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出境游变郊外游、打折促销变为主题购物……今年五一，理性消费、轻松度假成为北京市民的共识。在家：求健康
黄金周里，王女士天天泡在健身房里，一口气学会了全套瑜伽功。她说，平时工作忙，不能按时锻炼，利用此次假期学会全套操，以后可以在家自娱自乐了。张先生今年带着年近70的父母光顾了北京五六家老字号。他告诉记者，平时吃家常饭，过节还是应该品尝特色
佳肴的好。
据近日北京市社情民意调查中心对1033名市民五一度假方式进行了随机电话调查结果显示，有计划外出旅游的市民仅占两成，半数选择不出游的人的理由是“要彻底休闲放松”，更多的人选择锻炼和美食。其中有836人认为生活节奏的加快，工作压力的增大让现代人感到身心疲惫，许多人都盼着黃金周7天长假能在家好好休息、补觉。656人选择了和“亲友相聚”，35.5%市民选择了在餐饮上消费。
在海淀体育馆门前记者看到，很多人都一身休闲健身装束。据这里的工作人员介绍，羽毛球、乒乓球、网球早已提前3天就预约满了，就连300多元一小时的篮球场地也很紧俏。外出：游“后院”
以往长假期间，北京博迪投资公司的郝女士都要带全家周游祖国各地，7天下来既花费不菲又筋疲力尽。今年她选择了北京郊区游，轻松而休闲。
据了解，今年五一，7成北京人选择了京郊“后院游”。北京平谷县京都大峡谷鱼子山村刘老汉告诉记者，近年来平谷旅游的人越来越多，尤其是今年五一，他指着刚刚翻新过的6间客房说，一宿40元，我们还管3顿农家饭，对你们城里人来讲不算贵。记者见到，房间打扫得干干净净，每间房内有4张床，院外葡萄架下摆放着几张小桌，炸花椒叶、小葱摊柴鸡蛋、老北京酿茄子、柴锅烙大饼，丰盛的早餐好不诱人。
很多城区也借黄金周开始自我推销。高等学府云集、高新技术龙头的海淀区自然推出“科技游”；以生物、植物科技出名的丰台区，推出世界花卉大观园和南宫地热博览园的“生态游”；有着独特民俗和丰富历史文化遗产的门头沟区推出了体验民俗、感受古风的“民俗旅游”。据北京市旅游局有关人士介绍，今年各区县共开通了18条“新北京一日游”路线，游客络绎不绝。商场：玩主题
黄金周打促销牌似乎成了商家的杀手锏。今年五一北京商家似乎多了一份成熟，消费者则多了一份理性。很多商家意识到降价很难再吸引消费者，纷纷推出特色主题购物。
金源新燕莎MALL5月1日至3日，举行“北京高校HIP-HOP街舞邀请赛”。5月4日“青年节”当天，清华大学、北京舞蹈学院、北京国际标准舞学院以“拉丁与摩登”为主题内容的对抗赛吸引了众多的年轻人。
借母亲节的到来，庄胜崇光百货举办“我和妈妈一起拍”活动。凡是和妈妈一起到店内消费的顾客可凭销售小票至商场西南圆厅免费与妈妈合影留念一次。中国人民大学中文系刘小锦拿着刚刚拍好的母女照告诉记者，平时很少有时间与妈妈专门到照相馆拍照，正好借着五一节，既陪妈妈购物，又和妈妈合影了。
另外，北京百货大楼五一期间每天一个“主题日”，1日“美食日”，2日“K歌日”，3日“郊游日”；银座百货举办“旅游我先行”活动，更是各有特色。
据业内人士分析，经过了多年的市场培养，假日经济已趋成熟。商家开始意识到，绕人的连环赠送和强大的广告攻势已经不能刺激消费者的购买欲望，打品牌、创主题则是商家促销的新手段。
作者：本报记者 王 辉
（来源：本站原创）
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