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一袋包装简单的“龙山”牌麻油榨菜，摆放在记者面前。如果不是包装袋右上角醒目的“中国名牌”字样，人们也许不会注意它，而这个可以左右人们消费意识的“名牌”，却是个货真价实的“李鬼”！
在日用消费品市场上，有像“龙山”榨菜这样公然假冒名牌称号的，也有利用消费者对中国名牌常识知之甚少、偷换名牌概念的。如中国名优产品、中国知名产品、中国知名品
牌、中国公认名牌、××博览会名牌产品、××行业名牌产品等等，一些与名牌近似或相似的花样翻新的称谓，鱼目混珠，欺骗消费者。
辽宁省质量万里行促进会副秘书长朱大操告诉记者，去年该会利用3个月的时间对市场上挂有推荐、排序、认定、上榜、名优、销量第一、最受欢迎等宣传字样的食品、香烟、化妆品、洗涤用品等进行了抽查，结果有一半产品的称号或宣传有假。
企业为什么热衷使用假“名牌”？又是谁授予了这些假“名牌”的称号？记者在调查时发现；授予这些“名牌”称号或颁发“名牌”证书的机构，无非是国家××行业或××协会，他们将协会内部的会员单位评选结果社会化，由企业公然使用“名优”、“名牌”产品称号；其次是××市场调研机构，收取企业调研费后，公布所谓市场认可的“名优”、“名牌”产品称号；还有的是××产品推荐中心，在受取企业推荐费后发布的“名优”、“名牌”产品推荐称号。
在辽宁省质量万里行促进会，记者见到了“龙山”牌榨菜的生产厂———浙江省余姚市朝阳榨菜厂提供的《名牌产品证书》及相关材料证明，该企业荣获的“中国名牌产品”称号是由“中国百家知名企业产品介绍活动组委会”命名的。
而上述所谓的“名牌”产品称号，大多是企业与评选机构有着某些经济利益关系而获取的。国家以及省（市）名牌产品评选是不收企业任何费用的，这也是真名牌与假名牌在含金量上的本质区别。
按照《中国名牌产品管理办法》的规定，合法有效的名牌产品有两类；一类是“国家名牌产品”的评价，由国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会进行评选的，一类是省级（自治区、直辖市）名牌战略推进机构进行评选的。除此之外，其他各种形式的名牌评比、评选或评价行为都是违反国家相关法律规定的，其结果是非法、无效的。
作者：本报记者 孙 伟
（来源：本站原创）
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