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新华网上海5月24日电 AC尼尔森与世界免税协会联合进行的一项最新调查显示，几乎100％的中国大陆游客在境外游中有购物支出，平均购物支出达987美元，为全球之最。
世界免税协会与AC尼尔森的联合调查，访问了北京、上海、广州共1500位过去半年内曾到中国香港、澳门、以及亚洲、欧洲国家进行商务或休闲旅游的消费者，以了解中国大陆消费者在境外旅游及购物方面的态度及习惯。世界免税协会会议及研究副主席ThomRankin说
，2004年，中国大陆消费者境外游人数达2900万人，同比增长43％。虽然中国大陆消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第二，但在购物上的支出超过日本，位居全球首位，购物支出平均占旅游总预算的三分之一。AC尼尔森中国区董事长高恩分析，随着个人可支配收入的不断增长，中国大陆消费者开始热衷于出境游。无疑，消费者对境外游的热情为旅行社、免税店以及奢侈品等相关行业带来了商机。相对于13亿人口，目前中国出境游的人数还很少，这意味着巨大的发展潜力。
年轻人和女性成为出境游的主体，女性占了69％，20岁至29岁的年轻人占了36％。北京、上海、广州三大城市中，广州出境休闲旅游的消费者人数最多，大部分的广州游客选择邻近的香港及澳门作为休闲旅游的目的地。高恩分析，出境游客多为社会高端人群，受过良好教育，收入较高，因而购买力也相应较强。由于中国境外休闲游客以女性为主，因此时装、化妆品、香水、糖果等高居中国游客购物清单前列。年轻游客则倾向于尝试新事物，也更加注重品牌。调查表明，由于地理上接近以及交通便利，中国大陆消费者倾向于前往亚洲国家休闲度假。2000年至2004年间，香港成为中国大陆游客的旅游首选地，76％的境外游选择去香港；紧随其后的是亚洲其他国家和地区，占61％；中国澳门游，占48％；欧洲游，占16％。超过7成的受访者称游览观光是境外游的主要目的。在早期中国大陆境外游的热潮中，旅游的主要动机仅仅是寻求新奇与刺激，如今，购物已成为境外游的主要目的之一。香港素以“购物天堂”闻名，70％以上的中国大陆消费者称到香港旅游主要目的是购物。调查显示，中国游客平均购物花费接近1000美元，其中欧洲游的购物花费更多，平均达1781美元。上海游客的平均购物花费高于其他城市。专卖店是最受欢迎的购物渠道，88％的中国游客倾向于去专卖店购物，61％的消费者选择在免税店购物。（编辑：李旭波）
作者：新华网叶国标
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