为最好的网络日志搜索引擎。而另外以Del.icio.us为代表的网摘服务也受到越来越多的欢迎，这项服务帮助用户在网络上保存自己曾经阅读过的网络日志或者其它网站内容。更重要的是，用户可以把自己的收藏向外界公开。由于许多网络日志作者拥有强大的公信力，所以其网摘内容也成为了浏览者阅读的热点。尽管网络日志尚处于早期阶段，但其带来的强大冲击不容置疑。(文/王峥)
| 
