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某大学开办新闻炒作学的壮举在被炒作一番之后，终于以宣告乌有为终止。由此看来，把新闻和炒作结合起来，尽管是一种时尚，但毕竟不能成为学问，更不能让孩子们以炒作之术去对待他们未来将从事的职业。
炒作学虽未开成，但炒作之术却已实实在在地成了气候。如今的企业，只要稍有一点想法，就很习惯地说“炒作一下”。近来到处闹腾的“我最喜爱的品牌”等推选之类的活动
，就颇有炒作的味道。
按说，我等在市场经济时代也喘息了这么多年头，也该对身边的品牌有一些了解。即使你是普通得再不能普通的饮食男女，总要去市场买些东西来填肚子吧？你敢说你买东西时不去挑牌子？那个被你挑的就是中意的，如果你今后除了它，不再买别的牌子，那就是忠诚———那牌就是你最喜爱的牌子，赶紧投票吧!瞧：就这么简单。只要顺此思路走，不信你没有喜爱的品牌。
然而，问题的关键似乎不是我有没有喜爱的品牌，而应当问一问：什么样的品牌才值得喜爱？
有一个永恒的定律不知何时植入我们的心田，即归纳的多数可以代表优势。不论被归纳的对象是否具有类比性。比如说，风马与风牛相加的总数，等于风马牛的总数，或者叫风畜牧的总数。反正数字的量即可用来说明问题。那么，标准呢？没有!要说有，就是“我喜爱”!喜爱到什么程度？也不清楚!大约相对喜爱就行吧。
有趣儿的是，在某个权威媒体公布的“喜爱”品牌中，某个被丑闻纠缠了多时的乳业品牌一直赫然排列第一，颇让人以为所有的“我”们都喜爱与丑闻相关的品牌，而且这个曾用假话欺骗消费者的品牌，遥遥地在最受喜爱的位置上傲视群雄。这不能不让我们提出这样的疑问，我们到底为什么评优？是以最喜爱为优呢？还是以优为最喜爱呢？事实是，目前的中国市场仍处在初级阶段，绝大多数的产品还在市场竞争中修炼自己的品牌。在“卖出去”是硬道理的浮躁声中，尚没有大批量的产品能够将竞争对手远远地甩在身后，即使是稍稍领先，也没有足够的从容潜心地去付出真正的热爱，并以真正的热爱去换回消费者的喜爱。
大公司们在成长，他们的品牌也在成长。但是，什么时候能成长到“我喜爱”的程度还是未知数。就像果园里的苹果，阳光与滋养使它迅速增大，然而离成熟还早呢!那么，在等待的日子里，你让我说喜爱哪个青苹果呢？买苹果的人大约说不出来，那么，让卖苹果的人替我们说吧，说我们喜爱的就是他园子里的青苹果。
有时，人们会不自觉地烦恼。如果头脑清醒又对某个问题解释不清，就会莫名其妙地烦恼。比如说，我就不知道那些被列进“我最喜爱的品牌”里边的品牌有没有我的最爱，也不知道那个最爱某个品牌的“我”与我有没有关系。如果说有，那么是在购买的意义上，还是在销售的意义上，或者是买卖的意义上，或者是交易的意义上？越问越烦!
从社会公平角度看市场风生与水起，不免眼色冷峻。毕竟公平的社会形态须遵循内在的公理。然而，就是公理的客观性，让我们可以清晰地透视那些以公众名义进行的事件，其合理性到底有多少？网络点击，似乎公允。然而，网民们的热情是否被高估？一个没有多少热点可关注的网评，真的能聚集那么多自然存在的上网人？有人曾戏称网络评选的“原产地现象”，即参评企业的所在城市成为网络点击的密集点。于是，局部的我就代表了全部的我。
浮躁是不可避免的，浮躁是可以理解的。那些以炒作换广告的伎俩尽管不高明，但毕竟有效。我可以静静地在一旁欣赏你的聪明，且不准备出面评价。可是，你千万别说“我最喜爱”，那就是盗用了“我”的名义，硬非让我说喜爱哪个青苹果，那是我不高兴的事情。
作者：西 风
（来源：本站原创）
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