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前些日子，一位搞网络的朋友想自己办公司，让我帮他琢磨一个公司的名字。以这位仁兄的聪明灵秀，学识见地，加上他多年来在同学朋友间恶搞外号的癖好和操作经验，在起名这个领域，如果不出意外，他应该不会向我“求教”的———虽然我本人在这个领域也蛮有研究，尚算是一个闲置多年的“高手”。
显然是有意外发生。这位朋友说，一个月来，他废寝忘食，日以继夜，究天人之际，
通古今之变，却仍未成一家之名。他搞了数十个名字，既不色情暴力，也不迷信反动，均不违反国家有关规定，却一个也未能注册！原因很简单，这些自我感觉不错的名字，均在他之前已经被别人“自我感觉不错”过了，就连他自己都觉得不雅的“搜猪”之名也被他人“搜”了去抢注了。
这的确是个不小的意外。考虑到“泻停封”、“赵本衫”乃至“芙蓉姐姐”之类恶俗之名都能被当作商标，并被国家有关部门认可，可见起一个庄庄重重、干干净净的名字，将变得异常艰难。起名难的现实无疑将对中国汉字的组词能力及汉语环境、中国大众对新词组的理解能力、审美能力和接受能力构成极大的挑战和威胁。不过还好，有我这位“高手”在，起名难的局面当能得到部分改观，至少可以缓解我的这位朋友的燃眉之急。
一诺许他人，千金双错刀。我答应朋友，三日之内，让他请好。
虽然我并不是十分有把握，心里尚无底数，但我相信我的一个“绝招”或许能够奏效。概而言之，此“绝招”即“拿来主义起名术”。先从汉语词汇中找到一个较为通用的词或字，比如“忠孝节义”之“忠”，再从某种外文词汇中找到与之相应的词语，“忠”对应的英文词应该是“LOYAL”（由于本人只略懂英文，这限制了我的发挥），然后将其音译为汉语（这是至为关键的一步，“高手”之“高”就体现在这里），比如可将LOYAL音译为“老爷”———当然，“老爷”不算好，大概也不算坏，但这已经体现了“拿来主义起名术”的真髓。如果上升一下，显示出高雅、出众、独特，则可以弃“老爷”而不用，代之以“龙谊”、“龙友”、“老友”、“乐业”、“龙业”之类，当属上乘。
相比于“拿来主义”这种“搞洋”，另一种技术含量较低的“庸俗主义搞怪”也许也有效。其实，名字搞怪，见多不怪。以饮料为例，“尖叫”、“迷茫”、“哇塞”之类名称，不也习惯了吗？不少人认为正是这些怪怪的名字，才得以形成一道独特的市场风景。面对市场的竞争，就名称作为一种营销手段而言，如果能够吸引大众眼球，“怪”似当不足为怪。一位营销专家认为，商家给产品起不同的名字是为了锁定各自的细分市场，吸引不同消费者的注意，因为名称可以引起人们的心理感受和联想。另有专家也指出，目前，感性消费已成为许多即时性消费的主流。许多产品都是快速消费品，消费者在选购快速消费品时，往往在5秒钟内做出决定，因此各商家在名字上下功夫争的就是这5秒。尤其对那些追求时尚、崇尚个性的年轻人来说，搞怪的名字确实很容易博得他们的喜爱。
不过，也有专家指出，商品或服务要拥有市场，毕竟取决于产品或服务质量，怪名字、洋名字固然能博得一时的好奇，但顾客最终买的还是质量。如果厂商只在名字上下功夫，不注重内在质量，“怪”以及“洋”这些“另类”之路很快会走入绝境。
但我还是给我的那位朋友起了几个“洋名”。而他最终也从中选了一个，居然注册成功。这个名字是———“酷夫”，即COOLFUL。不过，要是有人音译为“苦夫”或“哭夫”，那也是没办法的事。
作者：胡立彪
（来源：本站原创）
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