看看平安银行都做了什么

　　将“健康”和“快乐”收入囊中的平安银行，已形成地产、交通、能源矿产、现代物流、现代农业、医疗健康、文化旅游七大行业产业链全覆盖模式

　　来源：《投资时报》

　　文｜《投资时报》记者 邓妍

　　不是只有阿里苏宁、京东永辉，才是最新一轮的商业模式颠覆者；也不是只有阿里、复星，才懂“健康”和“快乐”。

　　素来在中国银行业多有创新之举的平安银行，同样在将类似标签，收入囊中。

　　8月9日，平安银行正式挂牌成立医疗健康·文化旅游金融事业部（下称“健康文旅事业部”），这是中国银行业第一个总行级健康文旅产业跨界专营机构。依平安银行健康文旅事业部总裁成建新向《投资时报》记者的描述，这一次，他们挥剑指向的，也是“健康”和“快乐”。而其背后所能倚重、整合的资源，更非其他商业银行能比。

　　记者同时获知，随着新增的健康文旅事业部挂牌，平安银行在“医、食、住、行、玩”五大战略布局下的事业部总体架构，已增至“11+6+1”（11个产品事业部、6个行业事业部、1个平台事业部），并已形成地产、交通、能源矿产、现代物流、现代农业、医疗健康、文化旅游七大行业产业链“全覆盖”的模式。

　　“重装部队”因何出击

　　“我认为中国10年以后最大的麻烦是健康问题和快乐问题。所以我投资电影、体育、医疗的目的是10年以后今天的水、空气、食品安全，一定会导致10年以后很多家庭出现问题，我们今天开始准备，也许以后的社会问题就是我们巨大的机会。”阿里巴巴主席马云2014年末在“世界互联网大会”上一番“健康”、“快乐”的告白，令外界无不展开其未来投资云图的想象。

　　无独有偶。复星集团副董事长兼CEO梁信军今年7月在香港增持完自家股票后的第二天也表示，“已经在看中概股、H股、A股的其他机会，有健康、快乐关联的行业资产、谁要割的肉，欢迎大家推荐点过来。”

　　“健康”、“快乐”，为何被这些大佬如此青睐？

　　无疑，这与“大健康、大文旅”产业已站上新的起点，医疗、旅游等典型产业的发展空间巨大有关。

　　数据显示，2014年，我国诊疗人次突破78亿，居民年均诊疗次数达到6次。面对巨大的医疗需求，我国的医疗资源从供应总量以及结构分布上都难以匹配。虽然我国的制药行业（尤其是生物制药领域），以及医疗器械行业在最近5年都保持着20%以上的高速增长，但从总体上看，我国每千人病床数、医护人员数等硬指标差距还很大。

　　随着“人口老龄化趋势加快、慢性病发病率提升、医改新政频出”等趋势的变化，我国整个“医疗、医药、器械、流通”产业链将会形成10万亿元以上的刚需市场。

　　同样是在2014年，我国旅游行业总收入首次突破3万亿元，国内旅游达到36亿人次，旅游业对GDP直接贡献已经达到了8%，旅游对“消费、投资、出口”都有巨大的拉动效应。可供对比的数据是，发达国家居民一般每年出游8次以上，目前我国人均每年出游才2.6次，旅游消费潜力才刚开始释放。

　　2014年，全国旅游直接投资达到7053亿元，未来三年直接投资将超过3万亿元，带动综合投资超过10万亿元；而随着我国出境游首次突破1亿人次，有实力的旅游企业纷纷到国外收购或改造酒店，投资建设度假设施，旅游业对我国的出口综合带动效应也日益显著。

　　如此傲娇的数字，怎能不令巨头们动心。而对于商业银行而言，在这两块新兴蓝海，谁能最先提供一揽子具针对性的综合金融解决方案，谁就能抢占先机。

　　《投资时报》记者了解到，在健康文旅事业部8个月的筹备期间，平安银行对上述领域展开了深入研究。过往，中国银行业并无专门针对文旅健康领域的产品，银行如何来开发这些行业？有效的商业模式是什么？如何设计出针对文旅健康的特色产品？

　　成建新向记者透露，健康文旅事业部将相关产品体系做了一次梳理。引人注意的是，事业部框架体系里，专设有研究团队，其人员构成大致可分三类，一类来自各产业，如医、药、传媒等；第二类多为投行研究员，他们跟踪相关行业时间较长，对相关上市公司也熟悉；第三类来自商业银行，他们不仅对相关项目特别熟悉，对企业风控评估也很熟稔。

　　“他们既是研究团队，又是开发团队，这是我们的重装部队，相当于尖刀连，属于最厉害的部门之一。”

　　产品体系全面对接产业需求

　　通过专业化运营，平安银行健康文旅事业部深入认知了“大健康、大文旅”行业特点和痛点，成建新透露，他们将通过机制创新、模式创新、产品创新，依托平安集团、平安银行的优势资源平台，为企业提供专业化、定制化的金融服务方案。

　　记者获悉，针对“大健康”产业，健康文旅事业部将推出平安健康金融产品体系—“平安E药宝+平安融医通+平安健康荟”，全面对接产业金融需求。

　　其中，“平安E药宝”包括“数据贷、线上保理以及创新E金融”产品组合；“平安融医通”则包括“医院发展贷、并购基金、养老产业基金、好医院直投基金”，主要以“商行+投行”的理念，助力医院新院拓展、院区改造、设备更新等；“平安健康荟”主要是集聚平安集团优质“大健康”资源，为个人客户提供“诊疗与健康管理、寿险与医疗保险、福利保障与资产管理”等专业服务，为企业布局“医疗、医药、流通、生态、养生养老”全产业链发展提供“直投+融资”的支持。

　　针对“大文旅”产业，健康文旅事业部推出了平安文旅金融产品体系—“平安文旅通+平安文旅网+平安艺术宝+平安文旅荟”。其中，成建新尤为推荐平安银行与行业龙头合作搭建的“平安文旅荟”资源整合平台，这一平台将整合国内高端“休闲、消费”产业资源，针对各类主力消费人群，在城市中心打造具有独特时尚、艺术品位的文旅综合体。

　　伴随着“利率市场化、金融脱媒、人民币国际化”的加速，金融发展也进入了“新常态”。平安银行相关负责人向《投资时报》透露，该行已制定了“三步走”发展战略，明确了由“高资本消耗转向轻资本运营，粗放式经营转向专业化经营，同质化经营转向差异化竞争”的发展路径。

　　在他看来，企业在经济“新常态”下所面临的商业挑战将会逐步升级，将随之走上“产业融合、模式融合、生态融合”这样一种螺旋式上升的发展路径。基于此种趋势性变化，未来，平安银行将“集金融之力于产业发展”，在各个阶段为企业提供全方位的金融支持，帮助企业突破上升发展的瓶颈。在此过程中，该行更会发挥自身独有的综合金融的支撑作用，将优势互补的主流客户整合起来，帮助客户重构商业模式、共建商业新生态。（完）