要保持和提升我国自行车在世界市场上的份额,必须在提升品牌竞争力上下功夫
从刚刚在上海落幕的第十五届中国国际自行车展了解到的数据,中国已成为名符其实的自行车“生产大国”、“消费大国”和“出口大国”。去年自行车产量达7900多万辆,占全世界产量的6成,其中出口5100多万辆。
中国自行车协会理事长王凤和介绍说,目前中国年产自行车近8000万辆,这两年的国内消费量大约在2000多万辆;60%以上销往国外,去年的自行车出口额达到了25亿美元,销售覆盖160多个国家和地区。然而,中国虽为自行车大国,却难称自行车产业强国。低价战略仍然是很多企业的首选策略。
海关统计数据显示,中国大陆今年前两个月自行车整车出口717.1万辆,出口金额2.3亿美元,平均单价仅34.5美元。而据中国台湾地区自行车输出同业公会的统计数字,去年台湾自行车的平均出口单价为164.41美元。来自日本自行车协会的数字显示,去年日本自行车平均单价也在150美元左右。过低的出口价格不仅招致欧盟等地区的反倾销措施,同时也反映出我国自行车产业高附加值产品少、技术含量低等问题。
《中国自行车》杂志主编范丽华指出,目前在一些经营者中还存在着“国外不要国内要,南方不要北方要,城市不要农村要”的旧观念,为图眼前利益,部分企业还在生产“低价劣质车”。上海市自行车质量监督检验站倪炳文介绍说,目前上海市场上的国产自行车,好的价格在400元以上,中档的在250元左右,差的为150元,有的甚至卖到130元。自行车质量差、价格低,究其原因是低价恶性竞争的结果。
在此次展会上了解到,一辆基本配置的高档进口运动自行车的价格大约在6万元人民币,如果部分配件升级,价格可能超过10万元,足抵一辆普通轿车。业内人士介绍,钛合金、碳素纤维等宇航材料的应用提高了自行车的技术含量,也大大提升了其附加价值。此外,中国13亿人口,每年的自行车消费量仅为2000多万辆,美国2.8亿人口,每年却要消费1600多万辆自行车,日本1.3亿人口,年消费量也在1000万辆以上。因而,无论是从质量还是数量上看,我国自行车市场还有相当大的发展潜力。不过从全球来看,目前全球自行车年生产能力已在1.2亿辆以上,而自行车的年需求量为1亿辆左右。范丽华认为,要保持和提升我国自行车在世界市场上的份额,必须在提升品牌竞争力上下功夫。
业内专家指出,无论是在国际市场,还是在众多外国企业虎视眈眈的国内市场,企业要在竞争中胜出,还是要看企业的核心能力是否具有明显的竞争优势,也就是企业的品牌、品牌的核心技术是否具有竞争对手难以模仿的特点。曾有人预言,随着中国的发展强盛,自行车工业会成为“夕阳产业”。这一预言如今不攻自破,自行车产品发展到今天,已经不仅仅是一种代步工具,而是一种文化、一种时尚、一种潮流。如今,自行车已融健身、比赛、休闲、娱乐等诸多功能于一体。
作者:金旼旼
(来源:本站原创)
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