重名气轻监管 谁让洋品牌有恃无恐

　　编者按：近年来，从润明护理液、雀巢奶粉、肯德基快餐到SK-Ⅱ、顶级服装，从索尼相机到丰田汽车、欧盟皮鞋，越来越多声名显赫的洋品牌身陷“质量门”，而且这些洋品牌往往具有“大品牌、高价位、低标准”的特点。且让我们一起走进“质量门”，看看里头到底有什么名堂。

　　都是贴牌惹的祸？

　　按照许多人的惯性思维，洋品牌的质量应该比国产货过硬得多、可靠得多，然而，事实并非如此。

　　有专家认为，一些知名品牌，为了保证生产效率、扩大销量，往往在出口对象国寻找一些代理商，授权其贴牌生产，其中，有不少代理商只注重产品销售，而在保质、保量、保风格等生产环节上，重视不够、要求不高。

　　据有关媒体报道，近年来在中国查出的服装质量问题，追查其生产商后，发现就是国内代工厂商，而原材料也大部分来自国内。代工环节中出现的问题的确成了洋品牌频陷“质量门”的一大要害。

　　舶来未必皆好货!

　　但要害仅限于此吗？从原产地漂洋过海来的就一定保质保量吗？未必!

　　事实上，一些国外品牌在洞悉中国消费者“崇洋贪贵”的心理后，就打着顶级品牌的幌子将一些“次名牌”销往中国，有的洋品牌甚至将其过时、淘汰的产品销往中国。记者在采访中发现，如今洋品牌上架时，商场普遍没有严格要求供货方出示正规的产品质量测试报告。这就给次品留下了生存空间。

　　另一方面，一些知名洋品牌被有关部门查处后，竟然销售如常。“真名牌不可能有质量问题”成了国内许多消费者的思维定势。面对光环下的洋品牌，许多人不乏迷信心理，“不买对的，只买贵的”。因此，在洋品牌的质量问题陆续被曝光后，大部分消费者的反应却是：查出的是假冒货，出问题的一定是在中国贴牌加工的。

　　“崇洋贪贵”在作祟

　　这正是国人消费洋品牌时的盲区，见不及此，掉进陷阱就在所难免。

　　譬如作为产品质量重要组成的产品标志，国人便了解得不够。据一些专柜的售货员透露，大部分消费者往往不了解洋品牌上的标志，却仍“十分信任”地“接受”了。有本土品牌厂商认为，某些价高质次的洋品牌商品能轻而易举地博得中国消费者的青睐，其背后正是“崇洋贪贵”的畸形消费心理在作祟。

　　客观地说，我国的质量标准体系建设相比国外仍属滞后，目前市场上有许多商品尚处于标准缺失状态。对此，有关专家已经发出倡议，要求从源头遏止不合格产品进入市场，首先必须制定出相应的行业标准。