佚名
世界上每一个著名的城市,都有它的地标性建筑,例如北京的中央电视台、广州的广州塔、悉尼的歌剧院、巴黎的埃菲尔铁塔等。这些地标建筑已经成为城市视觉的重要组成部分,在吸引着来自世界各地的数以百万计游客的同时,也成为各大企业展示自身品牌的最佳窗口。
自去年年底开始,细心的观察者会发现,北京现代名图启动了一轮以城市视觉为主题的营销活动,在广州塔、北京现代大厦、北京东四环等热点黄金(2738.92,-11.98,-0.44%)地段,投放了一批设计精美、备受好评的户外广告。透过这些炫目的广告牌,人们不仅看到了北京现代强力推广名图的决心和信心,同时也感受到了创新、融合的城市视觉营销的新风尚正扑面而来。
魅力未减的户外广告
户外广告区别于其他传统媒体的一大显著特征,是其不可再生性,一块设立在黄金地段的巨型广告牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。
北京现代此次选择的户外广告,同样都是稀缺的黄金地段资源。例如,外号“小蛮腰”的广州塔,整体高600米,为国内第一高塔,世界第四高塔,占据广州中心新中轴线制高点,并与珠江景观融合,是真正意义上的地标建筑。去年11月北京现代名图在广州塔的灯光秀,不仅为即将在广州车展闪耀亮相的北京现代做足了戏份儿,也为广州市民奉献了一场精彩的灯光汽车秀。
户外广告的另一优势,是其到达率高、性价比突出。据相关调查,我国城市居民每天在户外活动的时间大约为五小时左右,也就是说除去睡眠时间,人们日常生活的三分之一是在户外度过的,这超出了与电视等其他媒体接触的时间。而且随着城市版图的扩大,加之交通堵塞,人们在户外停留的时间更长,这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机。
与城市视觉相融合
户外广告在中国已经存在多年,许多人早已对路边的户外广告牌司空见惯。究竟怎样才是一款成功的户外广告呢?北京现代名图的诀窍是,一定要与城市视觉相融合,两者相得益彰才能取得事倍功半的效果。
每一座城市都有它的独特性格,甚至城市的每一个区域,也都有不同的个性特征。名图的户外广告之所以受到好评,根本原因在于它与所在城市的视觉融为一体。例如,选择在广州塔做灯光秀广告,名图所要表达的品牌诉求和广州的城市风格有着异曲同工之妙,名图作为一款新上市中高级车,定位于“驱动新时代的中高级座驾”,意图以创新的定位冲击固有的中高级车市场;广州作为一座古老而青春的城市,也在向新兴国际化大都市迈进,亲和、唯美的广州塔则承载着广州市民的愿望。两者强调唯美、创新、现代,达成了一种美妙的和谐。
同样,北京东四环则从望京生活区向南延伸,穿过繁忙的CBD,代表着北京城的生活本质与明快节奏。这同样与名图的定位息息相关,名图的目标用户是“新时代的都市实尚派”,他们重视生活品质,又处于事业的奋斗期,在东四环的车流中看到名图的形象广告,很容易取得受众心中强烈的共鸣。
创新无止境
同北京现代高度重视创新的企业精神一样,名图的户外广告也将“创新”发挥到了极致。
且不必说广州“小蛮腰”灯光秀的动人心魄,仅仅是北京东四环的普通户外广告,北京现代也做到了匠心独运。北京现代采用了异形LED互动单立柱,为了突出产品特性,运用LED技术,对汽车轮毂、大灯等关键位置都进行了高亮显示,从而提升了广告牌的夜间展示效果,大大提高了关注度。假如你在晚上驾车行进在东四环的路上,广告牌上的名图一定会让你过目不忘,车轮和灯光都在闪耀,栩栩如生,仿佛要呼之欲出。
在新疆库尔勒、福建漳州和四川绵阳,北京现代还推出了清洁能源发电的新型户外广告。这些广告牌通过风力或太阳能发电装备,满足了夜间照明的需求,也增加了视觉效果。例如在库尔勒,名图广告牌上有两个风机可以发电,在晚上时段,风机转动产生电能,从而点亮广告牌上名图的车灯闪亮,这一设计,不仅新颖独特,让每一位路过的行人和车辆都过目不忘,也体现了北京现代重视环保节能、支持新能源发展的精神。
而在去年11月广州国际车展期间,北京现代还推出了上百组“绿视野3D广告牌”。广告牌100%采用绿色植物制作,植物直接栽种在托槽内,每天安排专人进行修剪和浇水,吸引了大量观众和媒体的关注,成为广州车展的一大风景。这一不落俗套的户外广告形式,融合了世界流行的绿色理念,将绿色园艺同名图广告有机结合在一起,不仅产生了强大的眼球效应,也宣传了环保低碳的理念。
2010年的中国上海世博会说,“城市让生活更美好”,名图则用自己创新多变的户外广告告诉人们,“出色的户外广告让城市更美好”。在户外广告逐渐成为许多城市视觉传达的重要组成部分的时候,北京现代已经悄然开启了城市视觉营销的新战役,并引领了融合、创新的城市视觉营销新风尚。