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“飞天”换装“昆仑”
早在两个多月前就有消息称，最后一桶兰炼“飞天”润滑油将在5月底走下生产线，取而代之的是统一贴牌的“昆仑”润滑油。同时，兰州润滑油厂的产品注册商标“飞天”牌被作为无形资产“冻结”。
对此种说法，笔者近日在走访中石油兰州润滑油厂陈以新厂长时得到了进一步的证实。他说，“飞天”改成“昆仑”这主要是中石油角逐大市场的战略调整需要。这次中石油顶着压力，做出强势主打“昆仑”品牌、让“飞天”淡出市场的战略性决策后，一些用户和职工都很不理解。但可以向社会保证的是，“昆仑”润滑油不仅秉承了“飞天”品牌的理念、技术、服务等所有优势，甚至在有些方面迈上了更高一个层次。
陈称，目前中石油旗下有9家润滑油生产厂，但整体上的技术、资源等诸多优势未得到有效发挥。“飞天”改成“昆仑”，这一决策的深刻意义在于站在战略高度，握紧拳头，用三五年的时间把“昆仑”打造成国际品牌。
作为几十年如一日锻造的知名品牌，“飞天”在获得“中国名牌”后，不论是企业内部还是对外界的带动辐射效应不言而喻。可是，“飞天”的大部分市场在西部地区，与国内“长城、统一、昆仑”三大品牌润滑油相比差距明显，遏制假冒伪劣的冲击非一日之功。
“尽管我们的局部利益受到影响，但随着市场领域扩大，产品直接参与国际市场竞争，总体效益将比以前更好。”陈厂长告诉笔者，中石油对“昆仑”品牌备加爱护，采取了一系列保护措施，“昆仑”润滑油决不会重蹈“飞天”覆辙，出现像老品牌市场维护不周的情形。比如源头保护上，“昆仑”产品的所有包装采用防伪防窜物流码，实行全国联网，这样在任何地方对产品流向、货源渠道网上一查便知；在市场保护上，已投入人力物力专门成立打假机构。而随着市场监管的不断完善，政府职能部门对包括润滑油在内的市场维护力度会越来越大，企业的配合也将更为密切，假冒伪劣产品的生存空间将会更小。“飞天”受困背后
对于“飞天”改为“昆仑”是迫于假冒伪劣的说法，尽管有关人士结合国内众多中国名牌产品状况对此也提出异议，但从市场监管部门尤其省市区三级质监部门，不时传出狠打假劣“飞天”的捷报中仍可窥见一斑。
今年3.15期间，甘肃省质量技监局向社会公布的2004年十大打假大案中，其中两件就是涉及假冒兰炼“飞天”润滑油案，涉案产品达500多桶。而在春节期间，质监执法人员就在兰州润滑油厂周围查处24吨假冒兰炼“飞天”润滑油。这还不算，就在这口诛笔伐痛打的背后，自家门口及遍地开花的假“飞天”到底还有多少未被揪出来呢？
“飞天”润滑油在荣膺“中国名牌”称号后，这种惨遭围困的局面恐怕也令兰州润滑油厂始料不及。虽然厂家目前未表露假冒伪劣究竟给企业带来多大损失，但对难以计算的无形资产的损害是可想而知的。可这恰恰又折射出生于斯长于斯的陇货品牌同样正饱受着内外交困的煎熬。
有数据显示，2002年陇货精品生产企业中，亏损大户及出口均占到全省1/3，出口额仅为四成多。面对大市场大环境，甘肃工业品牌黯淡失色，一方面经济基础、品牌观念、大市场意识等因素限制了开拓市场的脚步，一方面传统品牌多、融资能力弱、盈利水平低、创新能力弱等弱点让陇货在全国都名不见经传。而专项经费的不落实，让甘肃名牌战略的实施困难重重。
“千里之堤，毁于蚁穴”。从另一个角度来看，打造和保护陇货品牌不仅仅是企业分内的事，政府、社会等外界环境因素的治理同样不可小觑。制假售假、“三无”作坊不断涌现，纷纷把矛头指向市场畅销品牌和知名品牌，使得推动陇货品牌茁壮成长路途坎坷。“甘肃地产品牌眼下的境遇，使大力推动诚信体系建设和市场秩序的整顿规范显得更为迫切。”兰州商学院张存刚老师如是说。陇货品牌走上自强之路
兰炼“飞天”润滑油入围“中国名牌”，让陇原大地为之一振，更让众多业内人士感受到甘肃品牌春天的气息。但“飞天”改成“昆仑”，这是否意味着甘肃再无“中国名牌”呢？
甘肃省质量技监局质量处处长廖祖耀对笔者说，兰炼“飞天”润滑油的“中国名牌”称号有效期到明年9月，在这段时间内，仅限于兰州润滑油厂生产的“昆仑”牌润滑油，仍然可享用“中国名牌”的殊荣，它还是甘肃的中国名牌产品，只不过对企业而言，需要把注册商标“飞天”更换为“昆仑”，且明确标明兰州润滑油厂生产，并报质量技术监督部门备案。
诚然，能否拥有全国乃至国际知名品牌事关甘肃工业强省战略的发展和成效。但甘肃并不是没有可做大做强的品牌资源，“陇货品牌主要是没做起来、没走出去、没宣传开，它需要社会、政府、企业共同用心血培育”。
欣喜的是，甘肃从1994年开始实施名牌战略，至今已推出215个甘肃名牌产品。2002年成立的甘肃省名推委在统一组织实施全省名牌产品的培育、发展、评价、推进以及中国名牌产品的推荐工作方面做出了不懈努力，而《甘肃省名牌产品管理办法》及《甘肃省2003年至2010年名牌战略实施意见》无疑又吹响了振兴陇货品牌的号角。
品牌的竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，它是形成并实现企业可持续发展的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。廖祖耀认为，推动甘肃名牌战略，振兴甘肃经济首先要增强政府、社会的质量忧患意识，持续不断抓好质量，营造良好社会环境。按照“有突出主业、有核心技术、有知名品牌、有市场份额”的原则，各个方面要共同加大对企业扶持力度，鼓励企业加大技术创新步伐，提高市场竞争力，进而努力争创中国名牌。
廖祖耀指出，各有关部门运用相关政策威力，在积极探索创建区域品牌中，通过选择一批产业关联度高、对高新技术产业发展乃至整个地区经济发展带动力较强的技术研发和生产项目给予重点扶持，可望发展起专业镇（区）的产业集群，并依区域品牌推动区域乃至全省经济进一步做大做强。
对于如何培育知名品牌的问题，兰州商学院张存刚老师认为，企业自身需要在大胆决策、长期战略、创新机制上相配套，也需在产品及其销售、市场维护上动脑筋。他指出，政府方面要在宏观调控中引导好，对现有名牌和潜力名牌扶持开发保护好，并建立起企业品牌的管理制度，做好质量、信誉等方面的监管工作。
作者：雒建民 温隆家
（来源：本站原创）
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