来源：港股解码（微信号：finet_ggjm）

　　香港免费电视市场有何吸引力，为何各方投资者均打的头破血流也要争抢这个只有700万观众的市场。继早年香港电视（王维基那间）（01137-HK）﹑有线宽带（01097-HK）﹑电讯盈科（李泽楷那间）（00008-HK）及由远东发展（00035-HK）主席邱达昌牵头的永升亚洲，已先后递交免视电视牌申请后，就连已营运卫星电视的凤凰卫视（02008-HK）亦宣布，在今年5月6日向香港通讯事务处递交以数码地面广播形式传播的免费电视牌照。

▲凤凰卫视环球新闻中心

　　凤凰卫视的决定，难免令人意外，可是其主席兼大股东为刘长乐本人，参与本港免费电视大战，又变得顺理成章。

　　刘长乐本人是亚视的前老板，从2002年至2007年间掌管该免费电视台。曾经的亚视一度辉煌，甚至超越TVB，为我们奉献了无数童年经典，比如神作《我和僵尸有个约会》系列。然而近几年鲜有力作，收视远不及上TVB，彻底失去观众后，最终遭政府收回免费电视牌照。

　　作为亚视的前老板，刘长乐执意再战江湖，在港申请本港免费电视牌照，相信他已有一套发展策略，同时已经检讨以往经营亚视的得与失，相信令到这一个战场更热闹。但是刘长乐日后取得免费牌牌照后可否取得成功？相信与他以经营亚视一样困难。

▲《我和僵尸有个约会》中的况天佑和马小玲

　　但是本港免费电视市场已起了变化，一方面与以往只有两家电视台，变成从明年起香港拥有三家免费电视台；另一方面香港观众的取态及习惯已经改变，互联网可能已经成为年轻一代观看剧集的最主要途径，而且国产剧、韩剧亦给港剧带来强烈冲击，如今年热播的《琅琊榜》《无心法师》《来自星星的你》《太阳的后裔》等剧集，以往的‘香港电视剧捞饭’时代已一去不复返。

　　随着生活习惯出现改变，广告商亦调整对不同媒体投放广和开支比重。翻阅电视广播的中期业绩，在今年上半年录得收入为12.34亿元，按年下跌10.9%；该公司更指出在今年上半年，本港整体广告开支减少20%，可想而言现时香港免费电视的经营环境相当困难。

　　同时新营经者何时可以录得显著收益亦属未来知数。电讯旗下的香港电视娱乐在今年4月6日正式启播，截至今年6月底录得5200万元收益，除去税息﹑折旧等项，亏损6800万元。电讯盈科直言免费电视业务需要进一步投资，以提供优质内容来吸引及保留观众及广告客户。这是否意味着在短期内难以录得收支平衡甚至产生盈利？

　　经营免费电视是一项很‘烧钱’的生意，在未产生盈利前便要作出巨额投资以制作节目及聘用人手等。比如，重新递交申请的香港电视（王维基那间）宣布若日后获批开台，在6年内会投资34亿元，金额绝非属少数目。

　　目前仍未知悉凤凰在争取免视电视牌照上会作出多大的投入，但是据该公司中期业绩显示，其收入已下跌11.9%至17.08亿元，不论电视业务及新媒体业务均出现倒退，并且录得8290.6万元亏损。

　　从有关数据已反映出凤凰卫视本身业务经营已相当困难，对投资者而言，感到安慰之处在于公司手头现金高达28.62亿元。在原有业务陷入困局时，将战场转移至免费电视，这一步棋不论怎样看也是一步险棋。

　　凤凰卫视能否化险为夷，仍待管理层向外界披露整个计划后，再由投资者自行衡量。

　　编辑：李思