美股评论：苹果看上Beats什么
导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为，苹果收购Beats，其实看重的是后者的流媒体音乐服务营利能力，希望以此重振iTunes的声威，在流媒体音乐服务竞争中占得上风。
以下即普莱蒂的评论文章全文：
苹果现在是投下了重注，押定更加热门的流媒体音乐服务Beats Music能够帮到自己iTunes服务，后者近期以来一副暮气沉沉的样子，在流媒体音乐服务日益普及的背景下，成长却迟缓起来。
苹果周三正式确认，他们要以30亿美元的价格收购Beats，这也是苹果公司史上最大规模的一笔收购。一些投资者和华尔街分析师们似乎都对这一交易感到困惑，觉得苹果为这家耳机和音乐服务公司开出的价码过高了。
不过，有一件事情是非常清楚的——苹果(AAPL)意识到了他们需要回归传统，回归自己在电脑世界之外最早取得成功的一个领域，即音乐领域，来重振自己的声威。
一年前的全球开发者研讨会上，苹果发布了iTunes Radio，一项与Pandora Media Inc。(P)、Spotify和其他新生玩家竞争的音乐流媒体服务。遗憾的是，哪怕苹果向艺术家们支付更高的版权费用，甚至因为出价更高而获得了一些独家交易，iTunes Radio的表现还是明显不及对手们。
Billboard指出，尽管苹果已经有了自己的流媒体服务，但是这并没有转化为多少iTunes的音乐购买交易。4月间，Billboard曾经报道，在音乐购买和下载整体下滑的大背景下，苹果发现，iTunes Radio用户当中只有1%到2%购买了音乐。
上周的旧金山音乐科技峰会上，企业家和音乐家们的表态也证实了这一行业趋势。音乐和科技初创公司Music Mastermind创始人之一、首席执行官塞勒提克(Matt Serletic)在小组讨论中表示，苹果和Beats交易的传言恰恰印证了在音乐世界当中，“我们正在走向不断上传、不断流媒体化的模式”。
Beats Music音乐订阅服务是今年早些时候推出的，彭博社报道称，他们能够迅速将收听者转化为付费订户，正是这种能力给苹果的管理层留下了深刻印象。
同样应该指出的是，Beats的两位创始人，嘻哈音乐家德瑞博士(Dr. Dre)和音乐制作人艾文(Jimmy Iovine)和苹果也都有着密切的关系。艾文曾经被形容为苹果在音乐行业最早的朋友之一，甚至曾经为Beats耳机的设计去请教乔布斯(Steve Jobs)本人。
Beats是否能够帮助苹果，让iTunes返老还童，让他们十年前颠覆的行业再度按照自己的意愿改变，这是值得投资者密切观察的。(子衿)
