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现在距离2008年北京奥运会还有短短三年时间，但中国体育用品行业已经明显感觉到奥运盛会急促的脚步声。有专家表示，今年将是世界范围内体育用品企业争夺“北京奥运蛋糕”最重要的一年，而随着承办奥运会在全国范围内掀起的热潮，中国体育用品消费也将走向前所未有的高峰。这一趋势也反映到了本届体博会上：6月24日，第16届中国国际体育用品博览会在上海落幕，有近1000家国内、国际体育用品企业参展。现场观展人次达16万，其中包括来自70多个国家和地区的专业观众。品牌提升仍需努力
体博会集中反映出这样一个现象：一方面，中国体育用品产业发展势头迅猛、市场不断增大；另一方面，“质”和“量”之间差距大，国内生产的体育用品少有在国际高端市场站稳一席之地的品牌。中国企业如何抓紧机遇，加急赶路，大有文章可做。
中国已经成为世界体育用品最大的生产国。据世界体育用品联合会最新调查报告显示，中国已拥有全球65％以上的体育用品生产份额。然而，品牌专家分析指出，现在的中国只是世界体育用品生产大国，还算不上品牌强国。国内的“李宁牌”发展15年至今，去年销售额刚达到20亿元人民币，但已排上了国内“老大”。
原因何在？中国体育用品生产企业以中小型规模居多，且多满足于在国内市场上小打小闹，像李宁、红双喜等致力“走出去”的企业依然是少数。另外，很多国际著名品牌更是不吝惜每年投入几千万美元的巨额科研费用，提升产品的科技含量，以此掌控业内“标准”，赢得市场营销的主动权。而目前我国体育用品品牌总体的标准化程度不高，达到国家推荐标准的企业很少。国内生产的360多种体育器材和设备中，只有29种被国际体育组织批准为正式比赛使用器材。在体育用品的环保标准、定价标准、社会标准，以及知识产权与核心竞争力方面，改进空间还很大。与世界品牌还有距离
据业内人士分析，本届体博会有以下三个特点：一是运动服饰等展台更强调品牌的概念，展示品牌形象；二是户外用品发展快，产品丰富，该类别的品牌国际化程度最高，参展的大多是国外品牌，利用体博会拓展中国市场；三是健身器材发展最快、势头最猛，在本届体博会的健身器材馆，中外品牌已呈现分庭抗礼的局面。
本届体博会组委会的一位负责人表示：“作为2008年奥运会的东道主，中国体育用品企业拥有不少优势，主要体现在对信息的获取以及迅速的反应速度，这在如今这样一个信息时代将占据竞争的先手。”
不过他同时也指出，中国体育用品行业跟世界著名体育品牌相比，在销售渠道的开拓、形象宣传以及销售网点的建设上都还存在着一定的不足，尤其是在培养消费市场、提高品牌知名度和美誉度方面还有一定的差距，因此中外品牌的竞争方面东道主并没有绝对的优势。
正是在这样的大环境下，体博会适时地为中国体育用品企业的自我完善和宣传提供了一个平台，实施名牌战略，培育和发展名牌产品，是我国企业参与国际竞争的必然选择。中国体育用品企业要做到名牌战略为奥运经济服务，不但能进一步提升国产体育用品的质量，还能推动中国体育用品企业在世界市场上的发展。民族品牌重磅出击
本届体博会，不少民族体育品牌正变招出击，为壮大自身品牌、推动“中国制造”的影响力而努力。
一号展馆的一号展位，这个“显赫”的位置给了李宁公司。人们早已习惯看着中国乒乓、体操健儿身穿李宁服装登上领奖台，但去年销售额已蹿升至近20亿元的李宁品牌显然不满足于只在国内作个“领头羊”。
今年2月，李宁与美国NBA结盟，开发专业篮球装备市场；4月，李宁与世界知名水晶制作公司合作，将施华洛世奇水晶嵌入李宁牌时尚网球服。这几年来，李宁公司先后赞助了西班牙篮球队、法国体操队、捷克体操队、俄罗斯大学生代表队等。李宁公司不仅签约意大利和法国顶尖设计师，提升产品设计，还成立研发中心，通过自主研发和广泛的国际合作，逐步拥有了同国际竞争对手同步的专业技术能力。
红双喜特制的水晶球台在世乒赛上声名大噪。很多商家争相来到体博会红双喜展台询价、订购8万元一张的水晶球台。
紧抓契机的还有不少国内体育用品厂家。伴随丁俊晖夺冠、“黑寡妇”珍妮特来沪献艺掀起的台球热，厂家们大摆擂台，推广台球产品。核心技术需要加强
“专利产品，请勿拍照”。在体博会的体育健身器材场馆里兜一圈，不时能看到在设计时尚的健身器材上贴着这样一张张A3纸大小的简陋标签。
“我们的健身器材是世界最顶级的，是雅典奥运会、悉尼奥运会的惟一指定健身器械。”“TECHNOGYM”公司的员工对产品充满自信，但却对仿制者防不胜防。“我们的产品针对的是高端市场，像展示的这台跑步机就要19万元。以往的体博会上仿制者们把照片一拍，回去照着外观一做，只卖十分之一的价钱都不到，虽然里面的原理构造根本不一样，可是就能蒙骗那些外行了，这对我们品牌而言就是不公平的。”
但在最容易被仿冒外观的服饰展馆，却没有一张标签。有些企业则表现得落落大方，像首次进军中国国际体育用品博览会的索康尼的态度很明确：我们的核心技术是模仿不了的，我们的品牌也是取代不了的，我们有自己的消费群。
在本届体博会期间举行的论坛上，国家质检总局质量管理司副司长惠博阳作的“打造体育用品世界名牌，迎接奥运盛会”的演讲上就有一段经典理论：不要再做国外一流品牌“秘书”，要真正把属于自己的民族品牌做大做强。现在，世界体育用品市场上65%的体育用品“中国制造”，这就如同“秘书”写好文章署“老板”的名，企业接订单加工，贴上国外一流品牌的商标。中国是成熟的“世界加工基地”，什么时候，加工基地能树立起更多有创意、有科技含量的民族品牌，那么也许体博会上就不再有那些简陋的标签，中国品牌也就有更多机会走向国际市场了。
作者：端 文
（来源：本站原创）
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