加多宝遭“噤声”之后向广药发起网销攻势———
“对不起,是我们太笨,用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”,“对不起,是我们无能,卖凉茶可以,打官司不行。”从2月4日14:18开始,加多宝官方微博以“对不起”为主题,连发四条微博,每条微博都配以幼儿哭泣的照片。微博引发了新浪微博从加V名人名博到草根的关注。微博发布后短短数小时,“对不起”系列微博的转发量已超过25万,覆盖粉丝数逾3亿。
加多宝的举动起因于1月31日广州中级人民法院下达的一纸裁定书。裁定书裁定,广东加多宝诉中暂时停用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。据了解,自广药诉加多宝案以来,加多宝方面便启动了这一广告语,目前这一广告语已使用达半年之久。
上周末,加多宝和广药双方纷纷就这一裁定召开媒体沟通会,加多宝方面坚称对于裁定内容“无法接受”,表示将继续使用原来的广告语;广药方面则态度强硬,媒体沟通会上更是要求广大媒体、渠道商主动放弃对加多宝这一宣传语的使用。
面对加多宝的网络逆袭,网上很快出现了站在王老吉一方的“没关系”体回应微博。“没关系,使我们要赢,凉茶要卖好,官司也不能输”,“没关系,是我们太囧,费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营”等。
对于双方此轮“擂台赛”,华南师范大学应用心理学系副教授迟毓凯点评称,“加多宝说,全国领先的红罐凉茶改名加多宝;王老吉就说始终没有改名;现在加多宝说对不起,王老吉是不是要跟没关系啊……不管跟还是不跟,王老吉的营销与加多宝相比都要略逊一筹了。 ”文/本报记者 吴琳琳
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