“铜芯洁”启动“换代商机”

　　有资料表明，目前国内饮水机产业年产值达40亿元，2005年出口金额达到1.5亿美元，今年市场容量可能突破3300万台。巨大的消费市场催生了整个行业的蓬勃发展，受市场需求与高利润的吸引，众多厂商都涌入这个“黄金”市场。但是整个行业由于产品的同质化现象严重，导致竞争加剧，一些企业不惜采用降价和低价的手段，使部分水家电陷入低端竞争的泥潭。为突破这种局面，一些企业抓住水家电市场最受消费者关注的问题，从研制铜质水家电入手，通过运用有“健康金属”之称的铜材料，达到解决“二次污染”问题与低端品牌形象问题，这项被称为“铜芯洁”的工程，正是一项为行业提供健康与高品质产品的技术工程，它对于帮助水家电行业走出低端竞争的泥潭将起到积极的作用。

　　随着城市居民生活水平的提高，人们的健康意识和环保意识日益增强，城市生活用水出现“二次污染”的问题越来越引起人们的关注。针对这一现象和消费需求，饮水机、洗衣机等水家电的功能开发重点已经从方便性、美观性过渡到健康性、环保性上，一些企业还将产品的新功能和产品的档次结合起来，瞄准高端市场，研制开发既有健康、环保功能，又具有高贵感的产品，适应高层次消费者的需求。

　　铜质水家电的研发工作，正是看准了这一潜在消费市场，在健康环保和档次上进行突破。如传统的饮水机，普遍使用的不锈钢内胆并不具有抗菌、抑菌功效。以运用铜材料增强水家电抗菌抑菌功能的“铜芯洁”工程，将饮水机的内胆换为具有抗菌抑菌功效的铜材料内胆，以此达到攻克水家电“二次污染”的目的。铜是一种健康的金属材料，其强效的抑菌抗菌性能已经得到了众多权威机构的认可。今年10月，国际著名材料研究权威机构ASTM（美国材料与测试协会）内部刊物《标准化》上的一篇文章称，紫铜对大肠杆菌O157以及耐甲氧西林金葡菌都具有显著的抑制作用。这再一次肯定了铜材料的健康抗菌功效。

　　在中国历史上，铜不仅因具有抗菌防病功能而被广为推崇，它还是富贵人家乐于享用和炫耀身份的金属。不管是在皇族家庭还是大户人家，用于生活的铜镜、铜壶，用于祭祀的铜炉、铜鼎，无不彰显其富贵的底蕴。“铜芯洁”工程借用了铜的高贵的特质，将出众的健康功能和文化属性相结合，目标定位于高端的消费人群，以高品质的产品满足他们高层次的需求。从这个意义上说，铜质的饮水机和洗衣机，将会是一种健康、时尚、高贵的高端产品。