下一个10亿级“刘翔”是谁

　　无论是全民偶像宁泽涛还是跑出9秒99的苏炳添，两人背后的“泳池经济”与“跑步经济”都有能力承载这么一个中国英雄

　　陈汉辞

　　“中国体育的下一个刘翔在哪里？”今年5月，刘翔退役后，不少体育产业链上的企业都在期待。而最近的游泳和田径世锦赛成了他们伯乐识马的好机会。

　　几天前，苏炳添以9秒99的成绩杀入北京田径世锦赛百米飞人大战决赛，也杀入了人们的视野。“他的发型影响了他的速度。”网友在给予“新飞人”由衷赞誉的同时，也给英雄的造型提出了意见。

　　当然，如果撇开吸金能力，光看“吸睛”能力，之前在游泳世锦赛上振臂高呼的宁泽涛，几乎一夜间被视为堪比2004年雅典奥运会夺冠的刘翔，成为全民偶像。

　　《第一财经日报》记者随机调查了6家不同领域的企业(4家上市公司)，他们均表示，体育比赛的精神一是打破纪录，二是坚持的耐力与做人的品质，在现代科学体育体系下，黄种人打破纪录的频率将会越来越高，“我们最怕这些小鲜肉是昙花一现。”

　　福布斯中国名人收入榜的数据显示，刘翔2003~2014年的收入达到了5.35亿元。而对于下一个“刘翔”，有一种说法是，未来五年至少能带来共10亿元收入。

　　后刘翔时代的“洋务运动”

　　“如今的中国田径，虽然没有刘翔这样的标杆式人物，但能够争奖牌的项目多了，中国田径的整体水平正在‘水涨船高’。”动吧体育CEO白强在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　随着田径世锦赛的推进，未来几日中，中国军团在30多项比赛中依然有被期待的辉煌时刻，这注定苏炳添不是唯一的亮点。

　　比如，女子竞走世界纪录保持者、28岁的刘虹曾在6月份跑出1小时24分38秒的成绩，并且打破了世界纪录。在5次成功跑进锦标赛前四、获得3枚奖牌之后，刘虹有望在自己家门口夺得一枚世锦赛金牌。

　　男子跳高运动员张国伟是另一位有望获得奖牌的选手。1991年出生的张国伟今年进步神速，并且将个人最好成绩提高到了2米38，他距离2米39的全国纪录仅差1厘米。

　　细数中国田径历史的几个巅峰时代，实际上会有些尴尬，一是1993年“马家军”在斯图加特世锦赛上刮起“中国风”，二是2004年开始的飞人刘翔的全民偶像时代。前者虽造就了5人13次刷新3项世界纪录的“疯狂”，但马家军最终在“是否服用兴奋剂”的争议中覆灭。后者则在“伤病”、“复出”、“退赛”中被消耗到最后一刻。

　　是举国之力创造一个“神”还是“精细化培养人才”，思考的不仅仅是评论员。

　　2013年，国家体育总局田径运动管理中心制定了“1516突破行动计划”，在2015年北京世锦赛和2016年里约热内卢奥运会上均努力争取获得4枚奖牌，其中包括1枚金牌，8至10个小项进入前8名。

　　这样目标的背后除了建设100多个高水平田径专项奥林匹克后备人才基地、储备田径竞技人才三线梯队外，有潜力的中国田径选手还踏上了留洋取经的征程。除了出国参赛外，苏炳添、张培萌、李金哲、张国伟等一批选手也都配备了高水平的外教。

　　比如曾经的男子100米世界纪录保持者加特林的教练就在指导张培萌；竞走队的外教是曾培养出5位奥运冠军的意大利金牌教练达米拉诺；指导跳远名将李金哲的美国外教是兰德尔·亨廷顿，此人的弟子中就包括男子跳远世界纪录保持者鲍威尔。

　　一位地方田径教练向本报记者表示：“田管中心把资源倾向优势项目，虽然对其他一些项目不公平，但成绩提升确实很快，尤其是在亚洲范围内。”

　　在“后刘翔时代”的“洋务运动”与“梯队人才建设”的帮助下，成绩迅速提升的张培萌与苏炳添并称为中国百米双雄，两人被视为近些年中国田坛的领军人、刘飞人的接班人。

　　中国水军加入PK

　　当然，刘翔的接班人未必一定从田管中心出。

　　“洋务运动”并不是什么新鲜事。同是2013年，中国游泳队也聘请高水平教练执教，强短距离项目能够赶上世界强队。宁泽涛突破自身极限的行为逻辑背后，与“留洋”多少也有些关系。

　　就在喀山世锦赛前，宁泽涛随主教练第二次前往澳大利亚进行海外特训。

　　运动员出国训练的投入包括吃、住、行及场租费用和外国教练的工资，非官方的一种说法是国家游泳队每年要为此支付至少600万元。

　　“在出征世锦赛前，我与中国游泳代表团的一位负责人闲聊，他就曾表示宁泽涛有可能出好成绩。这背后还是与国内近几年的游泳项目的发展、投入以及宁泽涛个人的努力都有关系。”一家全产业链体育生态型公司的负责人表示。

