于淑珉与董明珠，两个中国家电界的女将，年龄虽只有3岁之差，性格却是千差万别：一个对外低调寡言，一个随时高调刷脸。巧合的是，两个女将背后的企业，性格也大抵如此：一个“稳”得让人着急，一个“躁”得令人担忧。

　　新金融记者 张沙莎

　　海信 低调又固守着

　　如果不是退休，也许很多人根本不知道于淑珉的存在。

　　日前，海信集团发布公告，宣布集团总裁于淑珉正式卸任退休。此时，这位女总裁已经64岁，超期服役多年。

　　从2000年任集团总裁算起，于淑珉在位已经整整15年。这个主抓海信经营的女将，不仅同集团董事长周厚健一道将海信推向了今日之地位，自己也受到了业内外认可，入选“中国十大女杰”、入榜美国《财富》杂志“中国最具影响力商界女性”等荣誉都曾与其相伴。

　　在位多年、超期服役、备受内外认可，这足以说明于淑珉的本事。但即便如此，外界对其熟识程度却颇低，这也足以看出于淑珉的低调。事实上，于淑珉几乎很少在公众场合露面，也鲜有声音从各个渠道发出。

　　有人说，这与于淑珉“尴尬”的位置有关。毕竟，海信的灵魂角色是董事长周厚健。但细细想来，也许不完全如此。从某种程度来说，低调更像是海信的企业文化。无论是董事长周厚健还是于淑珉的继任者刘洪新，每个人的身上都有着强烈的低调特质。

　　因而，也就不难理解海信这个企业的稳健与低调。彩电雄踞中国两大巨头之一，房地产是中国家电企业中的“一哥”，空调与冰箱虽不是特别突出，但也可以跻身行业前五。从产业结构来看，有多个支柱支撑的海信集团日子不会太难。

　　不过，性格是把双刃剑。作为稳健的技术派代表，海信是彩电圈里对所谓新风向最不热衷的企业。

　　目前来看，彩电行业的普遍认知是液晶时代即将结束，全球约85%以上的企业认为下一个时代是OLED时代，LG、海尔、创维、康佳等多个厂已相继推出OLED电视。反观海信，非但没有押宝于此，反而设擂叫板。不久前，海信难得高调，在美国纽约举办ULED发布会，公开叫板OLED阵营。

　　“周厚健理工男出身的这个身份，让海信这个企业重视技术，调子也没这么高，总而言之是一个比较务实的企业。但它也有局限性，就是在面对新的电视产业的时候，坚守做液晶，坚决不做代表未来发展方向的OLED，我觉得这是周厚健个人的严谨受到的局限。”家电产业资深观察家刘步尘向新金融观察记者表示。

　　刘步尘坦言，其担心海信因对产业判断失误而丧失行业主导地位。在其看来，变化也许只是3年时间。

　　格力 高调又躁动着

　　而家电企业另一位女将、格力集团董事长董明珠的存在，似乎很难让人忽视。

　　从与小米董事长雷军的10亿元赌局，到公开抨击“两个骗子”；从卖1亿部手机的豪言壮语，到99张自拍照作为开机画面的坊间传说；从自己做广告代言人，到四处公开演讲……一时间，过高的曝光率和过多的“语出惊人”，让董明珠频频站上风口浪尖。

　　有人说，这与董明珠在格力的绝对权威有关。虽然前董事长朱江洪在位之时，董明珠就已经高调有余，但朱江洪在一定程度上稀释掉了董明珠的高调。如今，“调和者”已经解甲归田3年有余，没人能制衡董明珠了。

　　于是，这几年的格力，愈发具备了董明珠的特质，高调、张扬，处处透露着侵略性与杀机。洗衣机、厨电、手机、电视、路由器、汽车……无不被格力觊觎。一向在空调产业专一的专业化公司，也因此成为一个横跨多领域的多元化集团。

　　“一个专业化的公司突然多元化到各个领域，而这些到现在还没有结果。比如做电视和做手机，这本身就是一个竞争过度激烈的领域，别人都不想做了它还要介入，这是她过度自信带来的非理性决策。”刘步尘认为，董明珠治下的格力大起大落，包括投资者、消费者等在内的方方面面对其不良看法越来越多，主要是因为“这些做法已经背离了格力当初重视技术、重视产品、踏踏实实做经营的形象”。

　　与此同时，格力也潜藏着另外一个危机。对于现年61岁的董明珠来说，退休问题不会太过遥远，但格力的接班人布局工作显然有些滞后——不仅因为接班人候选人不明朗，更因为聚光灯太过集中在董明珠一人身上，以致可能的继任者的威望与权威树立不易。

　　“综合来看，国内三大白电企业里，格力目前的风险与不确定性是最大的。”刘步尘表示。

　　诚然，这并不全是掌舵者一人的错，但这又确确实实与其脱不开干系。实话实说，董明珠的能力毋庸置疑，这位中国家电圈赫赫有名的“铁娘子”绝非徒有虚名。但客观来讲，如今已将高调与张扬发挥到极致的董明珠，也许未必有当年有所牵制、有所顾忌的时候更被外界所喜爱与怀念。

　　一个内心足够强大的人当然不见得会在乎外界是否喜欢，但一个想要持久生存下去的企业也许应该在乎。