吃喝玩乐，如“四胞胎”兄弟般紧紧相连，但长期以来，分属不同行业的四兄弟被分割，如今， “互联网+娱乐”的平台下，这四兄弟有可能聚集吗？

　　转型势在必行

　　“未来三年，随着更多新产品上线，会给星美带来倍数以上的营收。”23日，星美集团总裁郑吉崇在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　如此大的信心源于星美集团近期推出的“星美生活”平台，该平台以“互联网+文化传媒+生活服务”概念整合娱乐与生活的一体化服务，换而言之，就是在这样一个综合性服务平台上，会员可享受诸多内容（影视娱乐产品、通讯产品、生活服务产品、有机食品、家用商品、进口红酒、旅游产品、余额钱包等）线上线下服务。

　　事实上，这种蔚然成风的“平台思维”在“互联网+”成为新常态时期已不算什么新鲜事，但对于一个以“内容生产与渠道建设”为主的影视集团而言，搭建平台更像是一个梦想。

　　2012年，基于电影院单一的收入模式（票房分成+爆米花经济），星美集团开始尝试平台建设，这就是中国电影市场第一家影院电商服务平台——星美汇，不过，受制于“牌照”，星美汇更多是产品的多元化发展，主要基于线下产品服务，比如，经过大数据分析，星美的观影人群中（尤其是会员）与汽车等产品的消费人群基本是一致的，那么，双方则可以在这方面则可以开发出一些合作模式。

　　而事实证明，平台思维的方向并没有错。

　　星美控股(00198.HK)2014年财报显示，星美控股拥有影城近100家，核心运营指标同比增长显著，尤其星美汇收入大幅增长约240%。

　　去年年末，星美集团终于迎来了关键时刻，其成为国内唯一获得虚拟运营商牌照的传媒集团，“星美汇”开始全面升级为“星美生活”。

　　这无疑标志着星美集团进军移动互联网。

　　“不转型不行啊，这是传统电影集团共同的问题，只是每家选择的方向略有不同。”一家影视文化产业基金的负责人告诉本报记者。

　　转型的压力主要来自两点，一是传统的影视传媒企业盈利能力与空间需要加大（盈利的企业只有5%左右），二是互联网巨头纷纷进入影视传媒产业。

　　如此压力下，包括华谊兄弟(300027)、光线传媒(300251)等影视传媒集团近几年转型的其中一个方向就是“互联网+文化（或娱乐）”的模式。

　　华谊兄弟自2010年开始涉足互联网娱乐，先后布局手机游戏、在线发行、粉丝社区等领域。仅在2013年，其就收购国内首家手游产品月流水过亿元的公司银汉科技，以及掌趣科技和卖座网，牵手腾讯打造“星影联盟”，进军互联网次年给华谊兄弟带来了高达4.75亿元的收益。

　　2014的财报显示，公司2014年度实现营业收入23.89亿元，同比增长18.62%；互联网娱乐板块主营业务收入达到7.78亿元，比上年增长3222.14%，其中，手机游戏业务表现最为抢眼。

　　光线传媒近两年也收购了一些动漫、游戏公司，但在今年的财报中，光线2014年核心收入还是来自影视业务（电视剧收入3，475.03万元；全面票房约31.39亿元，比去年增长约34.89%，占全国国产片票房19.5%，票房金额位居 内电影集团的第一名），动漫游戏的业务暂还未发力（其中一家动漫游戏公司自自合并之日，实现收入5998万元）。

　　不过，今年3月，阿里巴巴集团曾斥资近24亿元购入9909万股光线传媒增发股，占公司发行后总股本约8.8%，从而成为光线传媒第二大股东，如此，光线传媒也将能更好地借助阿里影业所拥有的互联网优势，布局开展旗下的项目。

　　不少于50亿的投资

　　经过对比，不难看出，星美集团的“互联网思维”成为主导，那就是以“星美生活”为核心打造“两公里生态圈”。

　　此消息一出，备受资本市场的关注点不少，首先就是星美与百度的战略伙伴关系。

　　本报记者了解到，此次双方合作是深度合作，第一阶段先是推出星美百度联名卡，该卡会在星美集团现有的300万会员基础上全面铺开。该卡是基于观影需求，相关金额若有结余之下，可以进行更多理财和商品服务。联名卡的目标是定在2000万用户。

　　这对于前期布局“互联网金融”的百度而言，也是如虎添翼。

　　除此之外，未来，双方在电影发行等方面也有更深入的合作。

　　“我们和百度的O2O战略是吻合的，而百度的线上推广资源与星美生活实现对接，提供更多的百度技术和百度理财合作。” 郑吉崇表示。

　　其次是星美与中食集团出品的中食味道、洋码头签署了合作协议。

　　也就是说星美生活现有2万种产品将透过中食味道提供的国内外特供的健康优质产品，种类扩增到10万种；与此同时，通过洋码头，星美生活会员可实现海外专项订购，洋码头也对星美会员开辟优惠的海外专场服务。

　　那么，问题来了，产品的配送服务谁来作？

　　本报记者了解到，目前，星美已经在全国建立了“小橘帽”配送体系，消费者在星美生活订购商品和服务，都享有星美独有的周围两公里专属配送到家，对产品进行面对面详尽的介绍，并定期售后回访。

　　而基于对客户承诺，星美已与感知中国合作，通过物联网手段对星美生活所有销售出去的产品，进行品质监控及溯源保障。

　　未来2年，星美集团将在全国建立4个大型物流中心，预计增加投入的物联网及系统平台建设金额不少于50亿。

　　如此，星美是否是进入物流业？

　　郑吉崇表示，星美不是进军物流业，是物流业是星美渠道建设的一个补充，比如，4大物流中心是以北、上、广、成都物流中心为基准，物流中心的选择是根据星美的影院发展的密集度以及地理位置所设计。

　　物联网与物流基地的建设，星美均会与一些合作伙伴合作。