|
换“大”有需求
日前，中国家电市场联合调研课题组公布《2005年中国洗衣机市场调查研究报告》显示，我国洗衣机消费曾出现过两次高峰，一次在上世纪90年代初，另一次在1997年~1998年，当时的购买主体是4公斤~4.5公斤，而洗衣机的家庭使用更新率一般为6年~8年，从使用年限看，洗衣机消费现在进入到了更新换代期。据此，专家预测，城镇家庭将步入洗衣机二次购
买新阶段。专家分析认为，对6公斤～6.5公斤大容量洗衣机的需求将呈爆发趋势。
据课题组今年对北京、广州、上海、杭州、南京、青岛、福州等大中城市消费者洗衣机认知、需求的研究表明，目前有22.5%的消费者认为洗衣机容量太小，有近45％的消费者希望改变目前洗衣机容量过小的局面。消费者预期购买5.5公斤洗衣机的比例占17.6％，预期购买6公斤和6公斤以上的消费者占37.8％，其中对6公斤级洗衣机的需求列首位。买“大”成时尚
资料显示，在国外，大容量洗衣机早已成为家庭的主流产品，7公斤以上的大洗衣机甚至已占到了市场52%的比例。
为什么大容量洗衣机市场会快速增长，业内人士分析，一是市场有现实需求，产品针对性强，解决了实际问题；二是大容量的售价到位也起到了重大推动作用，以松下6公斤系列为例，零售价最低在1400元，最高2200元。5公斤洗衣机ＸＱB52－Ｑ501，与6公斤洗衣机ＸＱＢ60－Ｑ600相比较，零售价只相差100元，算起细账来，5公斤和6公斤，相差了一个容量段，6公斤更有吸引力和诱惑力，当然是买大容量划算。
从去年开始，杭州松下全面试水大容量洗衣机，将技术成熟的全系列大容量高频度推到各地市场，把握了消费需求升级的趋势，给中国洗衣机市场导入了新元素。
据介绍，目前松下洗衣机大容量已占到松下总销量的30％，在沿海经济发达的地区，松下6公斤大容量洗衣机销量已经超过5公斤级产品。
中国家电研究院院长助理吴尚杰认为，新一轮洗衣机消费热潮以更新换代为主，随着居民住房条件改善，大居室和大厨卫的普及，6公斤、7公斤甚至8公斤的大容量洗衣机将大受青睐。选“大”方够用
中国家用电器协会副秘书长陈刚指出，伴随着居住水平提高，生活节奏加快，衣物脱下、换下而随手洗的次数少了，洗衣机要整洗的东西越来越多。消费者在更新换代时，就希望“一揽子”解决洗衣中存在的现实问题。因此，越来越多的家庭开始把注意力集中在洗衣机的性能、容量上来，相当一部分顾客看好大容量波轮洗衣机。中国家电研究院的洗衣机专家鲁建国更是认为，大容量洗衣机某种意义上说是为当今城镇消费者“量身定做”的产品。
作者：本报记者 王杨二
（来源：本站原创）
| 
