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2007年6月29日，苹果公司发布了首款iPhone。在发布当年缓慢开局之后，2008年全球出货的智能手机中有近10%是由苹果公司制造的。首款iPhone帮助推动苹果智能手机的出货量份额达到15%左右，此后iPhone 4和4S分别在2010年和2011年实现了第二次更大的份额提升。在份额短暂下滑之后，iPhone品牌在2014年苹果公司发布iPhone 6和6S时再次站稳脚跟。最近的增长源于2020年推出的iPhone 12系列，在过去一年中实现了17.4%的全球出货量份额，在大牌品牌方面仅次于三星。据Counterpoint数据，三款iPhone 12机型跻身2021年全球销量最高的10款智能手机之列，其中基本款iPhone 12以近3%的销售份额位居第一。