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品牌是一个国家或地区经济综合实力的重要标志。谁拥有更多更好的品牌，谁就具有更强的竞争力。这些年来，根据浙江省委“八八战略”的总体部署，结合温州实际，我们认真贯彻落实科学发展观，坚持走新型工业化道路，始终把品牌建设作为一个重大战略来实施，以品牌促发展，以品牌提水平，以品牌树形象。目前，全市已拥有一大批“名牌产品”和“驰名商标”，一大批实力强的知名企业迅速崛起，一大批“国”字号产业基地落户温州，并逐步在全社会形成了“创品牌、争品牌、助品牌”的浓厚氛围。坚持科学发展确立品牌建设
的战略地位
温州经济起步于家庭工业和个体私营经济。改革开放初期，产品质量问题曾经给温州带来了很大的负面影响，留下了沉痛的教训。卧薪尝胆，十年磨一剑。上个世纪90年代初期开始，温州在全国第一个提出并连续十多年坚持实施“质量立市”战略，用重典、用重药、用猛药整治假冒伪劣等行为，逐步解决了区域性、行业性的质量问题。进入新世纪，经济全球化进程加快，区域竞争日趋激烈，温州原有的体制机制优势逐渐弱化，土地、能源等要素制约矛盾更加凸现，全市上下都深刻地认识到，像温州这种以民营企业为主、以传统产业为主、以数量型增长为主的经济格局，今后不能再搞粗放式经营，不能再单纯地依靠低成本、低价格竞争优势去取胜，而应该更加注重在内涵上的提高，尤其要注重提高产品的技术附加值和品牌附加值。因此，市委、市政府适时提出要深化品牌战略，把过去的“质量立市”提升到“品牌立市”这样的新高度，大力加强品牌建设，致力于实现由“数量经济”、“质量经济”向“品牌经济”转变，在更高层次上推进经济发展。今年，我市又决定组织实施工业发展“12345工程”，就是奋斗三年，力争全市引进世界500强企业10家；高新技术产业增加值占规模以上工业增加值比重达20％以上；拥有销售产值超10亿元大企业大集团30家以上；拥有中国名牌、中国驰名商标40个以上；工业总产值达5000亿元以上。其目的就是向开放要发展、向科技要发展、向规模要发展、向品牌要发展，追求又快又好发展。坚持三位一体全面推进品牌建设
产品是核心，企业是关键，区域是基础，把产品做精做优，把企业做强做大，把区域做好做响，是品牌建设的基本内涵和主要任务。这几年，我们坚持“三位一体”同时抓，“三个轮子”同时转，全面推进产品品牌、企业品牌和区域品牌建设。具体做法：一是产品抓优质。主要是对技术含量高、市场容量大、经济效益好的产品，进行重点培育和特殊扶持，促使其成长为名牌产品。全市已拥有11个中国驰名商标、16个中国名牌产品，65个国家免检产品，216个浙江名牌产品和浙江著名商标，有8个品牌成为2004年中国500个最具价值品牌。中国驰名商标和中国名牌产品拥有量在全国同类城市中名列前茅。二是企业抓联合。就是鼓励同类型企业进行资本、技术、人才优化组合，鼓励上规模企业进行制度创新，鼓励成长型企业加强同国际知名企业进行技术和品牌合作，引导企业从过去的“由合到分”走向“由分到合”，逐步改变过去那种单纯依靠“铺天盖地”小企业的发展格局，加快培育一大批“顶天立地”型的强势企业。比如，8家制锁龙头企业共同组建“强强集团”，成为国内最大的制锁企业；“夏梦”等20多家企业通过与国外知名企业合作迅速发展壮大。目前，全市500万元以上规模企业已经有4300多家；有企业集团180多家，其中有3家跻身中国企业500强，有33家跻身全国民营企业500强。三是区域抓基地。就是针对原有“一乡一业、一村一品”的块状经济特点，重点加强特色产业园区和专业化产业基地，引导企业向园区集聚，发挥支柱产业、特色产业的群体优势，形成区域品牌。目前全市已拥有“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国汽摩配之都”等27个“国”字号特色产业基地，“温州制造”的区域品牌正在打响。坚持多管齐下为品牌建设提供保障
实施品牌战略，推进品牌建设，企业是主力军，政府是服务者。这几年，我市各级党委政府和有关部门单位，采取各种方式和多种途径，切实为品牌建设提供服务。一是加重激励。财政拨出专款，建立专项基金，对创品牌做出重要贡献的，给予重奖。凡是获得“中国驰名商标”或“中国名牌产品”，市政府给予100万元的奖励；获得全国和全省质量管理先进荣誉的企业，分别给予10万元和5万元的奖励。各县（市、区）也对获得“浙江名牌产品”和“浙江省著名商标”的企业，给予表彰和重奖。二是政策倾斜。凡是获得“驰名商标”或“名牌产品”的，跻身中国企业或中国民营企业500强的企业，要素配置实行优先照顾。尽管我市土地资源非常紧张，但对“正泰”、“华峰”、“康奈”等龙头企业的建设和发展用地需求，还是最大限度给予满足。三是搭建平台。主要是办好“中国国际轻工产品（温州）博览会”、“中国（温州）科技成果交易会”、“中国民营企业国际人才智力（温州）交流大会”三个重要展会，为企业拓展市场、交流技术、引进人才、扩大影响提供服务。四是技术帮助。通过整合各类技术资源，组织对重点行业共性技术进行联合攻关，引进国家级和省级技术研发、产品检验中心等科技载体，努力为企业和产品创牌提供技术支撑。现已有7个国家级和省级产品检验检测中心入驻温州，已建立制笔、皮革和眼镜等54个重点行业技术研究中心，还与国内“大院名校”共同建立82个科技创新载体。五是重点保护。就是加大打假治劣力度，更好地发挥行业协会自律作用，下决心解决局部地方、个别企业制假售假和侵权行为等问题，切实加强对知名企业和知名品牌的保护。所有这些，都有力地促进了产品、企业和区域的品牌建设。
作者：中共温州市委 温州市人民政府
（来源：本站原创）
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