赵正

　　2013年的贺岁电影市场有点令人意外。

　　本以为是一片厮杀的惨烈场景，却不经意间因为一部小成本的喜剧片《泰囧》的搅局，完全没有了悬念，《泰囧 》只用了两周时间票房就超过7亿元，而最终突破10亿元似乎已经没有悬念，这让整个电影界都感到匪夷所思：虽然业界预感这部《泰囧 》有可能成为贺岁片市场上的一匹黑马，但谁也没想到这匹黑马可以如此的黑。

　　贺岁大市场

　　火爆依旧、拥挤依旧、竞争依旧、惨烈依旧。

　　中国的贺岁电影是从1997年的《甲方乙方》开始的，当时冯小刚拍摄的这部情节简单的《甲方乙方》创造了3600万元的票房收入，可谓名利双收。在新影联副总经理高军看来，中国的贺岁电影是献给中国电影商业化运作的一个特大的礼物。

　　“尽管现在看当时的贺岁电影，还只是小作坊的感觉，但毕竟是一个良好的开端，没有当时的涓涓细流，就没有现在的江河湖海。”高军说。

　　经历了十几年的发展，中国的贺岁电影市场从当年不到1亿元的规模，发展到2013年估计超过40亿元的规模，这是一个巨大的飞跃。

　　然而市场虽大，竞争也异常激烈。就拿2013年贺岁电影市场来说，从2012年12月到春节前这段时间，大概会有超过40部电影扎堆入市，能够称为大片的就有《王的盛宴》、《一九四二》、《少年派的奇幻漂流》、《大上海》、《血滴子》、《一代宗师》等，其中，重量级别的电影多达20部左右，这个数字比2011年翻了约2倍。档期时间长，加上大片多，今年的贺岁档空前热闹。

　　用高军的话形容2013年的贺岁电影市场就是：火爆依旧、拥挤依旧、竞争依旧、惨烈依旧。

　　好电影靠口碑

　　是观众的好口碑让这部电影在电影院里持续地多排片，对于电影院而言，观众愿意看哪部电影，电影院就会多排哪部电影，这完全是市场决定的。

　　本以为会受到热捧的《一九四二》、《王的盛宴》等大制作却遭遇了贺岁市场的滑铁卢，票房收入都没有达到预期的效果，甚至还发生了电影制作方雇佣水军炒作电影的事件，不得不说这是今年电影市场的一大看点。

　　“这说明电影制作方对自己的电影本身就缺乏信心，才需要雇佣水军来炒作市场。好的电影完全靠的是口碑，而不是炒作。”UMG联播传媒总裁夏锐认为。

　　相反，在之前并没有获得太多期待的《泰囧》，这部制作成本不到3000万的小成本电影却成为黑马，将一举成为华语电影的票房冠军，堪称今年贺岁电影市场上最大的看点，一部制作如此小成本，宣传也不是很多的喜剧电影如何可以创造这样的奇迹？

　　著名营销专家李志起觉得，首先，一部好的电影就是一个好的产品，生产一部好的电影，就像制造一个好产品一样，好的创意要当成一种量化的指标去做，而不是只凭感觉；其次，要摸透贺岁市场的特点，尽量寻找最主流最安全的类型片；而且要根据确定的类型，严格设定故事里的角色和元素。

　　相比之下，《一九四二》没有达到预期，与选片的类型有很大的关系。而《泰囧 》票房的持续高开，其实和前期的宣传关系并不大，是观众真正地主导了《 泰囧 》的成功，是观众的好口碑让这部电影在电影院里持续地多排片，对于电影院而言，观众愿意看哪部电影，电影院就会多排哪部电影，这完全是市场决定的。

　　要学会尊重观众

　　那些过分张扬大思想和价值观的电影反而很难赢得观众的青睐，尤其是现代年轻人最排斥电影向他们灌输某种思想。

　　贺岁电影市场是一个完全竞争的市场，和暑期档、国庆档相比，也有自己的特点，相比之下，贺岁电影市场持续的时间最长，前后达两个多月，规模也更大，可以占到全年票房市场的四分之一，而且一般扎堆入市的电影数量也最多，堪称竞争最激烈。

　　在夏锐看来，要想在贺岁档市场取得较好的票房收入，不管是多大号召力的导演都要放下身段，去努力迎合观众的口味，努力迎合市场的需求，而不是一味按照自己的口味去拍摄个人喜欢的风格的电影。

　　夏锐觉得在这个岁末年初的时间里，观众更希望轻松地度过，带着笑声迎接新年，因此，电影的风格上更适合突出娱乐性，那些过分张扬大思想和价值观的电影反而很难赢得观众的青睐，尤其是现代年轻人最排斥电影向他们灌输某种思想。

　　就拿《一九四二》这种太过沉重题材的电影来说，拿到贺岁市场一定会遇到阻力，观众很难保持快乐的心情去看这部沉重的灾难片，而《少年派的奇幻漂流》虽然拍摄手法先进，但是娱乐性也不够；而《泰囧 》作为新派的喜剧电影，以徐峥、王宝强和黄渤的三人喜剧组合、轻松的剧情、美丽的风景、不断制造的笑料和囧事，会让观众保持愉悦的心情。