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本报讯中国企业走向国际化需要解决品牌缺乏、缺少国际化人才、战略不清、资金利用不充分等4方面问题。这是5月25日科博会诚信建设与企业国际化圆桌对话会上3位国际学者的共识。
1996年诺贝尔经济学奖得主詹姆斯·莫里斯说，高质量产品与个性的品牌是一个优秀企业应该具备的基础要素。而很多中国企业创品牌的目的是为了荣誉，而不是发展，这样的
初衷肯定创造不出国际品牌。品牌管理是个复杂的、科学的过程，需要用严谨的手段和务实的精神来塑造品牌，中国企业应该把品牌培育当作一项工程来做。
中国企业走向国际化缺少的是国际化的人才，美国CEO俱乐部主席曼库索认为。他说，每年我都要带很多国际著名企业的CEO来中国交流，他们对中国企业都很感兴趣。国外的CEO们是狼群式合作，成功经验大家一同来分享。而中国的CEO更多的是单枪匹马作战，往往是报喜不报忧，这可能是文化差异之所在。
世界营销大师、科特勒咨询集团主席米尔顿·科特勒认为，中国企业在国际化进程中应该有明确的发展战略。如海尔走的是分销战略，它在美国找到了一个很好的合作伙伴为其作分销，通过分销方式打进国际市场，在国际市场上分得了一杯羹。另外，米尔顿·科特勒还认为，中国的资金利用并不充分，还有很多资金没有得到合理的运用。他说，应该学会用别人的钱来发展自己，资金要全球化使用。
作者：记者 王 辉
（来源：本站原创）
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