2015年，新浪微博交出了一份靓丽的成绩单，也预示着新浪转型的初步成功。新浪微博的崛起给整个社会舆论带来了正能量，极大地促进了新媒体生态的构建。那么：新浪转型有哪些成功的经验值得分享？如何评析新媒体的成长历史和未来发展趋势？移动互联网时代，新媒体的舆论生态将做何演变？

　　新浪公司董事长兼CEO、微博公司董事长曹国伟做客绿公司年会大咖讲坛，讲述他眼中的新媒体发展趋势。

新浪公司董事长兼CEO、微博公司董事长曹国伟

　　【曹国伟：新媒体发展历程】新浪董事长曹国伟在通过新浪的发展三阶段，诠释新媒体发展历程：1）内容生产与传播方式的变迁，2）精英到人人大众，3）“+互联网”到“互联网+”。

　　【曹国伟：新浪在媒体变革中抓紧了技术】其实每一次媒体变革，我们抓住机会不仅是内容，而且是对于技术的把握。如果能够理解这个技术在内容传播上的作用，那么就能抓住这种趋势，并且形成用户体验良好的产品。

　　【曹国伟谈微博发展】微博当时传播的时候，怎么去执行下去，是面临的很大的问题。当时除了成立了独立的公司、独立的团队，按创业公司的组织方式去抓住技术变革，我们团队给那些有影响力的人都送了一个iPad。当然，微博的发展是离不开新浪在背后的影响力和传播力的支持的。

　　【曹国伟：媒体的变革源自技术的驱动】人类所有的变革都是技术带来的，而不是媒体带来的。新浪之所以能抓住那么多次媒体变革，实质上还是底层技术的驱动。以前找到好的信息是搜索，是人主动找信息。现在基于很多个人数据情况了，所以可以通过“推荐”来让信息找到人。

　　【曹国伟：去中心化兴趣推荐更重要】在移动互联网时代，去中心化的网状传播，会弱化对搜索的依赖，基于个人兴趣和热度的推荐变得更加重要，包括依靠社交关系找到对用户自己有兴趣的信息。如果你观察微博，就会发现微博搜索正在呈现出这种趋势。

　　【曹国伟：移动互联网让人和网络密不可分】移动互联网带来的最大变革是什么呢？就是能够随时随地地联网。你在PC时代是不会随时都跟互联网发生关系的，但是现在你随时随地在刷微博，打开新闻客户端，利用手机进行社交。

　　【曹国伟：每个人都是媒体】移动互联网带来的移动终端，让每一个人都变成了内容的生产者和传播者，而这些东西此前主要是精英群体来做的。现在每个人都可以做，都可以用手机来做，非常方便传播出去，每个人都成为了媒体，你现在用直播来传播，就相当于有了自己的电视台。这在此前都不敢想象。

　　【曹国伟：微博今年增长速度可以增长3倍】当前微博正呈现高速发展，就其增长速度而言，2015年比2014年增长10倍，他预计今年还可以增长3倍。

　　【曹国伟：直播表现力最强】未来直播会是非常主要的传播方式，直播的表现力是任何其他媒体形式无法比拟的。文字描述肯定没有图像那么直观、清晰。直播市场竞争也很惨烈，当前上百家公司在做。他回忆道，当年英国女王来中国，半分钟的直播视频，导播切得手都发抖。但现在，每个人拿一部手机随时随地就可以直播。

　　【曹国伟：个性化推荐需要大平台作支持】移动带来了数据的极大丰富，那就让每一个人收到个性化信息变成了可能。表面上看个性化推荐好像挺容易的，但是如果没有大的媒体平台做支持，就无法在大数据抓取的基础上，完成个性化推荐。

　　【曹国伟：捧红网红最多的还是新浪】现在大家都在谈网红，但是捧红网红最多的还是新浪，无论是博客捧红的还是微博捧红的。这些网红为什么能火爆网络呢，就是抓住了技术趋势和平台，利用了博客和微博这样的工具，实现快速传播。

　　【曹国伟谈papi酱事件】Papi酱的走红见证了新媒体带来的变化，每个人有能力去创造内容，经营粉丝的人都将成为有影响力的结点。据统计，Papi酱放在新浪微博上一共60几条视频的总播放量高达两亿六千万次。

　　【曹国伟：自媒体的商业模式】一个媒体的发展，和其商业模式是息息相关的。现在很多自媒体发表是因为兴趣，但是也有人是在经营的，这样对于商业模式如何去考虑，就变得至关重要，广告是最成熟的一种，但也有一些基于支持的直接“打赏”，这些在现在都可以看到了。另外，参与平台的广告分成体系，可能是比较有保障和稳定的。这是一个体系化的东西，好过你单打独斗。

　　【曹国伟探讨报纸的收入来源】为什么都市报消亡那么快？因为中国的都市报50%以上的收入来自于房地产广告，而美国的报纸70%的收入则来自分类广告。当都市报收入减少时，报纸的质量必然下降。质量下降又带来收入进一步下滑，从此进入恶性循环。