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“他们正在改变世界的游戏规则。”最新一期美国《商业周刊》在题为《巨人浮现》的文章里发出了这样的喟叹，而引起该杂志关注的数据正是来自美国著名的咨询公司——波斯顿咨询公司近期公布的“快速发展的100家公司是怎样改变世界的”的研究报告，海信成为报告中所列的最有潜力成为全球一流企业的25家企业之一。
就在4年前，业界还在以怀疑的眼光审视着海信这位后来者。现在，最强的对手都不
得不考虑如何避免成为下一个被超越的对象。毕竟，海信冰箱今年前5个月以7.43%的市场占有量已经排名行业第四位、位居国内品牌三甲之列。
“市场之争就是实力之争。”海信冰箱总经理任立人分析说。冰箱业的实力主要由技术水平、创新能力、产品品质和服务等构成，并购雪花、长驱南京，海信在中国冰箱行业首度开辟了依靠技术、品质和管理智慧迅速崛起的先例，而连续4年超速增长，海信速度不停改变着行业的增长规则。正是“技术”和“品质”两条腿，让海信一路过关斩将、飞速前行。
“2002年，海信并购北京雪花冰箱厂，前3个月，没有生产1台海信冰箱。”作为海信最早进驻雪花的管理者之一，海信冰箱技术副总李砚泉回忆说，当时工厂主要生产机械冰箱，为了开局就从技术和工艺上占据当时市场的制高点——电脑冰箱，海信在新生产基地的生产计划“推迟”了3个月。
海信冰箱刚成立的时候，当时也有人提出要调整海信矢量变频技术的研发小组的职能，充实应市产品的研发队伍，李砚泉不为所动。他说，“这个团队不能动，他们要研发世界最先进的矢量变频控制技术”。历经3年半的时间，2005年，海信终于成功开发出具有保鲜延长3倍、节能7成、噪音降低1倍等优点，世界最先进的180度矢量变频冰箱产品，中国冰箱第一次站在了世界技术前沿。
据统计，海信冰箱上市4年来，共推出了180多个冰箱新品型号，单位时间推出新品速度最快、人均新品数量最多；41项冰箱专利技术和新品获得国际领先鉴定，国际先进水平以上鉴定评价比例超过85%。在今年5月份新品鉴定工作中，海信冰箱10大系列产品悉数通过权威机构鉴定；其中，国际领先7个，国际先进3个。
高端技术自然顺利赢得了高端市场。权威机构在北京、南京、济南、青岛等全国20多个大中城市的调查结果显示，海信矢量变频冰箱销售形势喜人，曾经实现了月市场销量262％的增速。
“单靠渠道和品牌优势，一个比较强势的家电品牌延伸到冰箱领域用两到三年也有可能达到50万台的量。”任立人分析说，当时与海信一同进入甚至更早进入该领域的其他品牌只是选择了品牌输入而非技术和质量的全面控制，所以至今仍在30万－50万台的坎徘徊，海信却因为瞄准技术获得了持续竞争实力。 范春颖
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