|
据国外著名的斯坦福资源公司统计，全球显像管电视呈明显的下降趋势，2007年后将逐步萎缩，而平板电视的年复合增长率将超过70％，其中，30英寸以上大屏幕增长幅度超过100％。传统的CRT彩电格局已经崩溃，以等离子、液晶彩电为代表的高端平板彩电格局正在形成。
国内的统计数据显示：2004年10月份在高端市场中国品牌占据了近60%的份额，并呈现
持续上升的趋势。虽然日、韩企业在以等离子、液晶电视产品为代表的平板电视领域仍有一定的优势，但随着消费市场的开拓以及各大国内企业在研发、人才、资金等方面的加大投入，国产平板电视产品的优势日益凸现。仅以等离子电视为例，且看三家国有品牌如何打好这张牌。海信———技术创新先人一步
从2003年5月正式下线的代表第四代等离子电视技术的42英寸等离子彩电TPW4211，到近日推出的拥有10000：1超高对比度的等离子电视TPW4219H，海信的等离子电视产品每一次发展都在技术创新上先人一步。海信方面介绍，和国内同行不一样，海信是从第三代产品高起点进入等离子市场，并且在中国率先掌握了几乎所有的等离子核心技术，还实现了自主规模生产，高起点、规模化。为了提升研发实力，海信还将前索尼等离子技术专家小关信行招致麾下。中怡康的数据显示，海信34英寸以上高清和平板电视的销售额占有率一度达到了第一。今年4月23日，国务院发展研究中心公布了第一季度中国平板市场的科学调查数据：7个代表核心竞争力的指标中，海信在最关键的4项指标（知名度、第一提及率、质量满意度、预期购买率）均名列第一，其中质量满意度92％，预期购买率18.9％，全面领先于国内外彩电巨头，海信等离子的质量满意度和预购率也位居首位。本次调查是在全国沿海20个城市的6000个中高收入的家庭展开的权威报告。
除了在技术创新上不断保持领先水平，海信还坚持以差异化的营销策略为指导。在国外品牌将竞争焦点集中到超大屏等离子电视时，中国平板电视巨头海信却在等离子产品的差异化上做起了文章。它推出了一系列具有无线视频接收、宽带网络互动、无线网络游戏、1080Ｐ全高清、双流媒体、高清晰打印等全新功能的等离子电视，再次确立了海信在平板技术领域的领先优势。以差异化的营销策略细分市场、避开强势竞争、确立产品优势，使海信在等离子电视市场上一路高歌猛进。长虹———整合资源高端反击
虽然在传统的CRT彩电和过渡性的背投彩电领域，长虹处于不可动摇的第一阵营，但是长虹在平板领域出手并不算早。不过事实证明作为老牌彩电厂商的长虹一出手就有惊人之举，为了实现“数字长虹”的战略目标，长虹计划投入10亿元巨资用于平板电视的技术开发、团队建设和人才培养，吸纳世界上一流的软件、信息技术和平板显示技术。
今年6月2日，具有自主知识产权的国产最大平板电视65英寸等离子电视在四川长虹下线。据了解，长虹65英寸等离子电视采用多项长虹专利技术，系统应用“平板现象金三角”影音集成系统，水平和垂直视角均达到176度，业内独创高亮、中亮、灰暗全光域观看模式。
“老骥伏枥，志在千里”。长虹营销（中国）公司总经理郭德轩称，长虹将整合全球市场资源，联手渠道商联合推广中国最大的等离子电视，长虹将继彩电、背投后在平板领域再次成为行业的领导者。依据长虹的技术和规模优势，打通平板产业链，与上游的配件商和下游的供应商结成稳固的产业簇群，发挥产业链优势。以全球市场资源和上下游厂商支持为后盾的长虹，在等离子电视市场将放手一搏。厦华———主打平板速度为先
影星陈道明的一句“有了厦华等离子，真想再活五百年”让厦华等离子家喻户晓。据厦华的新闻发言人介绍，厦华是作为国内惟一以等离子作为广告口号的品牌。2004年全年，厦华平板电视夺得出口和内销“双冠王”，其中：2004年厦华等离子电视出口占全国等离子电视出口总量的四分之一（25.46％）。
据厦华公司介绍，目前厦华公司强推的“微晶神画”核心技术，已经确立了“平板视界新高度”。运用了“微晶神画”技术的等离子电视，具备了一系列独特优点：如，微晶神画超级清晰度活动图像和静止图像处理技术、超大屏幕（达到63英寸）、超高亮度对比度（1500尼特、10000：1）、超前数字接口（HDMI/HDCP）。
平板电视爆发出巨大商机，众多IT、音响、DVD制造商等纷纷闯入平板电视制造领域，展开新一轮的市场份额争夺。新技术以及整个产业链各个环节迅速的发展，导致崭新的竞争模式出现，厦华认为，速度成为在竞争中位置有利与否的决定性因素。厦华一直以提高运营效率为核心，深化“鲜货经营”的管理模式，在产品更新换代上不断升级，以速度领先。与此同时，厦华公司在商业运作模式上，定位于为客户提供有价值的产品和服务，以客户导向为目标并形成了“以高打低，以新打旧，以快打慢”的销售运作方式。（来源：本站原创）
| 
