数据咨询机构报告肯定第一视频营销模式

　　2008年2月，权威网络媒体数据咨询机构iResearch集团对第一视频集团(港股0082)主营业务第一视频联播网(VODone BUS)进行了全方位的调查分析，并于近期出具了“VODone BUS 媒体价值研究报告”，调查结果表明VODone Bus因视频广告内容吸引，从而驱动用户关注视频广告并主动点击视频广告的用户达到64.9%，对第一视频联播网的营销模式和发展前景给予了充分肯定。

　　iResearch对VODone BUS 媒体价值研究报告主要包括“中国互联网发展介绍、VODone Bus用户价值、VODone Bus使用价值、VODone Bus广告价值、VODone Bus媒体价值总结”五部分。

　　iResearch通过透析VODONE BUS联盟网站的用户属性、访问特征及用户特征并得出以下结论：VODone Bus用户中63%有网络购物经验，其中有1/3以上用户经常在网上购物，VODone Bus用户平均每个月购物一次，单次网上购物的花费是421元，平均最高单次网上消费是1053元，网络购物的消费水平较高。而且VODone Bus用户中有75.2%都进行金融理财，有较好的理财意识。其中选择较多金融产品是信用卡(39.7%)、基金(30.9%)、保险(29.5%)和股票(29.0%)。

　　iResearch的调查发现，VODone Bus的主要用户平均年龄为29岁，2/3属大专以上高等教育水平，4成以上为有固定职业的白领，这个人群社交广泛，频繁接触互联网，品牌消费固定且重视度高，对广告宣传主动接受，消费水平和理财意识强，平均每月有18.6天、累计每月有14个小时浏览网络视频。

　　第一视频联播网是第一视频集团的主营业务，通过在加盟网站首屏上安置第一视频播放器，播放第一视频广告获得广告收益。第一视频与加盟网站分享利润，帮助广告商将自己的产品和品牌，通过1400万第一视频播放器，瞬间覆盖到中国2.1亿网民。来自Double Click的技术支持，AC尼尔森的数据监播：目前第一视频联播网日PV已超过1.2亿，独立IP已超过900万，已经成为目前中国最大规模的网络视频广告播放集成平台。

　　通过20种用户需求的细致分类，第一视频联播网将不同的品牌和产品推送到用户的眼前，并采取网络视频广告播放完毕后计数收费的方式，实现了广告费利用率的100%。iResearch通过精确的数据对对比发现，第一视频联播网各类广告已远远超过新浪、腾讯等门户网站的网络视频广告播放的日PV。

　　业内人士指出,不论同现在的电视广告稍纵即逝和成本高、浪费大相比,还是同比大有一哄而起的户外LED广告的空间限制严，成本高,信息量有限，灵活性差，维护难度大的发展前景有限相比,网络视频广告低成本,交互性,精准性,多元性,及密集性的特点使其有着非常可观的发展前景。

　　第一视频董事局主席张力军先生说:” 第一视频联播网经过2007年的不断调整与发展已经日臻成熟,第一视频联播网以新颖的广告播放手段和营销模式，开拓了互联网营销模式的新纪元，将在2008年为中国互联网营收带来新的经济兴奋点”。