|
直枫泾古镇自从去年5月1日正式开放，到去年底已迎客15万人次。预计今年要翻一倍，达到30万人次左右。如果按朱家角每人10元的标准收“进镇费”，就是300万元。放着这诱人的“蛋糕”不要，原因何在？
枫泾古镇“五一”将新增2个全新景点。然而，放着物价部门批准的“46元”景点联票标准不用，古镇仍保持原来“30元”的价格；非但如此，古镇还表示至少两年内不收“进镇
费”。
难道枫泾古镇不会算账？
“作为企业，肯定要对成本与收益进行计算。”上海枫泾古镇旅游发展有限公司总经理丁四云开门见山，毫不讳言。他说，“门票收入已成为各个古镇开发的最主要经济来源。目前，在周庄、同里、南浔、西塘、?、乌镇这六大江南古镇中，只有南浔没收‘进镇费’，原因据说是由于当地对古镇的资金投入还不是很大，同时景点较分散暂未形成鲜明的古镇群。”
枫泾与南浔不同。丁四云告诉记者，在2002年-2004年间，公司已对古镇投入资金5000万元；未来两年内，还计划继续投资1.5亿元，用于古镇开发和基础建设。“企业不能亏本经营。我们也曾经动过收‘进镇费’的念头，但最终还是搁浅了这个设想。”
就为培育市场。枫泾古镇开放至今仅一年。去年刚开放时，只有80家旅行社与古镇合作，而全上海共有600多家旅行社；一年运营下来，与古镇合作的旅行社增加到450家。“为了打开市场，必然要在价格上让利。”
当然，广告也是一种手段。同里去年门票收入5000万元，广告投入就花了1000万元；木渎，去年在上海的广告投放也达到500万元。丁四云坦言：“枫泾目前还在继续建设的阶段，没有这么多的广告投入经费。因此，不收‘进镇费’也是一种促销手段。”他表示，至少两年内枫泾古镇不会收取“进镇费”。
虽说放弃了百万元的收益，枫泾古镇却换来了不断上升的人气和第三产业的发展。
不收“进镇费”，吸引了附近和周边城镇前来购买当地土特产的游客。据不完全统计，去年状元糕的销量同比净增250%；豆腐干的销量同比净增200%；丁蹄的销量同比增加25%，而这增加量全部来自于古镇当地销售。随着游客的增多，古镇上经营餐饮、土特产、纪念品的人家，也从原来的8户增加到现在的80户，当地一位颇有名气的农民画画家销售画作的收入同比增加80%。去年，古镇开放后，枫泾镇级财政收入达到1.54亿元，比2003年增加了51%。
两年后，枫泾古镇开发和基础建设都基本完成。到时，古镇会不会改收“进镇费”？丁四云表示，这有待以后探讨。因为古镇的旅游开发，大大提升了枫泾镇的知名度，带来了房产、综合经营等一系列指标的上升。如果枫泾镇也愿意效仿杭州市“算总账”的话，这“进镇费”就自然无需再收。据悉，西湖风景区实行“零票制”后，去年杭州市的旅游总收入同比增加120亿元，尽管杭州市财政对亏损的西湖管委会实行补贴，但“算总账”却值得。
看来，到底收不收“进镇费”，枫泾古镇这账算得精。（编辑：石淼）
作者：解放日报
| 
