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中国新贵讲名牌,用名牌,吸引全球奢侈品业者的眼球。日前,英国《金融时报》在上海举办了首届“国际顶级时尚品行业峰会”,请来了世界顶级品牌的大人物谈论中国奢侈品市场的发展前景。
据业内人士分析,近年来,中国的奢侈品、名牌消费有三个明显的特点和变化。
女性奢侈品市不断扩张
JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖(MelanieFlouquet)说,中国奢侈品的女性市场如今占了45%。而在两年前,男性市场占据了75%。
不过这并不意味着男性越来越不爱买名牌货。相反的,中国的奢侈品行业仍在不断增长。预计再过五年,全球的奢侈品行业增长将有20%来自中国、印度和俄罗斯等新兴市场。
弗罗盖在上海举行的首届国际顶级时尚品行业峰会上发表讲话时说,中国奢侈品市场向来由男性产品为主,例如早期进驻中国的阿玛尼(GiorgioArmani)西装和卡地亚(Cartier)手表,不过近年皮革产品与女性时装市场也正迅速扩大。
非理性消费向理性消费过渡
广告公司AddedValue全球客户总裁麦高文(PaulMcGowan)指出,和欧陆奢侈品消费者相比,中国消费者在购买奢侈品之前很少对有关产品进行了解。欧洲消费者关心所买的奢侈品是否物有所值。
南京西路一家名表专卖店的销售主任反映,他经常接触到有意购买手表,却不认识该品牌的当地顾客。他们最常询问的就是该店的表是否属于“十大名表”之一。他说：“对这一类顾客而言,买名贵手表是身份地位的象征,只要价格够贵就行了。”
但这也只不过是个过渡阶段。随着对产品知识的积累,中国消费者也越来越精明。JP摩根公司奢侈品行业研究员弗罗盖说,中国消费者已经开始对名牌商标的重视转移到风格的追求。
海外高消费引起全球瞩目
据澳大利亚旅游部门统计,自2003年7月至2004年6月,中国内地赴澳大利亚旅游的人数超过10万人,居各国之首,而购物出手也越趋大方,让澳大利亚人深感震惊。统计数据表明,来自中国内地的游客,在澳大利亚人均消费约2200美元,而原来一直视为阔绰游客的日本人仅为712美元。相比之下,中国人在澳洲的消费三倍于日本人。同样的情况也发生在日本,中国内地每年拿旅游签证到日本观光的人数约4万人,加上商务考察和留学等,每年赴日人数约45万人。出于消费增长的考虑,日本政府近期又推出新计划,计划在2010年,要吸引300万中国人到日本消费。而在这之前,欧洲20多个国家也对中国开放旅游市场,欧洲人看重的也是中国人的钱包。事实上,现在中国人在海外购物的高消费,已引起全球瞩目。（编辑：石淼）
作者：北京青年报邹康
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