茅台被封“国酒”凭哪般？

　　张力军

　　一直以“国酒”作为卖点的贵州茅台，十多年来连续九次申请“国酒茅台”商标，但均未获得成功。但在第十次申请后，日前终于获得国家工商行政管理总局商标局的“国酒茅台”商标初审通过，并进入公示期，三个月内如无异议即可生效。消息一出，立即在业内引起轩然大波。

　　茅台以其历史渊源和作为新中国开国大典上的“开国喜酒”在民间一直流传着“国酒”的美誉，这种坊间流传的称号可以作为美谈，也可被看成是人们对茅台的一份喜好和情感。但茅台要从商标上被封为“国酒”确有不少值得商榷之处。

　　一是“国”字商标获批有违市场公平原则。目前，在中国的白酒中，五粮液有“国五液”，西凤有“国典凤香西凤酒”，汾酒有“国藏汾酒”，泸州老窖有“国窖1573”。如果茅台申请的“国酒”商标注册成功，就意味着其他这些品牌的类似商品都不能继续使用。这显然有悖公平原则，也不符合国际惯例。“国酒”称号具有褒奖意义，现在一线酒企从市场认可度到历史，茅台、五粮液、汾酒、洋河等品牌各有优势，无论哪一家成为‘国酒’，对其他白酒企业都不公平。即使论辈分，茅台与国内其它著名酒企汾酒、杜康、五粮液的历史相比也相差较远。如果只是把茅台封为“国酒”，容易误导公众。汾酒、泸州老窖、五粮液等酒企纷纷表示反对也在情理之中，主管部门通过初审应该给出合理的理由，并及时公开，以方便公众监督。

　　二是茅台注册“国酒”商标确有违反有关法规之嫌。法律专家认为，“国酒茅台”商标至少违反了四项法规，分别是《广告法》第七条、《商标法》第十条、《反不正当竞争法》第六条和《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。事实上，“国酒”一词属于公共资源，虽然一直与茅台有关联，茅台也一直这样自称，但仅是一个宣传口号，并没有商标化。现在茅台要注册“国酒”商标就是另一回事了，注册商标就得符合相关法律法规，要经得起法律的检验。

　　三是茅台注册“国酒”商标可能扰乱市场秩序。如果“国酒”给了茅台使用，那么一些烟、茶企业是否都可以申请国烟、国茶？如若开“国酒”商标之先河，恐怕众多中国商标都会申请改名了，到时候，伊利、蒙牛甚至光明同样可以申请“国奶”，双汇、雨润也可以申请“国肉”，还有“国油”、“国车”等纷至沓来，这样“国”字号岂不泛滥成灾？

　　十多年来，茅台之所以对“国酒茅台”这一商标孜孜以求，看中的正是“国酒商标”背后丰厚的利润蛋糕。如果茅台有了“国酒”商标这个大旗，不仅可以增加家族品牌的价值，而且其价格也会进一步拓宽，并具有价格导向力，可进一步强化其白酒业老大地位。但我认为“国酒”应是区别于“洋酒”对中国整个白酒群体的一种称呼，不该被任何一个酒企所独占。对政府主管部门来说，应该对“国”字头商标慎重审查，规范市场管理，以维护公平公正的市场环境。对茅台酒来说，无需拉“国”字号大旗，茅台本身就是金字招牌，只要在质量上下功夫，就会成为国人信得过的好酒。如果质量不过关，即使“国酒”也会被市场摒弃。