　　坊间则有一个猜测，下一个刘翔或许在游泳中心出现，毕竟大长腿博尔特在田径场上甩开亚洲人并不是一件难事。

　　《第一财经日报》记者梳理相关数据时发现一个有趣的对比，相对于中国在奥运会田径项目上总共赢得过5金3银7铜的成绩，中国水军的表现似乎更值得期待。

　　在伦敦奥运会游泳项目96枚奖牌中，美国代表团以16金8银6铜依旧称霸泳坛，中国代表团收入5金2银3铜位居次席，往届的庄泳、杨文意、罗雪娟等都是明星人物。

　　这些突破与刘翔在110米栏获得冠军的意义一直未能相提并论，但获得2015年世界游泳锦标赛男子100米自由泳决赛冠军的宁泽涛几乎一夜被视为2004年雅典奥运会上的刘翔。

　　男子100米自由泳是所有游泳项目中最基础的项目，也是最直观考量一位游泳运动员能力和速度、最具观赏性的项目，其意义与田径中的男子100米短跑一样鲜明。

　　欧美运动员在这个项目上一直占据着完全的垄断地位。

　　“如果宁泽涛在其专业领域能够保持一定的水准，他的前途会很不错。而很多企业会找宁泽涛代言，但也要看每家企业的定位如何。”匹克体育CEO许志华前不久在接受本报记者采访时表示。

　　某全产业链体育公司营销总监近日向《第一财经日报》记者表示，宁泽涛当前的广告代言应该会高于2004年凯旋回国时的刘翔。

　　10亿元的想象

　　“坦白说，商业价值的全面挖掘还不到时候，无论是宁泽涛还是苏炳添。从长远看，两人还需要成绩来证明自己的品牌价值，苏炳添除了打破亚洲纪录，还要能够与欧美运动员抗衡，宁泽涛还有奥运会金牌与打破世界纪录两个目标。”白强认为。

　　2006年7月12日，刘翔曾在瑞士洛桑田径超级大奖赛上打破了沉睡13年的世界纪录，迎来最辉煌时期。宁泽涛和苏炳添能否取得如此成就，明年的里约奥运会将是一个关键的时间点。

　　“单就宁泽涛而言，应该比刘翔更商业更成功，毕竟环境不同。”白强认为。

　　2004年的8月28日，雅典奥运会男子110米栏决赛上，当刘翔以12秒91打破了奥运会纪录，夺得金牌时，“亚洲人”、“黄种人”所燃烧的追捧成为这位全民偶像的核心内涵，但从田径产业的理性角度看，刘翔所带来的“田径粉丝”究竟占多大比例，并没有统计。

　　但今天的宁泽涛、苏炳添成功的“土壤”与刘翔当年略有不同。

　　2013年开始，以“马拉松”为主的相关运动赛事开始增加，有数据统计当年全国共举行了39场马拉松及相关运动赛事，全年有超过75万人次参与各类比赛，而其中参加全程及半程马拉松项目的人次则将近20万。

　　2015年，中国田协批准的马拉松赛共有56个，而各类田径赛事，包括越野、拉力甚至欢乐跑、彩色跑等更是不计其数。这些活动在拉低人们参与门槛的同时，也大大促进了跑步相关产业链条的消费。

　　《第一财经日报》记者以业界的一个基本状态粗略计算发现，单是这些马拉松的报名费(一场比赛百万元左右)、赞助费(一场比赛2000万~3000万元)的收入至少在几十亿元，若加上其他相关产业链条上的收入及其他田径赛事的收入，上百亿不是问题。

　　业内人士作了个假设，如果“刘翔”是在今年的田径锦标赛上获得冠军的话，理论上，其个人引发的现实意义会远大于2004年时的“精神价值”。

　　同是大众基础性运动的游泳虽然没有具体的参与人数，但从产业链条中的游泳池行业发展，足以看出游泳行业的未来发展空间。

　　2014年，有非官方数据显示，我国(不包括温泉池和水疗池)的游泳池数量已经超过11.2万个，且以每年21.5%的速度增长；2008~2012年，我国游泳池行业市场规模由63.2亿元增长到90.6亿元，年平均增长率达9.5%。

　　有业内人士估算，到2017年，整个泳池经济的规模将接近700亿元。

　　无论是跑步经济的百亿元规模，还是泳池经济的700亿元，它们所托起的“明星”商业价值多令人期待。有一种说法是，未来五年，下一个“刘翔”至少能带来共10亿元收入。

　　如果宁泽涛与苏炳添要实现这样的愿景，前提是上述企业所提及的两点：“成绩”与“做人”。