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“我们要定期给违法药品广告曝光，并且加大对其宣传产品的检查力度，增加这些违法药品广告的成本，让它们花钱做广告也没有效果。”这是北京市药监局副局长、新闻发言人方来英昨晚做客北京电视台《北京热线》节目时做的一番表述。据方来英透露，市药监局正在着手将其所审批的所有药品广告的情况上网，凡是市民有疑问的广告，都可到网上查询其真伪。
如何分辨虚假药品广告
“名人做广告要慎重点，老百姓特别相信名人”，“告诉我三个疗程就可以白发变黑发，结果不仅白头发更多了，还让我转氨酶升高”，“说吃了他的药能长高，我都30多了，哪还能长呀”，这些都是市民在回答记者关于如何看待药品广告时的回答。尽管很多人都上过违法药品广告的当，不少人对其恨之入骨，但是对铺天盖地的违法药品广告难以分辨真伪。
昨天晚上，北京市药监局副局长方来英、北京市药监局市场监督处处长吴清纯在《北京热线》节目中教大家如何分辨假药品广告：
比如麻醉药品、放射性药品，还有一类肿瘤用药、性功能障碍的药、禁毒类药品不允许做广告，如果看到这样的广告，那肯定是违法的。
另外，一些很直观的症状显示同样是假的，比如说某人今天手上长个什么东西，明天就好了；又如某人脱发，用了什么药马上长满了头发，都不要相信。因为这类广告肯定是没有经过审批的，“因为这样的广告语是不可能通过审批的。”
再有使用绝对性语言、宣传有效率，如“药到病除，国内首创，三盒见效”，也是不允许出现在广告中的，“吹得越玄越不管用”。
吴清纯还提醒大家，在遇到“根治、三个疗程见效”等用语的、用专家、患者形象做证明的、用科学机构宣传的、只留电话不留地址的、还有散发的广告都要提高警惕，不要轻易相信。
药监部门根据什么审批药品广告
“明明知道有些药品广告是骗人的，但为什么还会出现在媒体当中？”不少人都有这样的疑问，而药品广告在刊登过程中，药监部门是否需要审批呢？
方来英介绍，一个药品广告的发布有一系列严格的流程。药品监管部门主要承担一个事情，就是我们要审查广告发布的内容，内容要和我们新药或者一个药品上市的时候所做的临床药效相吻合，它要提供给受众真实准确的信息，完整的信息。如果具备这样一些因素，符合《药品管理法》和《广告法》有关规定，药监部门就可以给它药品审批文号，这样它才能发布。如果说在这个环节当中，企业采取某种欺骗手段，盗用审批文号，或者不用已经审批的语言，改用其他广告语出现在媒体上，那样就违反了国家《药品管理法》、《广告法》等有关法律法规的要求。如果药监部门监测到这种情况，会向工商部门转移，由工商部门依法对这个违法现象做出查处。
吴清纯同时介绍，国家对药品经营是有相关政策的，经营药品必须取得药品经营的许可证，国家要求专项许可，专项许可包括人员、经营条件诸多因素在里边。所以未经许可在社区销售的行为是违法的。
加大对违法药品广告的曝光力度
方来英表示，目前药监局正在采取一系列措施打击违法药品广告。比如在全市建立一个两千多人组成的违法药品广告监察网络，主动寻找发现假广告，监督员会很快把信息反馈给药品监管部门，药品监管部门接到举报就会去查处。同时要严打那些在社区中打着免费检查身体的幌子卖假药的。另外还要加大对违法广告的曝光力度，加大对这些广告中宣传的药品的检查力度，增加违法广告发布的成本，并且尽量削减其发布效果。方来英同时透露，北京市药监局正在着手将所有审批过的广告上网，市民如果对某个广告有疑问，可以上网查询。据了解，目前国家食品药品监督管理局的网站上，已经有其审批过的广告，市民可登录查询。方来英认为，这样做对违法广告是一个威胁，“不断把违法广告在媒体上曝光，把害群之马揪出来，会把违法广告挤掉，做了之后没效果”。（编辑：刘洋）
作者：北京青年报戴菁菁
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