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“六一”前夕，儿童品牌又成为关注的焦点，日前在北京新闻大厦举行了“中国好孩子与儿童自主品牌发展”论坛，就国内自主品牌发展的内忧、外患，儿童自主知识产权如何推进国际市场，以及国际儿童用品首要标准等问题进行了探讨。中国名牌推进委员会副主任李保国、中国少年儿童基金会副秘书长宋立英、国家知识产权局条法司副司长文希凯、中国社会科学院高级研究员安兴本以及中国名牌产品企业好孩子集团董事长宋郑参加了此次论坛。
国内：儿童自主品牌发展环境存在四大缺失
越来越多的外国儿童品牌开始把目光投向中国市场。目前，已有CAKE鄄WALK、PARROT、MINI鄄MAN等十大国际儿童品牌的零售商进入中国市场，而中国儿童自主品牌发展却面临环境上所存在的四大缺失。此次论坛上，复旦大学博士后任键提出了以下四点：一是品牌融资难。儿童品牌作为无形资产抵押贷款问题一直没有解决。法律制度已经设定无形资产可以作为公司股份，但融资制度缺失。适用于中国本土的、科学的儿童品牌（商标）价值评价体系仍未出现。二是在本土儿童品牌产业化的道路上，品牌歧视问题已经显现出来。品牌传播成本居高不下。三是儿童自主品牌产业同业协会缺失，自主品牌的市场组织体系、功能严重匮乏；四是儿童品牌产业化经营亟待品牌“通才”。
国外：技术与研发是盈利根本
中国社会科学院高级研究员安兴本认为，中国儿童品牌企业走向海外市场一个亟待破解的命题是产品的技术领域，包括维新、唯美在内的三个核心，“人性化的、童趣的设计非常重要，同时从材质到零件都做到类型化，在类型里找到核心的东西。”据国家统计局局长李德水介绍，目前我国儿童企业最突出的问题是“两头空”，即只会加工甚至组装，而研发和销售才是企业最能获利的两个环节。好孩子集团总裁宋郑介绍，好孩子是一个拥有自主知识产权的品牌，它拥有2200多项专利，而且每半天推出一个新产品，强大的研发能力使好孩子的竞争对手即使抄袭和模仿也来不及。
安全：国际儿童用品首要标准
在研讨会上，中国知识产权局、中国质检总局以及儿童用品有关专家呼吁，警惕儿童用品质量问题成孩子杀手。据悉，安全第一已成为国际儿童用品首要标准。我国市场上目前的儿童用品质量问题非常严重，每年发生的上百万起儿童意外伤害和死亡事故中，由劣质儿童用品导致的悲剧占到5%以上。显然，对儿童用品质量近乎苛刻的要求，必然需要抬高厂家进入行业的资质门槛。正因为进入门槛太低，使得中国不少企业时常显得弱不禁风。因此，只有提高强制执行的质量标准，才能有助于改变儿童用品行业的低门槛现状。（编辑：王海蕴）
作者：新京报曲筱艺
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