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营销故事:时装皇帝的足球情结


http://finance.sina.com.cn 2005年05月31日 19:31 金羊网-民营经济报

  意大利“时装皇帝”阿马尼,是世界时尚界炙手可热的人物。

  在他的客户名单中,妮可·基曼,索菲亚·罗兰等许多大牌影星都在其中。

  近年来,这份代表着身份、财富的名单中又添加了一些新面孔———体育明星,菲戈、罗纳尔多、NBA明星布莱恩特等都在公开场合毫不犹豫地表明自己对ARMANI时装的喜爱。

  菲戈自从在足球场发财后,十分讲究外形,选择的品牌极其高档,并保持这种风格不变。私家车永远是轻灵的保时捷跑车,服装则只穿美国的GUESS和意大利的ARMANI。但是菲戈似乎更钟爱以风格典雅前卫而著称的ARMANI。

  2001年夏天,菲戈就花费了10万美元,请阿马尼专门设计结婚礼服。

  当时其妻海伦身穿阿马尼的白色婚妙,显得格外娇艳,英俊潇洒的菲戈则选了阿马尼专门设计的一套灰色礼服,赢得来宾们一片叫好声。

  在风头尽出的世界足球先生的颁奖典礼上,因为身为GUESS的代言人,菲戈不得不穿了一套GUESS的黑色西服,但他还是偏心地配上ARMANI的领带。

  菲戈对ARMANI的热爱由此可见一斑。

  懂得领情的阿马尼自然对菲戈的服装品味也赞不绝口,亲口表示“菲戈的外形冷峻挺拔,能将肌体的健壮与服装的个性完美地结合起来,尽显运动之美,他在各种场合的着装看似平常,其实都有着超凡的眼光,在职业运动员之中恐怕是屈指可数的。”

  还有不少球员也在疯狂地追逐ARMANI。罗纳尔多、舍甫琴柯都应邀帮阿马尼走过猫步,小罗的结婚礼服也是出自阿马尼之手。

  罗纳尔多说,ARMANI的服装既经典又现代,称自己从不漏过阿马尼的服装展览,并为自己是阿马尼的朋友而感到幸运。

  点评:在时装界,懂得用影视明星的老板多如牛毛,但知道用足球明星的,阿马尼绝对算得上是第一人。看看中国足坛也在刮“阿马尼”风,你就不得不对阿马尼大加佩服了。


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