财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 消费 > 正文
 

国际品牌本土化 迪斯尼向风水“折腰”


http://finance.sina.com.cn 2005年06月08日 00:45 时代商报

  在修建香港迪斯尼乐园的新入口时,迪斯尼集团管理层决定把前门方位调整12度。之所以这样做,是因为他们咨询了一名中国风水大师。听从风水大师的建议,是迪斯尼集团为了融入亚洲文化而采取的众多措施之一。

  另外,从火车站到大门的走道上,迪斯尼还专门设计了一个拐弯,以确保“气”不会溜过入口而跑到东海里。迪斯尼管理层显然不想重犯旧错。1992年,当巴黎迪斯尼乐园开放
时,迪斯尼集团遭到了猛烈攻击,攻击者们认为它并没有尊重周围欧洲新邻居的文化。因此在香港,迪斯尼乐园每建好一座建筑,就会举行焚香仪式;同时还专门挑选了被认为是黄道吉日的9月12日,作为首次开放时间。

  近年来,欧洲迪斯尼公司的利润日渐趋薄。根据迪斯尼集团的报告,巴黎迪斯尼乐园在过去连续三年时间里,处于亏损状态。相比之下,香港迪斯尼乐园分成两个较小的阶段建造,而且负债规模也只有巴黎迪斯尼乐园的一半。

  在过去几个月时间里,迪斯尼集团的亚洲营销主管们一直在培训旅行机构人员,其中大部分来自中国。迪斯尼集团希望新乐园的三分之一游客是来自于中国大陆。

  对于香港迪斯尼乐园来说,能否向中国人普及迪斯尼的相关知识,将是其能否取得成功的关键。在亚洲的大部分地区,人们对迪斯尼的很多商品和相关角色并不是很了解。

  对那些对西方文化敏感性很高的人来说,迪斯尼集团向风水折腰,似乎做得有点过了。但是拉索罗坚称,作为一种措施,这只不过是入乡随俗的常识。拉索罗提到不久前的一件事,当时风水大师到他的办公室,并建议他在电脑背后的墙上放一面镜子。(肖锋)


谈股论金】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭


新 闻 查 询
关键词
热 点 专 题
高考最后冲刺
雀巢奶粉碘含量超标
中美中欧贸易争端
日本甲级战犯罪行
二战重大战役回顾
明星电话被曝光
汽车笑话集锦
湖南卫视05超级女声
后金庸武侠圣经


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5174   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网

北京市通信公司提供网络带宽