|
暑假已经来临，众多孩子最热衷的话题大多与“迪士尼”有关。尽管香港迪士尼乐园9月12日才正式剪彩开放，但孩子们仍然觉得梦想不再遥远，不用跨出国门就能进入这个童话天堂，就连成年人都想一圆童年的梦想，体验全世界最豪华的卡通大餐。
香港迪士尼还未开园，有关新闻已层出不穷。为了迎接各方游人，香港国际机场内的两间迪士尼专门店经重新包装后开张，这两间专门店将发售形形色色以香港迪士尼乐园为品
牌的礼品及纪念品，让家庭游客率先体验主题公园的奇妙力量。商品全部经过悉心设计，切合亚洲的独特品味与格调。
背靠大树好乘凉。为了有效地结合香港迪士尼乐园的品牌，很多的IT品牌都挂上了游迪士尼乐园的招牌。笔记本市场同样没有放弃利用这样的机会宣传自己的品牌，其中HP在这个暑期热卖之即，大搞促销活动。凡购买HP任意一款产品，就有机会赢取“香港迪士尼四日游”。还有的手机厂家也推出促销活动，凡在活动期间购买任一款指定机型，将有机会成为幸运者，届时将赴香港迪士尼狂欢。
尽管这类活动对产品的销量并无很大影响，很多的消费者更为看重的还是产品的质量与价格，但我们还是能感觉到迪士尼品牌的影响力与吸引力。
而假货也开始跟风，香港市面不少商铺及摊档，趁香港迪士尼乐园开园在即，售卖冒牌迪士尼卡通人物产品。海关查获的迪士尼冒牌卡通人物包括米奇老鼠、小熊维尼及超人特工队。
有关人士指出，乐园开园后迪士尼会推出全新及特别产品，故需要产品推出才决定重点打击的目标。市民在街上特许经营出售的迪士尼产品，与乐园内出售产品属不同系列。迪士尼消费品部门专门负责授权服饰、玩具、家品、电子产品及艺术品等物品在全球分销。亚太地区及个别地方出售的特许产品，均贴有不同颜色特制镭射标签，香港迪士尼产品会贴上黑色标签，在整个地区出售的产品则贴上彩色标签。
一系列市场反馈都表明，强势品牌迪士尼的影响力不容忽视。这次将香港作为新的扩张地点，势必对周边城市旅游经济带来强大冲击。
对于香港特区政府与迪士尼的合作，各界人士都认为是一个双赢项目。迪士尼是想通过拥有成熟条件的香港来开办迪士尼乐园，不仅领衔香港旅游业，而且想以此辐射中国内地及周边的新加坡、泰国、曼谷等东南亚国家旅游经济。
而香港特区政府之所以看中迪士尼乐园，是希望借助该项目拉动香港旅游业和相关产业发展，以及缓解就业压力等。香港特区政府曾为乐园算过一笔经济账：至香港迪士尼乐园开园时，会直接或间接创造约1．8万个就业机会，而在第一阶段的扩充完成后，可增至3．6万个就业机会。这为香港沉重的就业压力带来了缓解的途径，同时也复苏了香港市民加快经济发展的信心。有专家表示，香港旅游业的发展和新的浪潮出现，将对香港经济复苏起到不可忽视的推动作用。
刚刚结束的首届中国国际动漫节也体现出迪士尼的品牌号召力，由美国迪士尼公司授权全球最大的现场演出制作公司———菲尔德娱乐公司制作的“迪士尼冰上汇演”将第4次登陆上海。该剧目自1981年诞生以来，已在全球250多个城市演出，观众超过1亿人次。未来中国本土动画图腾“孙悟空”与欧美卡通经典“米老鼠”之间将有一争，面对强大的国际对手，要将中国动漫产业的“蛋糕”做大做强仍有很长的路要走。
中国的很多古典名著，都是被日本、韩国等国拿去做动漫后，才使中国的小观众们所熟悉。比如，国内很多孩子是玩了日本的《三国志》游戏之后，才了解中国古典名著《三国演义》的；又如，迪士尼制作的《花木兰》，把中国故事大胆改造，去掉晦涩的内容，形式更加生动活泼，迎合美国文化崇尚个人英雄主义的心理，很受观众欢迎。可见，中国并不缺动漫素材，缺的是好作品。但好的作品需要好的创意，好的制作。但国产动漫片，内容多比较守旧，很难突破传统束缚。
中国杰出营销人“金鼎奖”博锋认为，清晰准确的品牌定位是一个企业的战略问题，即你这个品牌能做什么，不能做什么要十分清楚，并能坚持抵御一些很大的诱惑，按既定的品牌定位战略去经营。一个品牌只有真正满足其目标层的顾客的消费欲望，让客户的物理需求和心理需求都得到满足，并以拥有你这个品牌为荣，这个品牌才拥有价值。迪士尼在这方面做得非常出色。
作为世界最大的主题公园，美国迪士尼公司并没有过多的建立自己的迪士尼王国。香港迪士尼是第4个，但每一次，迪士尼公司都会带来一次旅游风暴。博锋认为，品牌价值和品牌的市场规模很多时候是一种矛盾体。在营销理论教材中，市场规模大小是和品牌价值高低成正比的，即一个品牌的市场占有率越高（产品卖的越多），其品牌就越值钱。但从价值投资的观点看，一个品牌的价值并不是产品卖的越多就越高，而是产品价格卖的越高品牌价值才更值钱。因此不少十分优秀的品牌为了保持其品牌价值坚挺，往往会对其产品进行限量的生产，因为产品的相对“稀缺”，其品牌价值才会攀升。
作者：苇 子
（来源：本站原创）
| 
