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　　上海世博会志愿者是一支人数多，素质高，工作时间长的庞大团队。上海世博会举办的成功与否，我想和志愿者工作有很大的关系，志愿者体现的精神风貌其实也是上海的精神风貌，上海市民的精神风貌，是中国国民的精神风貌。志愿者的标志和口号似乎和志愿者的工作没有关联，其实也是有关系的，志愿者如果有响亮的口号，对志愿者本身是一种激励，对全世界来的参展人员，和参观者也是一种精神的共鸣。关于上海世博会志愿者口号我谈三点看法。

　　第一，我觉得这个口号应该是简明、明快、生动、亲切。我们说口号，望文生义，就是用口在呼号，也就是大喊大叫，我们以前对口号的理解常常是豪言壮语，是夸张的言词，最典型的就是万岁之类的口号。这些口号不亲切，不真实，无法真正拨动听者的情感之弦。世博会志愿者的口号我觉得应该用朴素的语言表达真诚的感情，应该是发自内心的表达，是真情的倾吐，而不是广告的宣传，口号的主旨当然要体现世博会的主题：城市让生活更美好，更应该体现志愿者的理念“奉献，友爱、互助，进步”。

　　对于广大志愿者来说，奉献是首要的，志愿者用真诚无私的奉献服务参展者和参观者，可以在奉献上多做文章。

　　第二，世博会在上海举行，这是代表国家的盛会，世博会志愿者的口号可以考虑上海世博会的地域特点，但更应突出中国的特点，要突出海纳百川，这些口号说说容易，但是表达很难，要在口号中恰如其分的表现也是很难的。

　　第三，口号的主题是以志愿者的口吻对世界说话还是世界对志愿者的要求，也就是强调主体，还是偏重客体，我觉得两者都应该兼顾。中国人欢迎客人常常用孔子的话：“有朋自远方来，不亦乐乎”。互助和进步则是主客体双方的表达。口号中，我认为主体的表达更重要一些，客体的表达也必须兼顾，如何在短短的口号中兼顾主客体，相信会有巧妙的创意，希望世博会口号魅力和生命力不会随着上海世博会的结束而结束，让世人记住这些美好语言，让他们成为表达现代人理念，表达现代人美好理想的心声。

　　关于上海世博会志愿者的标志设计，我谈两点看法。

　　第一，我认为这些标志也应该是简洁美观，令人遐想。简洁就是在形式上避免繁复，不要为了面面俱到而使画面不堪负担，在一个简单的画面上追求面面俱到不可能，一定要抓住最重要，最主要的特质，用最简单的形象来表达。我们记忆中印象深刻的标识一定是最简单的，比如NIKE的标识，只是眉毛般的一横，但是世博会的标识不是商标，必须在简洁的表示中让人感到内涵。

　　前几天在电视上看到一个东盟新的标识，不知道大家有没有注意，非常简单，但是我认为非常成功。它是一个英文字母的A，画成了像一根红丝带，然后又象一素稻穗，稻穗就代表了东盟国家，东盟国家都产水稻，米饭是东盟国家的主食，这样一个标识体现了一种东盟国家要联合起来这样一种意念，非常有意思。尽管这个标识设计得不算完美，但是它简洁地突显了东盟国家合作的主旨。

　　我们最近作协换届，我们向社会征集了协会的标识，我们和一家非常有影响的网站合作，叫中国艺术联盟网站，我们在网上发布了两个月时间，有将近3000人投稿参加我们的标识征集，最后我们选择了五个作品，最后无记名投票选出一个标识，是非常简洁的标识，作者给它的题目是创意之火，形态是一个火炬，火炬的炬柄是笔尖，上面冒出了五朵火苗，代表了自由、浪漫、激情，而且非常像玉兰花，又有了上海的地域标识，这个标识可能不是最好的，但是能够令人遐想。我们基本上是满意的。

　　第二，我认为世博会的志愿者标识，要有明显的中国元素。在中国举办的世博会，理应有中国元素，这也是中国文化和世界文化的交汇和融合。这一点北京奥运会和上海世博会的会徽都有明显的特征。今天北京奥运会的设计者也在，我在这里要表示敬意，我觉得北京奥运会的标识是一个非常好的标识，在中国特点上是很成功的。一个篆刻，一个“京”字，但是这个京字又像一个运动的人。上海世博会的会徽是中国的书法，世界的“世”字，又造了一家三口携手的样子。世博会志愿者的标识也应该考虑中国的风格，但未必要有造型。奉献、互助、友爱、进步这样的口号含义博大，也可以用具有丰富想象力的图形来展现，如果可以做到“人人心中有，人人笔下无”，我想是一定可以成功的。

　　上海世博会志愿者标志和口号通过成功的创意设计，一定能够突显志愿者工作的灵魂和精髓，有感情，有智慧，有艺术，所以说这是寻找灵魂，刻画灵魂的工作，这个灵魂将以怎样的形态展现于世人，让我们一起期待，谢谢大家。

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