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近日，国内三大啤酒巨头为争取更大市场份额动作频频。
4月11日，华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布已与安徽阜阳市政府达成协议，将以现金1.25亿元人民币收购已完成重组的阜阳市雪地啤酒有限责任公司的资产。华润雪花还宣布：其主打品牌“雪花啤酒”全面更换产品包装。
与此同时，燕京啤酒副总经理李颖娟也抛出全国发展新策略：公司正瞄准华东及华南啤酒市场，今年起拟斥资3亿至5亿元人民币用作收购，预期今年落实一至两个项目。
而青岛啤酒在去年底突然加大对北京市场的进攻力度。目前，燕京与青啤的北京争斗正在升级。正如一位啤酒行业老总所言：经过一段时间的整合和布局后，在啤酒销售旺季来临之时，三大巨头的争斗已经变得“剑拔弩张”。
据了解，此次华润雪花啤酒收购的雪地啤酒为安徽省西北一带最具规模的啤酒厂，旗下的“雪地”及“金盛”啤酒品牌在阜阳市享有盛名。继去年6月收购安徽龙津啤酒集团的两家啤酒厂之后，华润雪花啤酒在安徽省已有四家以中部为主的啤酒厂。雪地啤酒是华润雪花啤酒在安徽省进行的第三次收购行为，使得华润雪花啤酒在中部的市场优势延伸至西北部。华润雪花啤酒计划将其年产能扩大至20万千升。
而此前对外并购方面非常谨慎的燕京啤酒今年却宣布大手笔收购，主要原因是其收购行动正在尝到甜头。前不久，燕京啤酒发布的2004年年报显示，外埠公司已经成为对该公司啤酒产销量增长贡献最大的一支力量，不仅产销量首次达到公司总销量的六成以上，而且利润增长率也达到了61.77％。
青啤则对北京市场早已虎视眈眈，今年青啤以其新品“大优”在北京铺货，从渠道价格到产能准备，都针对燕京啤酒。
业内人士表示，中国啤酒市场被公认为全球最大，而欧美多数市场已经饱和甚至萎缩。国际资本对中国啤酒市场早有野心，国内啤酒企业不但要抗衡外来资本，还要应对国内市场的竞争和整合。可以说，一直并不平静的中国啤酒市场，当第二阵营的企业为谁是“中国第四”争得头破血流之际，前三的排名，也将会在市场竞争中颠覆名次。而此次三大巨头的市场动作，将是这场排名竞争的开始。
作者：王小霞
（来源：本站原创）
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