|
寻访XX剧拍摄地，已成为韩国推广一些非传统旅游资源的“狡猾”手段，然而，游客也越来越狡猾，除铁了心的韩剧发烧友之外，不愿（或不愿承认）自己的旅游冲动与韩剧有瓜葛的游客，怎么办？旅游已越来越回避不开“价值理性”。重点考察了韩国江原道推出的新韩剧“圣地”后，我们发现，大众文化产品要想逃脱速朽命运，成为有长久魅力的旅游目的地，仅有大众文化是不够的，就像每款韩国泡菜至少有6种贵贱不等的调料一样，传统民间文化＋流行文化＋精英文化，共同调制出了韩国旅游的市场配方。
样本分析 南怡岛：三种文化的三角“恋歌”
老妇聊发少年狂
岛中央，男女主角走过的水杉路上，一位背着行囊的中年妇女，突然神情激动地张开双臂，从我们身边狂奔过去。路的一端，立着《冬季恋歌》的大幅海报，雪天，裴勇俊和崔智友在这条路上抱在一起。这条湖畔常见的无名林阴路，因为电视剧，成了“恋歌路”，不时有装扮时尚的青年男女牵手走过，与海报上的情侣形象相互模仿。
“恋歌路”的尽头，是北汉江的清平湖，在阳光下呈现出孔雀绿。位于韩国东北的江原道（韩国的“道”相当于省）多山多湖，所以多雾，其首府春川被新渊江、春川湖、昭阳湖、衣岩湖环绕，有“湖畔雾都”之称。此时是夏日正午，南怡岛的湖面林间还笼着轻烟，加上旅游指南上“湖畔初恋”的主题渲染，让人恍惚联想到德国作家施托姆笔下的“茵梦湖”。
“韩剧圣地”的亚洲梦
韩国导游说，狂奔而去的那位阿姨，一定是日本人，“日本很多中年妇女，甚至老太太，都迷裴勇俊，为他来南怡岛和春川。报纸不是说嘛，裴勇俊改善了韩日关系。”果然，半小时后，又一艘渡船靠岸，下来一群游客，说着日语。岛上漫步，不时可闻汉语，以台湾腔居多，据说也有新加坡的。岛中央，有间名为“恋歌之家”的咖啡屋，四壁挂着电视剧拍摄时的现场照、明星照和签名，还卖电视剧中崔智友的项链和裴勇俊的围巾，是发烧友们不会放过的收藏。
江原道旅游局的负责人告诉我们，南怡岛以前只有韩国人自己才知道，是家庭周末休闲、年轻人野营的地方，外国游客很少。《冬季恋歌》播出后，作为主要拍摄地春川市和南怡岛，一下成了闻名东亚的“爱情圣地”。据韩国官方发布的数据，2004年，南怡岛所在的春川地区客流量突破500万人次，比2003年增长22%.其中，最让旅游部门高兴的是，外国游客（以日本、新加坡、中国台湾香港地区为主）从近14万人次，增至37万人次。“寻访XX剧拍摄地”，已成为韩国对外推广非传统旅游资源的首选主题。同行的记者，向大家问道：“还珠格格拍摄地”为什么成不了亚洲级景点呢？
三角恋：民间文化＋流行文化＋精英文化
南怡岛是在修清平大坝时因江水漫溢而形成的，呈半月形，浮在清平湖上，面积约46万平方米，比天安门广场略大。岛上自然风景并无奇绝之处，不过清新洁净，细节上颇有意趣，类似山水画中的“小品”。
岛口立着“天下大将军”、“地下女将军”的男女土地神木雕———在首尔至春川的道路上，随处可见这种树干刻成的笑嘻嘻的怪脸（据说韩国每个村庄都有自己的土地神）。路边有“石祈园”，将鹅卵石堆成塔状来祈祷，看起来像过家家，据说石头是韩国人最信赖的灵物。林间搭几间茅屋，名为“泡菜草屋”，因为从前韩国人是搭茅屋做泡菜的。与中国园林的贵族美学不同，韩国的园林洋溢着民间文化的天真质朴与憨态，如同一道酸辣可口的“泡菜”，配方为“古典浪漫主义＋民间文化”———五天的“韩剧之旅”中，我们看到，拍《冬季恋歌》的春川，《蓝色生死恋》的束草，《大长今》的京畿道扬州，无不符合这一取景定律。
据介绍，南怡岛由私人经营，岛主是位文学艺术爱好者，所以该岛除了“电视剧拍摄地”这个流行文化标签外，还颇有一些精英文化气息。湖边建了一幢幢小木屋，名为“文学村”，作家可免费入住。岛上定期举办书展和各种艺术展，我们去的时候，正举办纪念安徒生的书展，可买到世界各国的安徒生作品译本，展区设在几幢互相连接的木屋里，布置精美，气氛温馨，有置身欧洲书店的感觉。最吸引人的是，一对夫妇在岛上搭建起带地下室的木屋，开了一家“韩国生活历史博物馆”，收集三十年代以来的民间生活资料，有普通人家的居室、小学课堂、工厂作坊场景，还有各个年代的服装、器物与报纸、老照片等，颇能吸引外国游客。近湖有爱迪生博物馆，展览爱迪生的各种发明，有些是真品，据说世界上只有几家博物馆才有。看来，要成为有长久魅力的旅游景点，仅有韩剧是不够的，就像每款韩国泡菜至少有6种调料一样，传统民间文化＋流行文化＋精英文化，共同调制出了韩国旅游的市场配方。
韩剧迷“寻亲”路线
《冬季恋歌》→春川
《冬季恋歌》的主要拍摄地春川，是江原道的首府，城市小而精致，距首尔一个半小时车程。小城多山多湖多岛，以水上运动闻名韩国。位于市中心的明洞大街，是最时尚的街区，也是“恋歌”男女主角圣诞节约会之地，街口有“恋歌”雕塑和明星手印。炒鸡排和荞麦面是当地美味。
《蓝色生死恋》→束草
束草位于南北韩交界地区，6.25战争后，失乡的北韩难民在此聚居。西有韩国名山雪岳山，东有东海边的众多海水浴场，还有韩国最大的温泉公园。强烈推荐在“雪岳水上乐园”泡露天温泉，望云雾缭绕的雪岳山。东海边的大浦港，是吃生鱼片的首选之地。
《大长今》→扬州
由李英爱主演的大型历史连续剧《大长今》，打破了韩国和台湾、香港地区的收视率记录，还未正式在中国内地开播，媒体早已吵吵嚷嚷。韩国MBC电视台专为拍摄该剧所建造的“大长今村”，位于京畿道扬州市，是该剧的主要拍摄现场，类似我们的“大观园”。有御膳房、大殿、大妃殿、牢房、药房、客舍等建筑，可消磨半个下午。（编辑：石淼）
作者：新京报吕约
| 
