胡戈

　　在情感营销攻势的推动下，英菲尼迪在中国进入销量爆发期。今年前5个月，英菲尼迪累计销量11476辆，同比增长147%。同时，在英菲尼迪国产计划进入倒计时之际，新车计划也进入密集导入期，下半年英菲尼迪将向中国市场导入QX60混合动力版、ESQ、QX70运动限量版、国产Q50长轴距版、国产QX50长轴距版、新QX80 6款新车型。

　　销量激增背后，英菲尼迪情感营销的力量不容忽视。去年英菲尼迪启动《爸爸去哪儿》等营销方案，借助节目的热播，亲情、挑战、信任、感动，这样的词眼也被“爱屋及乌”地传导到明星们乘坐的车辆——英菲尼迪产品上。

　　今年6月16日，英菲尼迪在北京宣布赞助《爸爸去哪儿》第二季，同时启动“敢爱亲情季”营销活动，提前引爆全民亲子互动热潮。

　　“英菲尼迪与《爸爸去哪儿》第一季的合作收获了前所未有的成功。基于节目传递了对家庭以及生活的热爱，与英菲尼迪‘敢·爱’精神的高度吻合，我们在节目第二季再度携手。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士表示，“‘敢爱亲情季’是英菲尼迪迄今为止跨越领域最多、体验最丰富的体验式营销活动。它的推出，预示着英菲尼迪情感与体验营销活动进入一个全新的阶段。”

　　针对“感性”的品牌特质，今年以来，英菲尼迪陆续推出“启释录”——2014英菲尼迪万人盛典、“敢爱一生”情人节特别活动，和“中国味、人情味”舌尖寻味之旅等一系列饱含情感的体验营销活动，使英菲尼迪 “敢·爱”的品牌精神更加深入人心。作为英菲尼迪 “敢爱行动”的重要组成部分，英菲尼迪再度牵手《爸爸去哪儿》，旨在让观众品味节目亲子真情的同时，感受到英菲尼迪带来的温情体验。

　　戴雷强调说：“我们要把英菲尼迪打造为最感性的豪华汽车品牌。这与主流豪华车目前重理性的特征形成了明显对比。”

　　据了解，英菲尼迪联手各大合作伙伴推出的“敢爱亲情季”体验活动将全面覆盖全国各大城市，渗透至英菲尼迪全国60余家经销商，以亲民化的情感体验活动吸引消费者亲身参与。其中，两大主打项目“敢爱爸爸夏令营”及“重走爸爸路”预计线下将吸引近8000人参与，其中包括约3000名儿童及青少年。

　　随着《爸爸去哪儿》第一季的热播，英菲尼迪品牌迅速进入中国消费者视野，节目中的“明星家庭座驾”商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪QX60也受到消费者关注和青睐，自去年节目开播以来该车型销量一路攀升，屡创佳绩。在启动仪式上，第二季节目中的“明星家庭座驾”也揭开了神秘面纱，在保留了英菲尼迪QX60的基础上，增加了一款豪华全尺寸SUV英菲尼迪QX80。而且，在之后的节目录制中还将引进一款能够充分满足消费者对高效能、低排放、低油耗的产品诉求的车型——英菲尼迪QX60混合动力版。

　　英菲尼迪对中国市场的重视，体现了中国作为全球主流豪华汽车品牌市场的重要地位。咨询机构麦肯锡发布的《中国高档汽车市场展望》报告，2016年中国将取代美国成为全球第一大豪华车消费国。英菲尼迪当前的迅速转型，正是为了在不远的将来快速赢得消费者。

　　英菲尼迪为了强化对中国市场的重视布局已久。2011年，英菲尼迪将全球总部搬迁至香港，这是豪华车公司中唯一将总部设在中国的公司。为了提升中国和欧洲的销量，英菲尼迪在英国桑德兰和中国襄阳建设了工厂，准备进行本土化生产，在此之前，英菲尼迪全球只有美国士麦那和日本枥木两个工厂。这些都显示了英菲尼迪转型的坚定决心。

　　戴雷执掌英菲尼迪中国以来，英菲尼迪中国销量节节攀高。但戴雷依然保持低调务实的态度：“我们的短期目标不是销量、网络数量的激增，而是品牌知名度、用户满意度达到更高的水平。英菲尼迪未来发展方向，就是要打破现在的格局，成为主流豪华品牌阵营的重要成员。实现这个目标的关键，就是要塑造最感性的豪华汽车品牌。”