■本报记者 方 佳

　　贺岁电影《私人订制》上映至今，票房突破5亿，不仅打破了冯小刚喜剧电影的纪录,同时掀起了一场个人服装“私人定制”的风潮。浙江报喜鸟服饰股份有限公司（002154）正是以“打造全品类的私人定制”为发展目标，报喜鸟在全国推广量体定制业务（服饰产品）已近10年时间，从最初的西服高级定制业务，发展到大衣、皮鞋、皮带、羊绒衫等量体新业务，目前量体业务规模已达数亿元。

　　报喜鸟

　　量体定制打造针线巅峰

　　纯手工的每一件定制西服要经过打线丁、归拔、扦缝、寨缝、倒勾针、拱缝、针缝、锁眼、钉扣等众多工艺手法，加上量体、试穿、单独制版、裁剪等，一套手工西服所需的时间竟达到100-120工时，所以，把纯手工经典西服的技法称之为“针线巅峰”。

　　公司表示，目前已拥有8位外籍量体师 ，使得报喜鸟的量体订制技术能跟国际接轨，每年巡店场次250家左右，平均每场三十几人，平均每场100件左右。到目前为止，全国约450家门店开展量体定制业务，报喜鸟各店量体次数总共达30万至40万人次。此项业务在日常销售业务中比重日渐凸显，零售终端量体收入占正价销售收入比例分别为2012年7.2%，2013年7.9%。

　　报喜鸟 多品牌领军企业

　　目前成熟品牌包括报喜鸟、巴达萨里、哈吉斯（hazzys）、法兰诗顿、宝鸟。报喜鸟在市场创新、技术创新、管理创新中不断探索，努力实现多品牌整合运营。例如公司哈吉斯（hazzys）品牌的运营成绩，截止2012年末，哈吉斯网点数为144家，面积1.4万平方米，全年实现收入10,286.04万元。截止2013年6月30日，哈吉斯网点数增至157家，面积1.5万平方米，上半年实现收入14,168.04万元。

　　公司表示，未来直营要发生转变，即由报喜鸟时代转向凤凰尚品时代，由单品牌经营向多品牌经营转变，起到既能维护巩固一级市场的形象地位，又能产生利润的双重功能。截止2012年末，报喜鸟网点数为875家，面积18.7万平方米；截止2013年6月30日，报喜鸟网点数量净增加至887家，面积19.5万平方米。下半年,各品牌网点数量还在呈上升趋势。

　　到2020年报喜鸟要成为行业内有影响力的多品牌领军企业。具体而言，就是在商务男装、年轻时尚男装领域拥有较为完善、富有竞争力的品牌组合及线下、线上运作经营平台，实现销售额超百亿，利润超十亿。五个以上品牌要稳定占领并保持细分子行业前三名，发展及培育性品牌保持较高的盈利比率及市场发展潜力。