将点评内容本地化，是TripAdvisor开掘中国市场的关键点。
本刊记者|杨蕾
易观智库7月发布《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》显示，去年中国在线度假旅游市场交易规模达到332.6亿元。其中，在线出境游占比最大，达到45.1％，交易规模达150亿元。
毫无疑问，在线出境游也是竞争最为激烈的领域。国内前几名的在线旅行社携程、途牛、驴妈妈等，近年来在客源地、价格、移动端等方面都展开了激烈竞争。如今，全球巨头也正式加入角逐。
6月25日，全球最大旅游平台TripAdvisor宣布一系列中国新战略措施。这些新措施包括：全面升级的中文手机应用及网站；全球点评内容本土化工程以及与中国国家旅游局建立的“全球战略合作伙伴关系”。在今年5月，TripAdvisor还发布了中文品牌名称——猫途鹰。
TripAdvisor最大特点是为用户提供全球游客反馈的旅游点评内容。正是对目的地景点、酒店、餐厅的海量真实点评内容，让TripAdvisor快速成为全球最大的旅游平台。目前TripAdvisor月访问量已达3.4亿人，汇集了超过2亿条旅游点评和评论。
将这些点评内容本地化，是TripAdvisor开掘中国市场的关键点。猫途鹰计划在未来一年内翻译网站上超过100万条最具价值的英文点评内容。这些内容涵盖全球绝大部分热门目的地的酒店、景点、餐厅等旅游资讯，将为中国用户带来无语言障碍的点评阅读体验。
TripAdvisor亚太区总裁郑嘉丽介绍，点评内容本土化采用猫途鹰的翻译云平台，目前已召集8000多名翻译志愿者参与其中。
TripAdvisor主要收入来源于在线酒店预订手续费，今年第一季度其收入同比增长了20%，达到了2.49亿美元。目前，其约53%的收入来自美国境外市场。中国地区和拉丁美洲是TripAdvisor的目标市场，今年第一季度，拉丁美洲地区收入与去年同期相比几乎翻了一番，达到了1700万美元，占总收入的6%。
TripAdvisor创始人兼首席执行官Stephen Kaufer希望公司在中国地区的收入也能高速增长。“中国出境游市场的增长速度和发展潜力在世界范围内都是惊人的。我们相信中国旅游市场的未来10年是属于‘点评时代’的。我们有信心通过全球千万旅客的点评建议，帮助中国旅行者发现更加美好的世界，同时为在华的合作伙伴挖掘出强大的市场价值。”
