’2000品牌评价对象，出现在报告中的是32个，比上年增加2个。今年是评价对象进出最多的一年，出去5个，进来7个。这客观反映出品牌竞争之激烈和品牌变动之激烈。同时，’2000品牌评价也是新增行业较多的一年，32个品牌分布在18个行业，其中新增加的行业有润滑油、乳品、排油烟机、医用卫生材料。这反映了品牌竞争的覆盖面越来越大，对市场竞争 所起的作用越来越大。正是在这样激烈竞争和激烈变动中，一些品牌的规模与价值表现出了持续增长和加速增长的特性。与上年相比，32个品牌平均销售收入增长20%，品牌价值增长19%。

　　下面是’2000中国最有价值品牌评价排序(该评价是借鉴国际惯例进行的一项比较价值研究，不同于产权变动条件下的商标评估，其价值不具备产权变动的法律效力)：

　　’2000品牌呈现以下特点：

　　[1]、品牌集中的速度加快，出现了一批持续发展的品牌。

　　从销售规模看：

　　1994年，我国影响较大品牌中，除了“一汽”、“红塔山”的销售收入已经分别达到了173亿和145亿，其次比较大的就是30——40多亿之间的“三九”、“长虹[微博]”、“海尔”、“联想”等品牌。

　　到1999年底，中国最有价值品牌中已经出现了：

　　200亿级销售规模的品牌4个：“一汽”、“红塔山”、“海尔”、“联想”。

　　100亿级销售规模的品牌3个：“长虹”、“康佳”、“TCL[微博]”。

　　50——100亿销售规模的品牌6个：“五粮液”、“科龙”、“三九”、“美的”、“小天鹅”、“容声”。

　　从品牌价值看：

　　’95品牌价值评价超过百亿的还只有“红塔山”一个，为320亿元。当时“长虹”评价为87.61亿，社会上引起很大反响，那时人们对外国品牌价值数百亿美元不怀疑，而对中国品牌价值几十亿人民币还有些不接受。

　　但是，品牌的魅力就是这样强大。当她一旦劈波斩浪，浮出水面，鹤立鸡群，就会拥有越来越多的消费者，市场规模越来越大，品牌价值越来越高。’2000品牌前22位平均销售规模已由1994年的平均35.88亿增长到84.98亿，平均年增长27.4%。其中，前10位品牌由54.8亿增长到139.46亿，年均增长30.9%，净增长84.66亿。这表明，市场竞争越深入，市场品牌集中的速度就越快；品牌数量越来越少，大品牌越来越值钱。价值过百亿的品牌，1995年首次评价的时候，只有“红塔山”一个，到2000年评价时，已经增加到6个。

　　[2]、并购重组，扩展品牌影响

　　最有价值品牌能够在短短时间迅速发展，主要是借助品牌的影响力，通过“低成本扩张”进行并购重组，企业资产得到迅速膨胀形成的。前22位品牌近5年销售规模年均增长27.4%，而总资产和固定资产年均则分别增长37.28%和28.22%，是完全同步的。如果不是借助品牌的影响力实现并购重组，只靠企业自我积累的滚动发展，是不可能获得这样的高速度的。

　　品牌的影响力是有超越地理和行业边界的力量的。99年三九集团药业以外控股子公司实现营业收入18.16亿元，相当于全部收入的27%。红塔集团卷烟以外控股公司实现营业收入36.79亿元，相当于卷烟收入的22%。红塔集团新兴产业投资主要在水利、电力、交通等国家提倡的基础设施领域。

　　[3]、加大广告投放力度，新品牌进入门槛越来越高

　　品牌价值越靠前，广告投入力度越大。而且广告投入规模增长是与品牌规模增长同步的。选择具有可比性的前22位品牌比较，94年平均广告投入还只有0.38亿元，99年达到2.11亿元，其中前10位达到3.39亿。也就是说，现在创造一个新品牌的门槛已经很高，今后可能越来越高。维持一个影响已经很大的品牌名气，每年尚且需要上亿的投入，创造一个全新品牌，需要的投入更要大。在市场竞争比较充分的领域，新品牌进入的门槛越来越高，这也是中国最有价值品牌得以迅速发展的重要原因。

　　今后将会出现这样一种新的趋势，弱势品牌要求得自己的生存和发展，最佳途径之一是尽快与高价值品牌结亲，依靠和依附高价值品牌，来求得自己的发展。这样，市场品牌将越来越集中，有利于企业之间减少竞争成本，集中力量在更高的技术层面展开竞争，提高企业竞争力。

　　[4]、牺牲利润，加速抢占市场

　　近几年，产品降价已经成为随处可见的现象。“价格战”波及许多行业。从宏观上看，这是进入供大于求的买方市场之后必然出现的现象；从企业层面上看，则是大品牌利用这个时机，通过降价手段，迅速抢占市场，扩大势力范围，乃至挤垮一些弱小的竞争对手。有人把这称为“清理门户”。

　　这样一种竞争手段，在强强之间竞争并不见得会有预期的效果，但在强弱之间竞争还是有相当效果的，这几年品牌的集中度提高就是表现，但各个企业特别是名牌企业也为此付出了代价，代价之一就是利润率降低和利润额的减少。

　　无论处于何种档位的品牌，近几年利润水平都有大幅的下滑。前10位品牌5年间下降了11.21个百分点，现在利润率只有6.11%。但是历年比较，品牌靠前的，利润率相对要高。表明品牌价值越高，竞争力越强。降价竞争的结果，将使规模小的企业逐渐淘汰出局。同时还透出一个信息，99年利润水平最低的却是在前10位。这应该是一种阶段性的现象。我们分析认为，家电行业市场竞争比较充分，“清理门户”的力度在加大，品牌分化速度在加快，前10位中的大家电品牌为此付出的代价也自然比较大。(北京名牌资产评估有限公司供稿)