郑州国际会展中心 大考过后品牌突围

　　今报记者 李莉

　　4月21日下午5时，随着最后一批工作人员从郑州国际会展中心走出，第55届全国药品交易会宣告结束，整个展馆又恢复了寂静。

　　“五年没有承办全国性大型展会了，无论是展馆本身还是会展服务领域都要继续拓宽

，挖掘更大的潜力。”郑州国际会展中心的工作人员感慨道。

　　这个有着一流硬件设施的新展馆投入运营后的首次“大考”究竟怎样？如何打响品牌？

　　○首次“大考”基本合格

　　当10万人如潮水般涌入郑州国际会展中心时，在场的工作人员惊呆了，“从没见过这么多人如此集中地参会。”现场一位保洁工感慨。

　　人满为患是药交会开展首日的真实写照，或许是第一次碰见如此大的场面，会展中心的电梯也跟着“凑热闹”——罢工了。会展中心营销部部长刘振彪解释，突然有这么多人来参会，对展馆的配套设施造成了很大压力。

　　从去年10月试运营以来，郑州国际会展中心承办了数次大大小小的展会，已经不算是一个新手了，但为什么单单对药交会如此青睐？

　　“与以往的展会不同，这是第一个全国性的大型专业展会，是一次证明会展中心真正实力的机会。”在此前的动员会上，郑州市商务局常务副局长阎铁成不止一次强调。

　　据了解，这是郑州市自2001年糖酒会之后举办的第一个全国性大型展会，意义很大。

　　20世纪八九十年代，郑州曾是全国大型商品交易会主要举办地之一，但随着全国专业展会发展迅速，郑州展会的发展没有跟上时代的步伐，尤其是2001年以后。原来郑州的展会都在中原博览中心举行，但后来中原博览中心无论是面积，还是硬件设施、配套服务，逐渐落伍于其他省市。河南会展发展一度跌入低谷。

　　有着丰富会展经验的阎铁成意识到，药交会这样一个专业性的大型展会，对会展业有很大的影响力，尤其对于一个刚刚投入使用不久的新展馆来说，是一个展示自己的绝佳机会。

　　“说实话，我真没想到这个展馆能把此次展会办到这种程度，远远超出了我们的预想。”撤展时，主办方有关负责人对记者说。

　　据她讲，他们曾怀疑过郑州国际会展中心的能力，但三天展会下来，效果还是不错的，如果打分的话，应该算是及格了。

　　○硬件一流，软件还需升级

　　“这是一个一流的展馆！”这是此次展会上，记者听到最多的话。“申办药交会这样的大型展会，竞争非常激烈，我省能申办成功，很大程度上取决于展馆的硬件设施，郑州国际会展中心的展馆面积和配套的服务设施，在全国都是一流的。”回忆起当时申办药交会的情景，刘振彪说。

　　他说，每当出去推销展馆时，听到最多的话就是：你们的展馆不用介绍，我们知道它绝对是一流的。

　　事实上，展览公司考虑最多的是新展馆的职工队伍建设和管理经验，承办全国性大型展会的经验和服务水平。

　　在这一点上，刘振彪说，新展馆开始运营毕竟才半年多，确实欠缺一些经验。目前展馆的硬件设施在国内是一流的，要想真正具有

　　采访中，记者得到一个消息：5月20日，香港会议展览中心将与郑州国际会展中心签约，正式托管经营郑州国际会展中心。

　　双方牵手后，郑州国际会展中心将拥有一个具有国际水准的合作伙伴，将在管理和服务上达到一个较高的水平，在业界的竞争力也会有很大的提高。可以预见，将来会有更多的全国性展会来郑州。

　　“会展业是一个新兴的产业，缺少专业人才，尤其是河南，会展人才奇缺，我们建了一个这么好的展馆，在本地却很难找到合适的管理队伍与之匹配。”刘振彪解释合作的初衷。

　　○展馆也要创品牌

　　按照计划，2006年郑州国际会展中心承办的全国性专业大型展会有三个，全国性的中型展会有两个，开馆第一年，就能有五个全国性展会，在国内并不多见。

　　目前，国内在展览行业管理条例上，并没有对展馆的等级进行明确分类，没有统一标准。但在业内人士眼中，展馆是能够分出等级的，如果能让业内承认一个展馆是一流的，那么这个展馆的市场竞争力就会很强。

　　据介绍，国内会展业起步很晚，20世纪80年代初，国家供销总社在郑州投资建设的贸易中心站(贸易货栈)，当时在国内是条件比较好的展馆，但不到十年就落后了。

　　1993年建成投入运营的中原国际博览中心，当时也号称是国内十大展馆之一，结果建成后5年就落后了。20世纪90年代以后，会展业的发展速度非常惊人，郑州国际会展中心在2003年开始规划的时候，目标是建成后在国内的展馆中排第二位，投入使用后，已经退居第五位了。

　　在此次药交会上，有人发现国内很多展览公司已经派人前来暗中“考察”，目的就是要看看这个新展馆是否能够承受大规模展会。

　　有业内人士分析认为，展馆本身也要创品牌。但是要让一个城市在会展经济中受益，仅靠一个展馆是不够的，更多的是整个会展环境的创造。