郑州国际会展中心 大考过后品牌突围 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年05月12日 19:25 东方今报 | |||||||||
今报记者 李莉 4月21日下午5时,随着最后一批工作人员从郑州国际会展中心走出,第55届全国药品交易会宣告结束,整个展馆又恢复了寂静。 “五年没有承办全国性大型展会了,无论是展馆本身还是会展服务领域都要继续拓宽
这个有着一流硬件设施的新展馆投入运营后的首次“大考”究竟怎样?如何打响品牌? ○首次“大考”基本合格 当10万人如潮水般涌入郑州国际会展中心时,在场的工作人员惊呆了,“从没见过这么多人如此集中地参会。”现场一位保洁工感慨。 人满为患是药交会开展首日的真实写照,或许是第一次碰见如此大的场面,会展中心的电梯也跟着“凑热闹”——罢工了。会展中心营销部部长刘振彪解释,突然有这么多人来参会,对展馆的配套设施造成了很大压力。 从去年10月试运营以来,郑州国际会展中心承办了数次大大小小的展会,已经不算是一个新手了,但为什么单单对药交会如此青睐? “与以往的展会不同,这是第一个全国性的大型专业展会,是一次证明会展中心真正实力的机会。”在此前的动员会上,郑州市商务局常务副局长阎铁成不止一次强调。 据了解,这是郑州市自2001年糖酒会之后举办的第一个全国性大型展会,意义很大。 20世纪八九十年代,郑州曾是全国大型商品交易会主要举办地之一,但随着全国专业展会发展迅速,郑州展会的发展没有跟上时代的步伐,尤其是2001年以后。原来郑州的展会都在中原博览中心举行,但后来中原博览中心无论是面积,还是硬件设施、配套服务,逐渐落伍于其他省市。河南会展发展一度跌入低谷。 有着丰富会展经验的阎铁成意识到,药交会这样一个专业性的大型展会,对会展业有很大的影响力,尤其对于一个刚刚投入使用不久的新展馆来说,是一个展示自己的绝佳机会。 “说实话,我真没想到这个展馆能把此次展会办到这种程度,远远超出了我们的预想。”撤展时,主办方有关负责人对记者说。 据她讲,他们曾怀疑过郑州国际会展中心的能力,但三天展会下来,效果还是不错的,如果打分的话,应该算是及格了。 ○硬件一流,软件还需升级 “这是一个一流的展馆!”这是此次展会上,记者听到最多的话。“申办药交会这样的大型展会,竞争非常激烈,我省能申办成功,很大程度上取决于展馆的硬件设施,郑州国际会展中心的展馆面积和配套的服务设施,在全国都是一流的。”回忆起当时申办药交会的情景,刘振彪说。 他说,每当出去推销展馆时,听到最多的话就是:你们的展馆不用介绍,我们知道它绝对是一流的。 事实上,展览公司考虑最多的是新展馆的职工队伍建设和管理经验,承办全国性大型展会的经验和服务水平。 在这一点上,刘振彪说,新展馆开始运营毕竟才半年多,确实欠缺一些经验。目前展馆的硬件设施在国内是一流的,要想真正具有竞争力,不仅要有一流的设施,还必须有一流的管理和一流的服务。 采访中,记者得到一个消息:5月20日,香港会议展览中心将与郑州国际会展中心签约,正式托管经营郑州国际会展中心。 双方牵手后,郑州国际会展中心将拥有一个具有国际水准的合作伙伴,将在管理和服务上达到一个较高的水平,在业界的竞争力也会有很大的提高。可以预见,将来会有更多的全国性展会来郑州。 “会展业是一个新兴的产业,缺少专业人才,尤其是河南,会展人才奇缺,我们建了一个这么好的展馆,在本地却很难找到合适的管理队伍与之匹配。”刘振彪解释合作的初衷。 ○展馆也要创品牌 按照计划,2006年郑州国际会展中心承办的全国性专业大型展会有三个,全国性的中型展会有两个,开馆第一年,就能有五个全国性展会,在国内并不多见。 目前,国内在展览行业管理条例上,并没有对展馆的等级进行明确分类,没有统一标准。但在业内人士眼中,展馆是能够分出等级的,如果能让业内承认一个展馆是一流的,那么这个展馆的市场竞争力就会很强。 据介绍,国内会展业起步很晚,20世纪80年代初,国家供销总社在郑州投资建设的贸易中心站(贸易货栈),当时在国内是条件比较好的展馆,但不到十年就落后了。 1993年建成投入运营的中原国际博览中心,当时也号称是国内十大展馆之一,结果建成后5年就落后了。20世纪90年代以后,会展业的发展速度非常惊人,郑州国际会展中心在2003年开始规划的时候,目标是建成后在国内的展馆中排第二位,投入使用后,已经退居第五位了。 在此次药交会上,有人发现国内很多展览公司已经派人前来暗中“考察”,目的就是要看看这个新展馆是否能够承受大规模展会。 有业内人士分析认为,展馆本身也要创品牌。但是要让一个城市在会展经济中受益,仅靠一个展馆是不够的,更多的是整个会展环境的创造。 |